新城商业“我爱你·五月”走过第三年,用爱与陪伴诠释幸福商业

赢商网上海站 宋莉娜
摘要:“我爱你·五月”期间,42座营运期吾悦广场总销售额达31.2亿元,增长56.3%,活动中新城始终将“幸福商业”的理念贯穿其中。

匆匆五月,悄然而去。就在昨天,一场商业地产界营销盛宴正式落下帷幕。

这是新城商业“我爱你·五月”陪伴消费者的第三年,也是带来更多欢乐体验的一年。在5月1日-6月2日期间,全国百余座吾悦广场策划了精彩纷呈的营销活动,其中营运中的42座吾悦广场不仅给消费者带来愉悦幸福,也取得了亮眼的销售成绩。

在1个月的“我爱你·五月”活动期间,42座营运期吾悦广场总销售额达31.2亿元,增长56.3%;总客流量突破6808万人,增长44.9%;共有近350万会员参与此次狂欢盛宴。在所有“铁粉”的支持下,吾悦广场的总销售额及总客流量再创新高!

连续三年销售额递增 “我爱你·五月”一路向好

从2012年的第1座到如今的111座,吾悦广场从无到有、队伍逐渐壮大。其中营运中的商场数量目前已达42座,相比去年同期增加19座,在此背景下,“我爱你·五月”的销售额也在成倍地增长。

从2017年总销售额6.5亿元到2018年的15亿元,再到2019年的31.2亿元,“我爱你·五月”活动期间销售额与客流数据超同期两倍,且单个广场及单个品牌商家的数据也有不同程度的提升。

  • 通过新城商业总结的成绩单,我们看到共有14个广场单日业绩创历史新高,分别是:常州武进吾悦广场、安庆吾悦广场、镇江吾悦广场、嵊州吾悦广场、南京鼓楼吾悦广场、渭南吾悦广场、义乌吾悦广场、淮南吾悦广场、扬州吾悦广场、昆山吾悦广场、南昌新建吾悦广场、句容吾悦广场、临沂吾悦广场、慈溪吾悦广场。
  • 销售最火爆的一天是5月19日 ,“疯狂5小时”过后,当日业绩再创新高,超同期两倍。
  • 新城多系统及品牌伙伴同创佳绩,星轶影城观影人次同比上涨24.3%,票房同比上涨49%,市场占有率68%,多奇妙全国门店破两千万销售额,永辉超市独家联动4.9折活动,项目同比增长11%。36个品牌获全国NO.1;162个品牌获省级NO.1;244个品牌单日销售创历史新高。

  • 作为新城集团旗下代表性品牌,多奇妙乐园的销售业绩尤为瞩目。以常州武进吾悦广场店为例,重装面市的多奇妙乐园成为当地首家大型跃层式主题乐园,开业三天内,该乐园共计接待3600人体验,销售额高达45万元,创多奇妙史上之最。
  • 除了销售业绩上的进步,“我爱你·五月”活动期间的关注度也持续走高,媒体传播线上合计覆盖人群2.3亿人。

作为新城商业独有的“营销名片”,“我爱你·五月”举办三年来,累积影响全国上亿消费者,影响力逐年提升。每一个亮眼数据的背后,是新城商业的用心付出和全力以赴,也是品牌商及消费者对新城幸福商业理念的肯定。

创意营销传递幸福 “我爱你·五月”用心说爱

回顾今年“我爱你·五月”活动,不难发现优秀的消费数据建立在成功的营销活动上。时尚大秀、哥斯拉主题展、才艺大赛、万人快闪、LOVE RUN、疯狂5小时等活动应接不暇,频频引爆热点。今年,新城商业在活动安排上处处传达爱与关怀,在一个月的时间让消费者感受到被重视的幸福。

1、暖心启动 以感恩之心回馈会员

从启动仪式开始,除了一如既往、绚烂多彩的时尚大秀,新城商业还做了一个暖心的安排。

5月5日当天,新城商业以“1座超级会场+41座城市主场”正式开启了今年的“我爱你·五月”活动。启动仪式过程中最值得一提的是,2019年适逢常州武进吾悦广场开业7周年,也是属于吾悦品牌的7周年。在这样一个有意义的日子里,新城商业把活动主角让位于一路以来支持吾悦广场的7位顾客,为他们颁发“首席幸福体验官”证书,他们分别是吾悦第一位钻石会员,吾悦消费金额最高的会员,与吾悦一同长大的顾客……这7位顾客或许非常普通,却代表着千千万万个普通消费者,支持着吾悦广场在全国范围内扩张。他们见证着新城商业正以更加丰富的品牌组合、更优质的多元化体验来满足人们对美好生活的追求。

在这个授予证书的过程中,吾悦与消费者的心贴得更近,更让人体会到新城是一个温暖的,有爱的企业。

2、爱的陪伴360°花式“秀幸福”

今年的“我爱你·五月”特别主打“陪伴的幸福”,呼吁大家找回人与人之间相处的快乐,无论是家人、恋人、朋友都能在吾悦广场内花式“秀幸福”。

作为最贴近“我爱你·五月”活动的幸运儿,“幸福体验官”们享受了来自新城吾悦的关怀,也见证了活动期间各个感人瞬间。

吾悦品牌推出的“幸福体验官”,是通过联动场内商户,整合专业媒体、合作社会机构,邀请城市消费者,在各地的吾悦广场开展别开生面的活动。在母亲节期间,被选中的“幸福体验官”是默默付出的母亲,她们在这一天可以免费打造靓丽的造型,看一场自己想看的电影,享受新城商业为她们带来的一点“小确幸”;而到了六一儿童节,“幸福体验官”又成了可爱的孩子,他们可以在这一天体验免费观影、免费使用游乐设施的机会,让童年的美好记忆中留在吾悦广场。

整个五月,最浪漫也是最让人记忆深刻的则是全国吾悦广场联动打造的“气球雨”。在5月19日晚上,各个吾悦广场的一楼中庭位置,不同城市的人们在等待着不同颜色成千上万只气球“从天而降”,他们身处其中用相机记录下这美丽而震撼的一幕。气球降落的一瞬间,“我爱你·五月”的幸福气氛也被推到了高潮,情侣、亲人、朋友们陪伴在彼此的身边,留下甜蜜的回忆。

围绕着“幸福商业”的理念,“我爱你·五月”将吾悦广场打造成有爱的线下会客场所,处处细节都让人感受到温度,带来幸福的体验。

3、经典再现“疯狂5小时”点燃消费热情

“我爱你·五月”期间, 最受消费者期待的仍旧是“疯狂5小时”。在“疯狂5小时”期间,新城商业尽力服务好品牌商家和消费者,一方面做好品牌商的“经纪人”,双方通力合作,再创业绩新纪录;另一方面又是消费者的“贴心密友”,全方位满足顾客需求,为他们营造轻松愉悦的购物体验。

购物是幸福的,用5折价格购物更让人兴奋。本次“疯狂5小时”由5月19日晚7点持续至5月20日0点,服饰、电器、生鲜电影等各品类5折优惠,并配合抽大奖、摇红包、来店礼、1元购、满额赠等丰富活动,其中,不乏像星巴克、屈臣氏、永辉超市、孩子王、GXG、绫致等连锁大牌,让大家在这5小时内沉浸在疯狂的打折促销中,尽情“买买买”!相比前两年,今年“疯狂5小时”内容更加丰富,打折力度更强,消费热情也更加高涨。

“疯狂5小时”已然成为“我爱你·五月”的一个标志性活动,这种最简单直接的方式让我们看到了新城商业回馈消费者的诚意,也让消费者体验无负担随心购的满足感。

用心实践“幸福商业” 实力成就“吾悦”品牌

2019年是吾悦品牌发展的第七年,也是“我爱你·五月”的第三年。在此期间,吾悦广场从第1座到如今的111座,从常州走向全国。伴随着规模的不断庞大,新城商业始终在思考如何获得消费者的认可和支持。

去年,新城控股提出了“幸福商业”的全新概念,着力打造“围绕消费者,联结投资者、品牌商、运营者等各个利益方”的幸福商业生态链,希望打造一个不一样的幸福新城。幸福是给与,幸福也是陪伴,正如吾悦广场的粉丝们曾留言:“7年,从大学毕业到奔三,时光匆匆,致敬共同进步的我们。”“吾悦加油,下个七年依然陪伴!”(来源常州武进吾悦广场公众号)。吾悦广场正在用爱来陪伴不同年龄段的消费者,相互扶持,一同成长。一切以“人”为主,一切从体验出发,这是新城商业一直以来的宗旨。

“我爱你·五月”走过的第三年,见证了新城吾悦广场坚定不移地全国化扩张,并始终坚持传递“幸福商业”的理念。未来,“我爱你·五月”活动将不断延续,以不同形式让消费者在“五月”因为“吾悦”而感到更加喜悦、幸福。“我爱你·五月”,明年再见!

阅读全文
返回首页

相关新闻新城商业

×