紧邻万象城和来福士,看杭州平安悦坊如何在差异化上做增量

赢商网浙江站 陈肖丽
摘要:今天(4月29日),中国平安旗下杭州平安金融中心悦坊商场(以下简称“平安悦坊”)正式开业。

今天(4月29日),中国平安旗下杭州平安金融中心悦坊商场(以下简称“平安悦坊”)正式开业,2万方空间被打造成了人文与商业交融的消费新场景。空间塑造上“还原”《清明上河图》中的宋朝精致生活;品牌招商方面引入大疆创新、Triple H美发沙龙杭州首店等彰显现代科技与时代风尚的商业。

  

以生活体验、餐饮娱乐为核心

打造小而美的历史人文地标

不同于大而全的传统购物中心,平安悦坊更偏向于调性的体现,注重打造场景体验场。现场,古琴昆曲助阵,宋代仕女提灯巡游,瓦内说书……好不热闹。

楼层规划上,平安悦坊四层建筑既包含了像大疆创新那样的现代前沿科技体验,也融入了如LECYGNE天鹅童话等美容时尚生活方式;三、四层更是被打造成了宋代饮食盛世,汇聚了美食街区、特色餐饮和高端餐饮。

其中,餐饮比例达到了项目品牌总量的60%。30家品牌中,有包括糖秋千、马苏娅、鹿松、秋粤台、龙井柒号花园餐厅、文兴酒家、月龙吟等18家餐饮品牌。整个2楼则被打造成了现代女性体验场,兼具美容、纤体、美甲、健身等生活方式品牌。

平安悦坊以生活体验、餐饮娱乐为核心,重点打造人文艺术体验式消费,以现代方式还原南宋商业形态,打造新都市生活艺术体验馆。

弱化零售

用餐饮差异化增强商圈丰富度

不难发现,平安悦坊几乎不涉及零售业态,究其原因,还是基于所在商圈分析。

平安悦坊位于钱江新城商圈,紧邻市民中心,地铁2号线、4号线直达。在其1公里范围内,就涵盖了开启杭州shopping mall时代的高端项目——杭州万象城,以及杭州第一座面向全场景的城市综合体——杭州来福士中心。同时,商圈内还有久光广场、钱江新城天阳亲子广场、砂之船奥莱、以及预计今年开业的杭州高德置地广场。

据《赢商网大数据》显示,在文体娱、服装零售、餐饮、生活服务等业态分布上,该商圈中零售业态面积占比最高,达39.94%。其中,不乏像优衣库、小米之家、潘多拉、丝芙兰等零售巨头,这也解释了平安悦坊为何不再布局零售业态。

在餐饮方面,该商圈多以一些常见的大众连锁品牌为主,如麦当劳、新元素、蓝蛙、焱铁烧、山葵家、左庭右院等,缺乏一些有新意的品牌。这就给了平安悦坊机会,其引进的高端日料月龙吟、宴请首选龙井七号花园餐厅、网红甜品糖秋千不管是在品牌知名度上,还是调性、场景打造上,都将为钱江新城商圈在餐饮方面增色不少。

不仅如此,随着传化集团、网易、亚马逊支付中心、印度Paytm Mall等200余家全国一级金融商业、互联网和物联网等企业的进驻,近20万的高新技术研究人员汇聚于此。据《赢商网大数据》显示,钱江新城商圈居住人口达23.27万,节假日客流更是突破60万。

在商圈客流指数和交通便捷指数均为10分的情况下,其商业竞争激烈度指数为7.9分,低于周边吴山商圈的8.6分和武林广场商圈的8.6分。

平安悦坊如今入局,时机最佳。

阅读全文
返回首页

相关新闻平安悦坊

×