美食搭艺术、虚拟全景试衣…绿地缤纷城很懂品牌“玩法”!

赢商网 陈羲龙
摘要:这些首店品牌,为何都“钟情”于广州绿地缤纷城?

5月21日,绿地缤纷城的华南首秀,通过一场名为“初见”的招商沙龙,正式在广州大剧院拉开序幕。

现场包括华润万家、中影DY、星巴克、苏宁易购、苏宁红孩子、百胜餐饮、MISHOW、DOMINATE、周大福、六福、屈臣氏、华为体验店、NIKE、adidas、遇见湘、大师兄、大千云集艺术餐厅等多个品牌将在这个8.1万㎡的购物中心集中亮相。

在这组品牌矩阵当中,有个值得关注的细节——连同中新广州知识城首个购物中心绿地缤纷城一起,这些品牌多为首店姿态进驻该区域

从广州绿地缤纷城“智享轻生活”的定位来看,我们通过服装零售、新式餐饮、生活、娱乐、儿童等业态,挑选出代表性品牌,在功能和属性当中,找出品牌特性及选址答案。

大千云集:当艺术情怀遇上复合美食

餐饮品牌作为购物中心招商的必备主力,同时也体现出消费者对舌尖上的追求。

在这一层面上,当代艺术新派粤菜品牌——大千云集,将中新广州知识城区域首店落子绿地缤纷城,呈现出别样的东方美学及美食的生活之所。

根据赢商大数据中心监测19个典型一二线城市424家购物中心餐饮业态发现,复合餐饮通过“复合创意”迎来良好的发展趋势,其表现在“餐饮+”体验、餐饮空间载体、以及主题内容。

而在广州,拥有先天口味优势的大千云集,并不止步于“粤菜味道”,更融合东方美学及艺术情怀所带来的“复合创意”。

· 以粤式料理为基础,融合杭州菜、日本料理、湘乡菜等复合菜系,打造多元化口味。

· 在缔造餐厅场景方面,通过装置艺术、陶艺雕塑、架上绘画使用餐空间体现当下中国当代精神与传统文人之情怀相连。

· 注重食材的健康、美味,保障出品,以艺术名义款待懂情怀、热爱美食的顾客。

值得一提的是,大千云集在空间布置上,除了常规用餐区,更拥有享受独立及宽敞舒适的VIP半封闭卡座空间以及私密性包房,并利用角落与通道设计当代艺术区,营造一个艺术气质洋溢的美食网红餐厅。

谈及品牌的选址,大千云集创始人施政表示,选择与绿地缤纷城合作,看重项目所在的中新广州知识城带来的庞大高端人才。

“这群19-35岁为主的消费群体,不仅需要解决吃饭的餐厅,更追求社交需求及情怀共鸣。”当大千云集搭建出艺术、美食与消费者三者之间互动空间,使消费者用餐时于无形中享受当代艺术的熏陶。

MISHOW:人脸识别、虚拟全景试衣

在消费升级的大背景下,消费者的经济实力不断增强,对服装的需求已从基础功能性需要逐步升级为高品质生活方式的形象展示,这对位于中新广州知识城内大批偏好时尚的消费群体尤为明显。

MISHOW(谜秀)作为由阿里打造的全新的快时尚款的少女心主题零售店,首次开进中新广州知识城,将为区域内的消费者提供各类快时尚女装款式。

该品牌注重时尚百搭概念,设计团队长期在欧洲、日本、韩国等进行调研并开发设计,每周更新数十个新款,每一套产品都来自设计师精巧的搭配,以满足消费者不同场合需求。

契合广州绿地缤纷城科技新零售主题,MISHOW还特别设有人脸识别、虚拟全景试衣间,融入更多的科技互动元素,让消费者告别穿脱繁琐程序,带来全新的乐趣和体验。

华润万家:超市领头羊玩转科技新零售

作为2018年中国快速消费品连锁百强首位的华润万家,以中新广州知识城区域内首个大型生活超市的姿态进驻绿地缤纷城,同时也是华润与绿地两家世界500强的强强联合。

从1984年的第一家店,到2018年底的3192家,历经35年的发展,华润万家已进入全国30个省、自治区、直辖市和特别行政区,240个城市。未来,华润万家知识城首店将给区域消费者带来涵盖生鲜、蔬果、零售、饮品、母婴商品、日化用品等种类丰富商品及人性化服务,充分满足项目周边居民的生活需求。

值得一提的是,华润万家还将积极打造便捷、优质、线上线下融合的互联网零售消费新体验。

这与广州绿地缤纷城“智享轻生活”的定位不谋而合。

随着消费者追求有质感的生活方式逐渐成为主流,作为“传统业态”的精品超市早已摒弃“大卖场”模式,加速自我升级迭代。华润万家在生鲜、食品、日用品等消费者消费频次较高的商品进行精细优化,同时融入知识城区域特性对科技新零售进行赋能,将成为新的消费热点,为广州绿地缤纷城带来稳定客流,提高消费黏性。

中影DY:知识城首家杜比全景声巨幕影厅

娱乐体验,作为下一个经济大潮,其中电影成为引领行业发展的重要推动力。

针对中新知识城年轻消费群体对娱乐体验上的精神追求,绿地缤纷城引入中影DY,同时也是区域内首家杜比全景声巨幕影厅,给消费者带来极致的感官享受。

中新知识城作为中影DY的布局重点,同时也为区域带来品牌的体验升级。包括设置了杜比全景声巨幕影厅、VIP影厅、特色4D影厅、儿童影厅等总计7个以上的影厅,能容纳1400人同时观影。

此外,中影DY更契合中新知识城在科技创新方面的定位特点,影院引入新零售体验区、无人超市、自动售验票的经营模式,打造广州区域最具科技含量的影城。

根据中影DY的既定目标,与广州绿地缤纷城的合作,能吸纳中新知识城庞大的人口及强劲的消费力,预计未来影院开业将带来年票房2000万以上、年接待客流量60万以上、位列广州区域影院前20的成绩。

苏宁红孩子:开拓知识城母婴市场“蓝海”

作为儿童品牌代表,苏宁红孩子进驻广州绿地缤纷城将是中新知识城首家集零售、场景体验和游乐空间为一体的智慧母婴店

该品牌直致力于服务于0-14岁的幼婴和儿童以及背后的家庭,恰恰与广州绿地缤纷城所在的绿地城大型社区的住户及周边居民相匹配。这类消费群体,基本为2+2+2或者2+2+1的家庭模式,即老人家帮上班的父母带小孩,并关注孩子衣食住行及健康教育等各方面。

基于此,苏宁红孩子专注于母婴用户渠道,打通线上线下,不仅提供海量商品,满足孩子的衣食住所需,还有儿童游乐、游泳、早教等一系列配套服务,更加入了人性化的消费体验场景,将零售、娱乐、服务和体验完美融合在一起,全方位满足家庭对孩子从出生到成长过程的陪伴和服务。

据悉,2018年年底,苏宁红孩子全国门店达到230家,在2020年门店数量将突破2345家,而知识城将是该品牌重点深耕区域,服务于进驻该区域的500强企业,及周边大规模的社区楼盘。

-总结-

伴随新品牌的出现,中新广州知识城,将迎来消费升级的大潮。

在这股不断更新迭代的商业浪潮里,年轻、智慧、健康、新零售成为广州绿地缤纷城这组品牌的共同关键词。

与之对应的是,这些品牌的拓店指南里,都少不了对商业项目运营方的实力认可和定位匹配。

从华润万家、中影DY、MISHOW、大千云集艺术餐厅、苏宁红孩子为案例来看,品牌与项目运营方均关注中新广州知识城的消费群体属性及项目的定位,这也促成双方合作“一拍即合”。

广州绿地缤纷城的目标,旨在为周边人群提供优质生活平台,更为智慧城市注入轻松活力新元素。其中在品牌这一层面上,将发挥重要作用。

· 如adidas旗舰店、Nike、李宁、安踏等连同健身房,打造至潮至IN运动及生活方式聚集区。

· 无论是屈臣氏以美妆集合店的姿态带来精致人生,亦或是老牌珠宝周大福注入个性和艺术素质,均给中新知识城的消费者解锁新的生活方式。

· 中影DY带来中新知识城片区首家杜比全景声巨幕影厅,加上母婴多场景互动消费体验,满足”功能性+情感化+精神化”全方位诉求。

· 大千云集艺术餐厅之外,项目还拥有极为丰富的中西式各色餐饮品牌,如传递独特咖啡体验的星巴克,及快餐时尚文化属性的必胜客,再加上180º视角滨河艺术餐吧,仿佛在舌尖上游遍了世界。

不难看出,广州绿地缤纷城的出现,满足了这些品牌进驻中新知识城,以及深耕市场的布局要求,同时也因项目属性、年轻客群属性,为品牌的创新升级提供了合适的市场环境。

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