TOPSHOP、NEW LOOK后 FOREVER 21也要撤出中国了?

赢商网 陈绮琪
摘要:FOREVER 21中国官网、京东和天猫旗舰店均挂出公告,宣布将于4月29日暂停运营。不久前,FOREVER 21被爆全国多家门店在促销清仓,疑似撤柜。

赢商网今日(4月25日)获悉,FOREVER 21中国官网、京东和天猫旗舰店均已挂出公告,宣布将于4月29日暂停运营。就在前几日,FOREVER 21被爆在全国撤店。

据微信公众号《深扒魔都》4月20日消息称,FOREVER 21上海南京东路和晶品购物中心旗舰店正在以“2.5折、买一送一”的力度清仓,疑似撤柜。但据东方网-劳动报报道,FOREVER 21上海三家门店仍在正常经营中,专柜工作人员表示,目前暂未接到撤柜通知,促销属历年惯例。

除了上海店,FOREVER 21位于北京、深圳、苏州等地的门店也在促销清仓,有消息称FOREVER 21在深圳的唯一一家门店(即海岸城购物中心分店)将于4月30日关闭。

赢商网梳理FOREVER 21近年来的关店数据发现,近几年,FOREVER 21在全国已经撤出了不少城市:

2017年10月中旬,FOREVER 21在杭州唯一一家门店“湖滨in77店”悄然关店;

2017年11月底,FOREVER 21在天津唯一一家门店“M PLAZA店”停业;

2019年2月,FOREVER 21在西安唯一一家门店“熙地港店”关闭;

2019年2月28日,FOREVER 21在重庆唯一一家门店“八一广场店”停止营业;

2019年3月31日,Forever21在台湾的最后一家门“台北店忠孝敦化店”结束营业;

实际上,在FOREVER 21接连退出西安、重庆、台湾时,就有人猜测FOREVER 21是否会撤出中国市场。尽管截至目前,FOREVER 21并未官方宣布有全国撤店计划,但其中国官网、京东和天猫旗舰店纷纷宣布停运,似乎侧面印证了这一个猜测。

图片来源:FOREVER 21微信公众号

FOREVER 21最早于2008年6月进入中国市场,首家店铺落户常熟印象城,但因为选址错误、店铺面积过小,再加上产品质量等问题,该店于2009年12月关闭,FOREVER 21也随之彻底退出中国市场。

彼时,有业内人士指出,FOREVER 21之所以失败的一个原因是当时这个品牌由于主打的是美国式甜美少女装,比较“露”,这些款式对于国内县级城市的消费者来说,过于前卫。

2011年,FOREVER 21再次进入中国市场,这次它率先打通线上渠道,在中国同时开通了官网电商和天猫旗舰店。2012年,FOREVER 21在中国市场恢复开店,于1月在香港铜锣湾京华中心开出香港首家旗舰店,但该店因租约到期于2017年9月关闭;2012年9月,FOREVER 21还重返内地市场,在北京apm开出一家临街店铺,占据商场负一层至二层,但该店已于2018年年初正式关闭。

据赢商网观察,FOREVER 21于2012年重返中国后,一直保持着十分缓慢的扩张速度,2012年至2017年的开店数量分别是2家、1家、5家、4家、6家、4家,2018年以及2019年一季度均无新门店落地。据FOREVER 21微信公众号显示,目前Forever 21在中国内地仅有11家门店,分布在北京、上海、深圳、昆明、南京、海口以及苏州。

反观FOREVER 21的竞争对手,优衣库、ZARA、H&M、GAP等国际快时尚品牌近几年在中国一直保持着稳步扩张,每年均有新门店落地。此外,MJstyle、UR两个本土快时尚也在加速跑马圈地,每年均有数十家新店开业。这也意味着,在FOREVER 21“龟速”扩张时,其竞争对手正通过大举开店的方式不断蚕食其市场份额。

实际上,FOREVER 21并不是首个“败走”中国的国际快时尚品牌。2018年下半年,英国两大快时尚品牌TOPSHOP和 NEW LOOK相继宣布退出中国市场,它们黯然退场的原因都是“战略失误”。

NEW LOOK在中国市场扩张十分激进,曾一度计划三年内开设500家店,然而其品牌知名度、竞争力,还不足以支持如此庞大而激进的计划。TOPSHOP则是入华太迟,它最早于2012年便计划在上海开首店,最后却选择于2014年借助尚品网进入中国大陆,而大陆首店也迟迟未落地,显然错过了快时尚扩张的窗口期。

据了解,2008-2012年是中国快时尚市场最疯狂的时期,因此FOREVER 21首次入华的时间并不算太晚,然而它却因风格、选址等问题而“败北”。在FOREVER 21离开中国的几年时间里,其他快时尚品牌通过产品细分、拓展面积灵活选择等方式快速拓展,大举抢占市场份额,在FOREVER 21重返中国时,留给它的机会显然不多了。

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