Air Jordan亚洲最大旗舰店 正式落户深圳万象天地

赢商网 陈健玮
摘要:4月12日,JORDAN亚洲最大旗舰店,正式落户深圳万象天地。

在球鞋圈里,AIR JORDAN可谓含着金汤勺出世,Ta在80后一代人的心中有着不可磨灭的记忆,而在90后中也产生了一群有Air Jordan篮球鞋情节的鞋粉。

可是,一双普通AIR JORDAN球鞋售价动辄上千元;一些限定版球鞋在网上的预定价格就已水涨船高……昂贵的价格对于很多鞋粉而言,都有点望尘莫及。

即使球鞋的价格对你来说不是问题,可拥有一双限量款AIR JORDAN也并非易事:实在是太多人抢了!每当新款上市,都会有大批鞋粉专门跑去旗舰店通宵达旦地排队,架势一点不输果粉。如果不愿排队还想拥有心水的球鞋,那么就得额外掏一笔不菲的代购费。

而在4月12日,JORDAN亚洲最大旗舰店JORDAN 9668 SHENNAN在深圳万象天地正式开业。此前,该品牌在北京、成都等地都开设过旗舰店。这次深圳旗舰店开业,更有几百枚粉丝在现场冒雨排队。

究竟JORDAN这次在深圳万象天地开设的旗舰店有何吸睛之处?

玩酷升级

篮球潮流与科技文化相辉映

JORDAN 9668 SHENNAN开业当日,现场还有全新黑粉配色 Air Jordan Retro 1 High OG “Crimson Tint” 等新鞋发售。门店位于万象天地高街入口处,为独栋上下两层。

一层:

一进门店,就能看到专属于JORDAN旗舰店的专属定制柜台“飞翔定制站”,每位AJ迷都能在这里享受到全新的定制体验。此次,JORDAN 9668 SHENNAN提供10多款ICON选择。其中包括深圳元素、JORDAN品牌经典元素。顾客花15分钟就能收获一件个性化球衣;而入口处的展览柜,也会根据当季主题新品作出更换。

顺着展览柜往里走,你会发现JORDAN为这家店打造的“全新战场”——“飞翔体验空间FLIGHT LAB”!这里打造了“模拟篮球场”,让顾客可以模拟篮球实战的情景,直接体验球鞋性能。

而“飞翔体验空间FLIGHT LAB” 的背面,给顾客提供融合了JORDAN元素的寄存柜。红镂空铝板上都画着序号,一共有18间。

二层:

二层属于购买区,里面不仅有球鞋,还有篮球、运动衣等。不仅如此,店内还有一面透明的玻璃橱窗 里面陈列着AIR JORDAN 1-30代的纯白色特别款。虽然这是每间旗舰店的标配,但也十分值得球鞋玩家前去膜拜。

此外,JORDAN 9668 SHENNAN也充分与深圳特色相结合。二层的天花板里,就有一个“深圳版艺术装置”。

该艺术装置由JORDAN品牌元素、篮球轮廓与飞机落地控制面板的线条融合构成,以雷达形式展现的深圳地图和城市整体面貌、编程系统窗口中呈现的深圳邮编则巧妙地将城市属性嵌入JORDAN品牌旗舰店,致敬深圳这座有着创新精神的科技之城。

衔接一二层的楼梯:

这是条名为“红外线红INFARED阶梯”。

红外线红“INFARED”是AIR JORDAN品牌的独有特色。

灵感来自飞人乔丹当时穿着第一双黑红配色的AJ6, 击败魔术师约翰逊率领的湖人队,赢得职业生涯第一座总冠军奖杯。

频繁复刻却一鞋难求

AIR JORDAN为什么那么火?

??34年前,NIKE正式推出第一双以Michael Jordan命名的AIR JORDAN系列篮球鞋,早期只是NIKE旗下的一个篮球鞋支线。

不过,如今的AIR JORDAN,已经不仅只是一双篮球鞋,而且在潮流界也有着自己独特的地位。

AIR JORDAN之所以能够成为潮流界的宠儿,主要有以下三个因素:

1、走在时尚的前沿

AIR JORDAN可以说是球鞋文化的开端,在当年只能穿着黑白两色球鞋的球场上,Michael Jordan穿着一双黑红配色AIR JORDAN横空出世。

而AIR JORDAN 1的出现可谓打破了传统球鞋的束缚,将球鞋设计抬升到了一个全新的领域,对于之后的球鞋发展,起到了至关重要的作用。

而且历代的AIR JORDAN在设计上也十分走心,这么多年过去了,AIR JORDAN的外形,依旧还走在时尚的前沿。

2.Michael Jordan的个人影响力

篮球之神Michael Jordan的影响力是在太大了。除却那些极具时尚感的联名限定外,早期Michael Jordan在比赛中上脚的几款元年配色,至今还在被粉丝们疯狂追求。

另一方面,被黑人视为上帝的Michael Jordan,一直影响着黑人们的穿着打扮,一双AIR JORDAN鞋,对于黑人来说,就像是不能亵渎的圣物一般。很多黑人娱乐明星也在众多公开场合穿着AIR JORDAN鞋并表示了对于AIR JORDAN的喜爱,间接的带动了整个潮流的市场。

3.NIKE营销策略

NIKE在乔丹生涯晚期,将AIR JORDAN系列独立出来,并定位为限量款的高端篮球鞋。与此同时,NIKE的营销策略及各种跨界联名企划,把AIR JORDAN推上了潮流界的巅峰。

如今的AIR JORDAN,除了通过复刻产品保持品牌调性之外,还同时发展多条产品线,让业务持续高速增长。

把大中华地区作为发展重点

JORDAN 9668 SHENNAN为亚洲最大

如今,AIR JORDAN早已成为文化象徵,呼应着Michael Jordan作为史上最伟大篮球员的称号,影响力至今无出其右。

为了拓展其全球发展步伐,Nike陆续在全球各地开设JORDAN品牌旗舰店,比如有芝加哥、纽约、多伦多、巴黎等地。以服务为本,融合了线上服务、实体零售以及线下活动,沉浸式的零售体验就是JORDAN旗舰店的亮点。

根据NIKE对JORDAN的规划,他们希望这个子品牌在2020年的营业额达45亿美元。

目前,JORDAN已把大中华地区作为其发展重点。尤其是中国市场,早在2015年底,JORDAN在香港开设亚洲首家旗舰店JORDAN 8 WELLINGTON。2017年,品牌更先后在成都、北京等地开设旗舰店。此次落户在深圳的JORDAN旗舰店JORDAN 9668 SHENNAN,为亚洲最大。可以看出,NIKE对JORDAN在亚洲地区布局的野心。

此外,近年来,AIR JORDA频频在华开设旗舰店。这与国内的体育产业本身发展有着密切的关系。近年来,在体育产业巨大的市场前景刺激下,运动服市场也迎来了快速发展。据前瞻产业研究院预计,2020年,中国运动服市场将达到2808亿元,2022年将突破3400亿元。

而在一档娱乐节目《中国有嘻哈》的影响下,不少鞋款也随着节目飙升的收视率,其售价也水涨船高。其中,AIR JORDAN的经典鞋款AIR JORDAN 1就是其中的典范。

总结:

广告是无法及时获得收益,但门店可以,而门店本身就是广告的存在。门店的装修、货品摆设都在传达品牌对时尚的品味。在某种程度上,这也能增加消费者到店消费的几率。

如今的消费者更加倾向于有情感需求的品牌,AIR JORDAN对旗舰店的布局,不仅强化线下体验和品牌沟通意义,也通过运动服饰和装备向消费者传达更多的品牌文化、生活态度。

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