当 45 岁的 Hello Kitty 遇上有情怀的新城幸福商业……

置身Hello Kitty的粉色世界，“80后”小萌难掩内心激动之情。在宁波吾悦广场内，小萌手舞足蹈地向6岁的女儿讲述着这个陪伴自己成长的卡通形象的故事。此刻，她仿佛回到了和女儿同龄的时代。

过去1个月，相同的场景不断出现。3月22日-4月21日，Hello Kitty旋律同萌主题展在新城商业浙江区域12座吾悦广场同步上演，他们或是情侣，或是闺蜜好友，或是以家庭形式，参与到Hello Kitty的互动活动中。

Hello Kitty诞生于1974年，至今已45年。45岁的Hello Kitty依靠自身IP形象及情怀感召力，成为 20-21世纪长盛不衰的文化符号，也成为数代人心中永恒的印记，人们总能从她身上汲取到源源不断的幸福能量。

不谋而合，新城商业也希望将有情怀的幸福理念打造成为自身独特的商业IP。

本次新城商业浙江区域12座吾悦广场联动，推出大型Hello Kitty旋律同萌主题展， 就是新城落实幸福商业理念的缩影，也是其将幸福理念融入到购物中心日常运营中的创新尝试。

Hello Kitty 旋律同萌主题展里邂逅“ 幸福”

Hello Kitty不仅承载着数代人的青春回忆，更是一种情怀符号，她吸引着3-40岁的女性粉丝，既满足了儿童对粉萌卡通形象的喜爱，也捕获了崇尚纯真的成年女性的心。

当45岁的Hello Kitty遇上有情怀的新城幸福商业，会碰撞出怎样的火花？Hello Kitty旋律同萌主题展里或许有答案。

过去一个月，在浙江区域宁波、瑞安、慈溪、义乌、桐乡、嵊州、黄岩、玉环、衢州、平湖、仙居、诸暨12座营运期吾悦广场内，新城商业以Hello Kitty经典形象，通过空间和场景打造，及多个互动环节设置，让消费者近距离、全方位感受幸福能量。

打破传统主题展仅以IP形象简单陈列的形式，此次新城商业将IP形象陈列、场景、互动、游戏等多项内容以故事形式串联：场景塑造中，Hello Kitty与她的朋友My Melody、Little Twin Stars在音乐森林中共同上演了一场“旋律同萌”。

12座吾悦广场内，随处可见粉色元素。

Hello Kitty与朋友们在音乐森林中嬉戏、学习、生活等细节场景的现场还原，让儿童乐于其中，也让都市成熟女性重拾了少女心；

美丽Hello Kitty计“画”三部曲、音乐小剧场节等互动体验，拉近了与孩子们的距离；

粉色诱惑8大特权、真人娃娃机、巨型盲盒百变抽、魔法仓库等在内的创意十足的特色活动，让一大批追求个性的潮流新生代在游戏互动中尽情释放真我…

这些高还原度的场景打造、强互动性的内容设置，成功地从感官、情感、思考、行动、关联等多维度，为消费者提供沉浸式体验。

不同年龄层的客群，在同一个IP形象中找到专属自己的幸福感，这是Hello Kitty的感召力，更是新城商业的情怀初心。

独特商业内核下的新城幸福商业IP

4月21日，为期30天的Hello Kitty旋律同萌主题展正式落下帷幕

活动期间，Hello Kitty成功为新城商业浙江区域12座吾悦广场带来1260万人次客流量，5.1亿元销售额。大客流、高销售额的背后，是Hello Kitty的自身感召力和新城幸福商业理念化学作用的结果。

Hello Kitty的天真可爱、乖巧善良撩动了所有人柔软的少女心，让大家从她身上汲取到了幸福的能量，这与新城所倡导的“幸福商业”理念完美契合。

2018年，新城商业秉承“有情怀、不复制、具规模”理念的同时，进一步提出“幸福商业”运营理念。幸福商业的核心，是确保投资者、经营者、消费者的幸福，更是保持商业生态系统平衡的幸福。在实际经营中，新城商业致力于将每一座吾悦广场都打造成为幸福商业的体验场。　　

Hello Kitty旋律同萌主题展正是新城商业落实“幸福”理念的创新成果。通过此次活动，消费者们能从萌萌的Hello Kitty身上收获了满满的幸福感，继而带动吾悦广场客流和销售业绩的双丰收，最终实现投资者、经营者、消费者等多方共赢，构建了真正的幸福商业闭环。

通过Hello Kitty旋律同萌主题展不难看出，新城幸福商业理念不仅停留在优化业态配比、品牌组合、硬件空间等方面，还渗透到吾悦广场的运营、营销和服务中。随着越来越多的吾悦广场在全国落地，新城幸福商业理念也随之遍地开花。