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HEYTEA喜茶亮相武汉国际广场 4月13日正式启幕

赢商网华中站 胡璇卿
摘要:官方数据显示,喜茶已开出的门店,主要位于一线/新一线城市,目前覆盖率达到90%。2019年,喜茶将完成对一线/新一线城市的全部覆盖。

赢商网从武商武汉国际广场购物中心获悉,HEYTEA喜茶入驻武汉国际广场购物中心,将于4月13日正式开业。这也是喜茶,自进驻武汉以来的第四家门店。

2012年,喜茶起源于江边里的一条小巷。最初,喜茶着重考虑店面坪效,所以都以小店形式扩张。但喜茶意识到了对于一家饮品店而言,环境和体验也是非常重要的组成部分。

为了建设品牌文化,树立消费者忠诚度,喜茶开始开设100平米以上的大店,通过店面的设计来吸引客流,并将门店从街边开设至核心商圈内,更大的发挥了门店在运营策略中的作用。

武汉国际广场购物中心位于汉口中央商务区,毗邻武汉广场、世贸广场共同组成了武商集团的旗舰商业组群,可见,喜茶在武汉国际广场购物中心的门店新开,也是遵循了这一拓店需求。

网红饮品的“打造”模式

喜茶经过多年的研究实践,形成了以个性时尚为主调的“文案+跨界+周边裂变”的营销模式,如限量推出与多个品牌的跨界茶饮、在线上传播个性文案等。

据统计,喜茶2018年推出过60多次、近100种热门周边产品,囊括了口红、衣服、帽子、音响、包、雨伞、手机壳、袜子……这些组合营销让喜茶不亚于一个广告公司和新奇周边杂货铺。

另外,喜茶也非常的注重门店设计感,经常被网友调侃为“被茶饮耽误的设计公司”。从空间设计到消费场景,喜茶都尝试着去代入全新的消费体验。

作为新式茶饮品牌,喜茶不仅颠覆了传统,以固体冲饮为主打的调制形式,而且借由一系列的口碑营销、跨界合作,渐渐打开了知名度,成为都市年轻白领最爱的茶品牌之一。

喜茶的经营与发展

据喜茶方面透露,在喜茶门店消费的顾客,约有70%是年轻女性,这也是各大购物中心的主要消费群体。原先由其原创的芝士奶盖茶而深受消费者喜爱,5年的时间,俨然已成为了新式茶饮行业中现象级的存在。

虽然产品是留住消费者的重要原因,但绝不是建立一个经久不衰的品牌的唯一要素。而喜茶很早就注意到这一点,从只聚焦产品到关注整个消费体验,尤其是门店升级,可谓喜茶由产品到品牌阶段性进化的缩影。

喜茶早在空间设计上做过不少成功的尝试,除了白灰为主色调的简约风格标准店,还推出过黑金店、LAB概念店、喜茶热麦旗舰店,甚至还有不同主题的线下快闪店……在空间的打造上,可以看出喜茶一直都在不断地突破,以此来寻求与消费者的链接。

趁着热度,喜茶也加快了扩张速度,以满足更多顾客的需求。官方数据显示,喜茶已开出的门店,主要位于一线/新一线城市,目前覆盖率达到90%。2019年,喜茶将完成对一线/新一线城市的全部覆盖,截至目前喜茶在大陆已有181家门店。

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