成都首家“奈雪的礼物”主题店亮相IFS

据国际奶茶组织的统计，与全球平均2%的增速相比，中国的奶茶消费正在以每年15%的惊人速度增长。从传统的茶饮模式到如今各类“茶饮+”模式的创新，茶饮品牌已经从单纯售卖产品升级为售卖品质，不断更新文化符号亦成为消费者物质、精神生活中重要的一环。

从产品到空间体验，奈雪一直坚持不断创新。2018年11月23日，全国首家“奈雪的礼物”主题店落地厦门万象城，正式开启奈雪娱乐互动体验新模式。

2019年3月22日，“奈雪的礼物”主题店亮相成都IFS，与其他6家在成都开出的门店不同，“奈雪的礼物”主题店将城市独有的文化、科技、娱乐互动融入空间体验中，从强调大空间设计到全方位生活美感的转换，围绕人、产品、场景进行更多空间可能性的探索。

空间载体更新文化符号

奈雪的礼物到了

奈雪的茶创立于2015年，以“一茶一欧包”为核心产品模式的奈雪，在深圳一面市便迅速蹿红，成为刷屏朋友圈的爆款网红茶饮之一。2017年12月，奈雪的茶开始走出广东地区，正式开启“全国城市拓展计划”，随后奈雪仅用三年时间，100多家门店遍布全国各地，将“一杯好茶+一口软欧包”的美好生活方式向全国铺开。

显然，奈雪并不满足于此，2018年底,奈雪再度对新零售完成了一次娱乐互动式探索——“奈雪的礼物”店。

奈雪的礼物主题店针对每座城市不同的文化色彩，通过独一无二的设计,兼容打造独具城市风格的礼物店,更结合科技化新零售礼物区域,通过娱乐互动带来全新品牌感观——这是奈雪的“空间新思考”,也是茶饮“体验王”的态度。

从强调“大空间设计”到“全方位生活美感”的转换,“奈雪的礼物”店将“都市白领生活方式”作为空间语言主体,围绕人、产品和场景进行更多空间可能性探索——将AI智能物品识别及人脸识别技术融入空间体验,将黑科技与新零售相结合,优化门店消费流程,顾客可以自助选购、自助买单,体验更为个性化的消费体验,为新零售注入科技基因。

此外,奈雪自建了线上线下一体化系统,线上连接会员系统,线下打通实体门店,支持所有会员凭积分到店内的“礼物store”体验玩乐——这也是“新零售”所倡导的全渠道打通。

看茶饮“体验王”的新玩法

礼物店特设的“礼物store”游戏区,以娱乐贩卖方式,结合奈雪的跨界与“新零售”,带给客人多样的礼物惊喜。在这里能抓取奈雪团队从全球各地寻到的限量潮玩、手办以及与各品牌的联名产品,有些甚至是仅在奈雪礼物店才有而在市面上无法得见的稀缺品。

同时，“奈雪的礼物”空间新增特色打卡区,以特殊材质和灯光折射打造的闪闪发亮的“星光墙”,给人如打开礼物般的惊喜与愉悦。“咔嚓City”是奈雪一直在思考的茶与城市、与文化的关系,每个城市都有自己独特的标签,将这座城最具代表性的元素融入门店,形成礼物店里独特的拍照打卡区,是让每个人流连忘返的理由。

“奈雪的礼物”店不仅是对茶饮空间概念的再升级,也是通过轻松有趣方式进行跨界互动呈现的再升级,更是连接“茶与生活”的新尝试。