德国“穷人超市”ALDI在沪开两家实体店 改走轻奢路线

德国连锁超市奥乐齐ALDI SUED（以下简称ALDI ）将于6月7日在上海静安和古美商圈开设两家实体店。这是ALDI继2017年在华开设网店后，首度试水实体店。　　

这两家店分别位于静安体育中心和古美生活购物广场，首批两家门店将销售15个商品类别，1300多种商品，包括酒、零食、饮品、生鲜、即食食品、即烹食品及个人、宠物护理商品等。门店中还将带来具有德国特色的食品，也会推出符合中国消费者口味的喷火小龙虾、川式沙拉等。　　

公开资料显示，ALDI由阿尔布雷希特家族于1913年在德国埃森市创办，如今已在全球10余个国家拥有超过1万家店铺，是德国和全球规模领先的连锁超市企业。　　

ALDI在德国被视作“穷人超市”。从公司成立到现在，ALDI一直坚持较少的经营门类，还遵循低价的原则。它的选址避开繁华地段以减少租金的支出。门店大约300-1100平方米，装修简单朴素。从商品、卖场、陈列、促销等经营层面，到组织、人力、流程等管理层面，所有的环节都依照简单原则运作。　　

凭借着“物美价廉”的优势，ALDI在欧洲和美国拥有了稳固的地位。ALDI曾数次与另一大超市巨头沃尔玛交锋。在沃尔玛的大本营美国，ALDI曾一年间拓展了1300多家门店。而在ALDI的老家德国，沃尔玛最终战败退出德国市场，“战斗力”可见一斑。　　

2017年年初，ALDI通过天猫国际海外旗舰店正式进入中国市场，并于2018年年初开设天猫旗舰店。截至目前，ALDI天猫海外旗舰店共有35.6万粉丝，而天猫旗舰店的粉丝量为39816。经过两年试水，ALDI决定在华开设两家线下店作为试点店。　　

此次ALDI在中国的定位十分受到关注。　　

据德国食品报报道，ALDI的中国门店将很可能不同于传统的折扣店形态，而是更偏“轻奢”路线，定位于“高品质、时尚和便利”。据悉，为确保中国业务符合本地市场的需求，其中国区业务团队由了解ALDI品牌传统的国际专家和具备中国本土经验的人员组成，团队规模约200人。　

业内人士对ALDI此时在华开设实体店持谨慎态度：“ALDI在欧美依赖自有品牌，但这类商品在国内难以拥有市场认可。目前，中国消费者重品牌，重个性，低廉的价格未必会有优势。”　　

实际上，如今外资超市在国内的日子并不好过。　　

据媒体不完全统计，截至今年4月底，沃尔玛在中国关闭的大卖场门店数量已达到六家，撤出了五个城市。这一撤店速度超过了去年全年。今年5月，沃尔玛位于江西丰城一门店也宣布停业。此外，麦德龙、家乐福的经营情况也不容乐观，数度出现出售传闻。　　

在电商冲击和消费升级的多因素影响下，在华外资超市企业经营已面临瓶颈。在此情况下，ALDI在国外的成功模式不能生搬硬套到中国市场，还需要走出本土化道路。