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购物中心瞄准“场景体验” 银海·清溪渡的网红打卡地

赢商网云南站 尹双喜
摘要:在各大购物中心大行其道的同时,定位为精致社区型购物中心的银海·清溪渡购物公园也推出了特色网红打卡地活动。

(赢商网云南站报道)随着移动互联网和社交平台的蓬勃发展,借助“微信”“抖音”“小红书”等自媒体平台的爆发趋势,购物中心、百货迎来了更多的流量入口,为各自进行了品牌阵容、创新体验、营销亮点等大面积的曝光。商业也伴随传播效率的升级而升级,“产品、流量、转化率”成为了商场营销领域新的创新出发点。

银海·清溪渡“能量镜之宫”  引来高流量网红打卡

五一节作为商家必争的营销节点,昆明各大购物中心都推出了不同的活动。大悦城的“嗨新节”、顺城购物中心的“青春有young”、同德昆明广场的“春味季美食节”等等。在各大购物中心大行其道的同时,定位为精致社区型购物中心的银海·清溪渡购物公园也推出了特色网红打卡地活动。

“360度全镜面环绕,星星点点闪烁的冷光灯链,就像漫天星辰,随着音乐变换出不同色彩,灯光与音乐完美交融。”在各大社交平台上动辄十多万点击率的能量镜之宫,此前只能在屏幕前饱一下眼福。在今年五一前期被银海·清溪渡购物公园首次引进昆明,在引入初期就吸引了李三岁、古怪少女武小娴、无敌美大炮等高流量网红大咖前来打卡。除去能量镜之宫,还有香蕉装饰墙的BANANA能量雨林、新晋艺术装置——料理之诗、镜面迷宫等。妥妥地将银海·清溪渡购物公园打造成昆明最in的潮酷打卡圣地。

“打卡”的流行让越来越多的朋友圈开始被刷屏,梦幻的滤镜、最美的角度、修过的图片,搭配惊心设计的文案,总能勾起不少人的兴趣,营造出不打卡悔一生的错觉。其实,能量镜之宫在省外早已流行多时,但云南至今还未有商场引进。此次银海·清溪渡购物公园打造的包括能量镜之宫在内的网红打卡场景,其自带的流量体质能很快的聚集商场人气,增加消费者的停留时间。加之高流量网红大咖的打卡,传播力度较大,更容易吸引客流进而实现营业额的转化。

不盲目排斥  化“网红”机遇为发展动力

随着现代人消费方式的升级和多元化需求,我们对于商场的概念不再简单停留在“进店——购物——走人”的层面,对商场的运营也开始提出了更高的要求。商场也一直都在找寻创新点,打造特色化购物体验以及塑造运营营销的创新。

在网红时代,生命周期短、“换汤不换药”的千篇一律、花瓶模式等等似乎都是网红的代名词。但是聚客效应强、传播影响力广、流量经济庞大也都是不可否认的。加之网红场景的爆红并非偶然。新鲜感、体验感以及品质感多重效应之下才可能催生一个网红场景的诞生。

作为年轻一代的消费者,他们更偏爱于追求新鲜事物,甚至不惜花费大量的金钱与时间。例如,星巴克的高价“猫爪杯”、花费两小时排队只为一杯奶茶等等。商场抓住年轻一代消费者的心理,因地制宜打造网红场景。一方面传播广、成效快,短时间内能成为购物中心吸引顾客的制胜法宝;另一方面随着线上购物的发展,线下购物中心的功能已发生转变,由传统零售转为文化、情感的交互中心。所以目前商业与商业之间的比拼,就是流量的比拼。而网红,正是拥有流量话语权的人。不仅如此,网红的活跃粉丝主要是90后和00后,这正是购物中心的目标人群。只有让年轻人重新回到购物中心去消费,购物中心的活力才能重新焕发出来。

“网红经济”已势不可挡,盲目排斥并不是智慧之道,更应该借助“网红”机遇将其转化为发展动力。但也应该注入更多实质内涵的东西,实现网红场景的可持续性。如果能借网红场景打造属于自身的超级IP或超级体验,自然是商业地产项目最理想的结果。

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