Marni携手星巴克 品牌联名背后是门什么生意？

此前，Marni在官微宣布将和星巴克带来联名系列，5 月 11 日，Marni的限时空间“Marni Market Café”正式在成都远洋太古里亮相 。

　　（图片来源于网络）

整个 Marni Market Café的灵感来自品牌自家 Marni Market系列的产品，咖啡桌、椅子、吊床等设计也是一脉相承，材质也都是金属或者彩色的 PVC。

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此外，Marni Market Café还与星巴克携手合作推出限量款马克杯及星礼卡，活动期间还供应星巴克这一季最新的“玩味冰调”系列，为追求健康时尚的顾客带来好看、好玩、好味的五感融合体验。

MARNI携手星巴克

背后蕴藏着怎样的商业逻辑？

当MARNI联名星巴克，作为一线奢侈品牌和全球最大的咖啡连锁品牌合作推出限定商品，背后到底是门什么生意 ?

据悉，Marni品牌是由Castiglioni 家族的夫妇俩Consuelo女士和Gianni先生1994年创立于意大利米兰，虽不及其它意籍奢侈品历史悠久，但却是个极具前瞻性、红的发紫的一线奢侈品牌。

2002年开拓了男装系列，2003年涉足珠宝领域，2005年开始销售太阳镜，随之，虚拟店铺也陆续登陆全球市场，各类跨界合作款中也频繁出现MARNI的大名，比如2012年的MARNI X Estée Lauder的联名香氛、MARNI X HM 的联名服饰……此外，MARNI更于2016年在大阪的Umeda Hankyu百货内开办了第一家品牌专属的咖啡店。

一路前行的MARNI并未止步不前，近几年 Marni “菜篮子”的走红更是让这个品牌获得了极高的关注度，因为每一次出现都是在不同国家的“快闪店”，然后被迅速一扫而空”。它的难买，绝不是因为便宜，而是因为只在 Marni 快闪店和部分门店售卖，官网都没有！

而在此次成都太古里的Marni Market Café的限时商店中，MARNI MARKET的菜篮子也是限量发售。

星巴克为了立足中国市场，又做了哪些？

今年2月，星巴克在其中国门店发售了2019年樱花系列主题，其中最受欢迎的为一款“猫爪杯”。“猫爪杯”一经出售，就遭到哄抢。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖，价格被抬至近10倍。

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这当然不是星巴克的第一次“爆红”，也不会是他们的最后一次。尝到甜头的星巴克，为了迎合中国市场，持续推出了新品“玩味冰调”系列，积极的“搞事情”。2018年《中国餐饮品牌新媒体影响力排行榜》显示，星巴克的线上新媒体影响力在饮料品牌中排名首位，在消费者心目中有着优良的口碑，强大的线上新媒体影响力可帮助星巴克获取较多的线上流量，提升营销效果。此次星巴克与Marni的跨界合作，将精准定位中高端年轻用户，有利于消费者的互相渗透。

随着消费升级的到来，90、95后已经成为主要的消费群体，品牌联名、限时限量这样的打法就变得非常重要，因为这个群体很愿意为此买单。从全球消费市场来看，品牌联名已经成为一种新的趋势。