荣耀首家独栋门店亮相昆明 今年将在Shopping Mall开几百家门店

36氪 李振梁
摘要:4月27日,荣耀首家独栋门店亮相昆明,这也是其首家采用3层设计的门店,融合了咖啡吧、清吧等。今年,荣耀将在Shopping Mall开几百家门店。

一线手机品牌的线下店布局,正越来越多地转向Shopping Mall。

4月27日,云南昆明首家荣耀潮玩店荣耀Life正式开业。这是荣耀在Shopping Mall开设的第一百家门店。这家门店在荣耀线下布局中创造了多个第一:这是荣耀在云南的首家高级体验店;也是荣耀首家独栋门店,荣耀首家采用3层设计的门店,荣耀首次在门店融合了咖啡吧、清吧等休闲生活方式。

荣耀总裁赵明表示:“无论从什么人群来看,Shopping Mall都已经成为人们休闲、生活、购物综合性的体验场所。不仅仅在中国,其实Mall在全球已经成为一种文化。亚洲和欧洲国家都是不约而同,围绕着Mall的生活圈层成为下一阶段的主流。所以我们顺应这样的趋势和潮流,在Mall里面开店这已经是各个品牌首选的方向和趋势。”

荣耀经常被认为是一个互联网手机品牌,赵明表示,“坐稳互联网手机第一后,天天当第一也没有意思。在中国市场上,荣耀已经连续保持了九到十个季度的互联网手机第一。”

在中国第一互联网手机品牌之后,荣耀希望讲述新的故事。赵明表示,成为中国互联网手机第一,这是一级火箭,现在到了二级火箭的助推和整个荣耀商业模式的变轨阶段。他指出四个荣耀要发力的方向:更有竞争力的产品、更完善的线下渠道、更年轻化的品牌、更丰富的生态。

无论是覆盖更多的人群,还是要实现品牌拉升,在中高端市场进一步拓展,荣耀都要布局更多的线下门店。在Shopping Mall广铺门店就是其中的关键步骤。

据赵明介绍,目前荣耀的线下出货占比基本占到一半左右,部分月份线下占比甚至开始超过了线上。“作为互联网手机品牌,我们的线下绝对是第一的。”但与OV、华为品牌的线下渠道相比,荣耀还有很大差距。他表示,OPPO、vivo、三星、苹果、华为,都是荣耀走向线下学习的对象。

对于线下门店的规划,赵明称,2019年荣耀预期会在Shopping Mall开几百家门店。

由于大多数门店都是荣耀与第三方合作开设的,因此开设的速度很快。开店的成本主要由合作伙伴承担,荣耀提供部分支持,运营也是以合作伙伴为主。赵明表示,相比过去,荣耀加大了线下的投入,但相比于华为、OPPO、vivo、小米,荣耀在线下的投入都要更轻。

除了普通门店之外,OPPO在北上深都开设了以提升品牌形象为主的超级旗舰店。被问及荣耀是否会采取类似举动时,赵明表示,荣耀会开设自营的概念店,今年会开一到两家,第一家将在成都开设。

在店面的设计、经营上,荣耀开始融入生活方式的思考。门店不仅是销货走量的渠道,也是跟年轻人交流、提升品牌形象的元素。

赵明表示:“我们希望给他们打造来到荣耀Life没有压力,喝喝咖啡,有一个很放松的环境,我们旁边还有一个篮球馆。我们在这里会常年跟年轻人沟通交流。未来,还会有很多的清吧、书吧等,把它们引入到荣耀Life的空间中。”

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原标题:荣耀首家独栋门店亮相昆明 今年将在Shopping Mall开几百家门店
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