西贝打赢商标侵权案 获超过82万元赔款

2019年4月26日，第十九个世界知识产权日。之前一天，西贝餐饮收到了一份一审判决书，支持其保护注册商标、特有装潢等。

这份判决书显示，侵犯西贝合法权益的一家餐厅，不仅要立即换装修，还要刊登致歉声明，并支付超过82万元的赔款。

模仿、山寨在餐饮业屡见不鲜，但现在，随着品牌意识增强，模仿、山寨都不再是好生意，一不小心就要付出惨痛的代价。

西贝此次打假，也提醒我们，餐饮品牌维权，可以打出组合拳。

西贝商标被侵犯、装潢被抄袭，一审胜诉

西贝莜面村，是西贝餐饮的核心品牌，截至今年4月12日，在全国57个城市有336家门店。“I♥莜”为代表的超级符号、红格子桌布为代表的特色装潢，早已与西贝紧紧绑定。

一年多前，西贝发现北京名为“莜面人家”的餐厅，装潢风格与其相近，还用了西贝餐厅专有的“I♥莜”等商标标识，于是以商标侵权、不正当竞争为由将“莜面人家”经营者及商场管理者等诉至法院。

*西贝的超级符号

判决书显示，除了上述的“I♥莜”商标标识，莜面人家门店的整体装修，也与西贝餐厅极为相近。

根据西贝方面出示的证据，莜面人家在等候区、就餐区、厨房区的装修，大量使用了西贝被消费者熟知的元素，如红白格相间的桌布、棕色牛角椅、牛仔工衣、折页菜单、经典特色菜品等，都模仿了西贝。

而“莜面人家”在宣传材料、厨师帽、员工工服、菜单等处，也使用了带有桃心图案的“I♥莜yóu”等商标标识，对消费者起了误导作用。

根据西贝方面提供的证据，在大众点评网站上，不少消费者留下了诸如“西贝的翻版”、“以为是西贝莜面村”的评价。

但被告认为，“I♥莜yóu”元素并非原告原创，通用性很强，被广泛搭配于各个行业领域，而且明厨亮灶的装修风格在餐饮业随处可见，公司并没有侵权。

北京市朝阳区人民法院经审理认为，莜面人家在经营过程中使用“I♥莜yóu”、“I♥莜(‘?’内含‘莜面人家’)”等标识的行为，侵害了西贝公司“I♥莜”商标的注册商标专用权;同时，其装潢布局与西贝公司有较高的一致性，使相关公众对二者产生混淆误认，构成不正当竞争。

4月25日，北京市朝阳区人民法院公开宣判：莜面人家立即停止商标侵权及不正当竞争行为，在《新京报》刊登声明消除影响，并赔偿西贝公司经济损失及合理支出共计82万元，商场承担连带责任。

餐饮业吹起打假风，山寨再也不是好生意

在相当长的时间里，模仿、抄袭、山寨，几乎是餐饮业无法根除的一种顽疾，赛巴奴、麦肯基、姥姥家等让人啼笑皆非的品牌名字持续出现。

品牌名称、门店装饰、菜品规划等，正牌门店凡是吸引消费者的，就都会成为山寨门店的“灵感源泉”。

餐饮业准入门槛低，在法律意识普遍不是那么强的时代，抄袭、模仿更容易发生。彼时，还很少有品牌选择法律途径解决，协商者居多。

但在2013年之后，餐饮业公司化的进程明显加快，自我保护的意识增强，店未开商标先注册，之后大力度打假，已经成为普遍现象;同时，由于信息流通的顺畅，辽宁有人抄了广东的餐饮品牌，也会很快被发觉。

回顾一下这几年，绿茶餐厅在2016年掀起了“O2O维权第一案”，第一批就起诉了包括广州、合肥、南宁、贵州等多地的共22家侵权餐厅;2018年，小龙坎将打假作为年度大事，清理了数十家山寨店;也是在2018年，乐凯撒牛刀杀鸡，也打击了一批山寨店;前不久，吉祥馄饨发起的维权，获得了320万元赔偿款。

乐凯撒榴梿比萨创始人陈宁的观点可以代表很多餐饮人：“从品牌方来说，我们是坚决打击的。对于自己品牌的保护，不仅仅是对自己负责，也是对消费者、对希望和你合作的创业者负责。”

上述的维权的这些品牌，最终都获得了胜诉。这也显示，抄袭、模仿，对于想做长期生意的餐饮人来说，并不是一件高性价比的事情。

商标注册在先，美术图案、装潢也可作为依据

从较早一些的绿茶，到去年维权的小龙坎、乐凯撒，以至刚刚拿到胜诉判决的西贝，我们发现餐饮品牌维权有两个主要依据。

首先，必然是包括品牌名称、logo在内的注册商标，这是品牌的代表，是企业长期立足的基本。当然，说起因为商标注册迟缓导致的山寨横行，我们可以举出喜茶、小龙坎、鹿角巷等一长串的例子，教训都历历在目。

其次，便是独特的美术作品、装潢设计，抄袭容易构成不正当竞争。虽然鹿角巷商标还未成功注册，但在福建晋江，鹿角巷以美术作品著作权被侵犯起诉了几家门店，得到了晋江市人民法院的支持。

防止被别人侵害，首要的条件，是先学会保护自己，餐饮品牌也是一样。所以，注册商标势在必行。

一、 注册时间，越早越好

商标法实行申请在先为主、使用在先为辅的原则，因此，准备创业的餐饮人，应该提前申请注册商标，最好是商标“露面”之前就提交申请。

很多餐饮人在创业初期不注重这一点，草草开业，过了一个阶段，感觉品牌“要火”，才想起来要注册商标，结果发现已经被人捷足先登，可谓一失足成千古恨。

二、 能否注册，需要专业判断

注册商标有严格的规则，并非说你申请了，就一定能够注册下来，因此，申请注册时，要聘请专业商标代理机构，做专业判断。

包括是否符合《商标法》关于注册商标的规定，是否有已经申请在先、注册在先的相同或相近商标，是否侵犯他人在在先权利(如“方大同胡辣汤”)等等，避免辛辛苦苦打造的品牌，无法注册、无法保护而不得不更换品牌的风险。

三、 餐饮企业商标必须注册的品类

很多餐饮人注册商标的时候，容易犯“类别不全”的错误，因为注册商标是商品分类表保护的，没有申请的类别上，无法获得保护。

对餐饮企业而言，最重要的类别，当然是最新版《类似商标和服务区分表》里的4301类：

但是千万不要忘了，除了4301类之外，还有一类，就是你的主要产品类，也是必须要注册的，以这几年风头正劲的茶饮为例，产品属于这一类：

餐饮企业产品主要分布在第29-33类，请餐饮人自行核对。

很多企业，因为注册品类不全吃了大亏，“鲍师傅”就是一个典型案例。鲍才胜先生注册了30类商标，但却忽略了43类，导致另外一家公司从第三方手里购买了第43类的“鲍师傅图形加文字”商标，并大肆开放加盟，对正牌“鲍师傅”的经营和发展带来了巨大的负面影响。

品牌维权要打赢，送你一套组合拳

维权是一个耗时耗力的过程，但也有一些窍门，可以帮助餐饮人省一些力气。

1、注册先行，相关商标品类完整注册，美术作品申请著作权，取得法律上的“保护伞”。

自2013年开始，西贝莜面村已经开始使用“I♥莜”标识，并于2016年6月21日取得第16586956号“I♥莜”注册商标。

截至2015年底，西贝莜面村各餐厅在店外等候区、用餐区、厨房区、员工服饰等方面已经采用了较为统一的、具有显著个性化特征的布局设置。

以上这些都成为西贝莜面村维权成功的有力武器。

2、固定证据，通过技术手段调查取证，保留足够的侵权证据。

西贝莜面村为了证明“莜面人家”侵权，通过公证方式，固定了大量证据，包括：①侵权店商户介绍海报;②店外等候区布局、招牌、桌椅、营业公告;③就餐区布局、餐桌、红白双色方格桌布等；④店内装潢上侵权标识;⑤厨房区布局;⑥员工服饰上侵权标识;⑦其他，包含桌面扇子、菜单、外面塑料袋等;⑧大众点评网中侵权店页面情况。

对侵权情况的证明可谓滴水不漏，因此也获得了法院的支持。

3、依法维权，包括律师交涉、行政投诉、民事诉讼和其他方式。

提起维权很多餐饮人认为只有起诉一种途径，考虑到自己不太专业，一些人就放弃了。

其实，品牌维权可以根据侵权行为发生地、侵权表现、紧急程度等因素，灵活选用律师交涉、行政投诉、民事诉讼等一种或多种方式进行，只要证据充分，方法得当，均可收到良好的维权效果。

（来源：餐饮法务官米其林）