Lululemon首次进军美妆行业 将推出个人护理产品

据加拿大运动品牌Lululemon官网4 月 3 日信息，Lululemon宣布将推出首个个人护理产品系列，产品包括除臭剂、唇膏、润肤霜与免洗洗发水4款产品，命名上全都标注着“基本款”。

Lululemon 的研发团队称，这些“功能性”个护产品主要配合着日常的运动场景使用。Lululemon表示，由于美容行业市场的快速发展，品牌推出个人护理产品系列是具有战略意义的。美妆产品有可能进一步拉高Lululemon的整体毛利率，这可能有助于Lululemon增强市场竞争力。

过去几年，Lululemon 公司持续在扩张产品线，增加了男士运动服饰、与鞋履品牌 APL 合作鞋款，但美妆行业该公司第一次涉足。

目前推出的 4 款个护产品有可能是 Lululemon 的初步尝试，背后的支撑是该公司持续投资的电商渠道。据查阅，于2018财年，Lululemon公司营收同比提升24%至32.9亿美元，全年净利润为4.84亿美元，电商收入增长46%。电商业务在 2018 年占据该公司 1/3 的收入。

3月18日，Lululemon方面公布，品牌中国官网在关停翻新后已重新开放。按照计划，Lululemon 计划今年在法国、德国、日本市场上也推出电商业务。据悉，Lululemon 暂时没有明确个护产品落地的市场，但该公司持续增加电商渠道。新的个护产品可能会在全部市场推出。