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乐漫邱文烁:通过场景、内容和服务打造无限场景

————第14届商业地产节现场报道

赢商网 蔡妍妍
摘要:广州乐漫邱文烁认为,新零售的无限场景,是通过在场景上、在内容打造上,以及在服务运营上做到场景运营多方面的无限场景。

2019年4月10-12日,由赢商网主办的第14届中国商业地产节,在广州南丰朗豪酒店如期开幕。本届地产节以“永不止步 商业新周期再出发”为主题,吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂,共话商业新周期,如何把握消费新趋势、商业新玩法、以及如何可持续发展。  

从新物种大爆发的2017年,到线上线下齐头并进已成共识的今天,电商平台占据市场份额比重持续增长,“零售新物种”的出现,标志着“新零售”时代的启幕。

在调整商业结构、创新发展方式、跨界融合等一系列努力中,购物中心如何争取流量,赢得市场?被新商业洗礼后,消费者又有哪些升级了的需求未被满足?

面对这些问题,来自正佳、京东、华夏幸福、北京坊、启承资本、乐漫等多为行业大咖,共同在4月11日举行的第14届中国商业地产节分论坛之“中国商业新零售趋势论坛”上,进行探讨。  

来自广州乐漫文化娱乐有限责任公司总经理邱文烁先生在《新零售里的无限场景》微论坛上,分享了自己的真知灼见。他认为,新零售的无限场景,是通过在场景上、在内容打造上,以及在服务运营上做到场景运营多方面的无限场景。  

广州乐漫文化娱乐有限责任公司总经理邱文烁

 

1、我认为新零售不只是讲零售,还讲品牌,还有“新”,乐漫的“新”是我们在销售、内容、跨界上都要用上工具,跟商场的内容、定位、跟周边主打的场景融合,这是新的东西。  

2、无限场景:乐漫是专注于打造冰雪IP和开发儿童冰雪乐园,我们打造了全新的世界观和IP,依靠故事和场景做故事的迭代、场景的开发,不只是做乐园,而是创造一个世界,或是童话故事。

3、 IP延伸更多的是跨界,商场只在乎品牌是否新颖、能否带来差异化和利益。而场景延伸可以与商场更加紧密结合,比如在商场举办儿童IP类型活动,可以吸引更多消费者,帮助商场创造影响力。在场景上、在内容打造上,在服务运营上做到场景运营多方面的无限场景,这是我们对新零售无限场景的思考。

(图片来自赢商网)

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