优衣库联名款遭疯抢 这是跟风还是对平价时尚的向往

赢商网 陈健玮
摘要:6月3日,优衣库与纽约潮流艺术家KAWS联名系列T恤正式发售。这本是一件寻常事,可是在社交媒体上流出了不少抢购、纠纷的视频。

每年夏天,优衣库都会推出联名T恤(UT),今年也不例外。6月3日,优衣库与纽约潮流艺术家KAWS联名系列T恤正式发售。这本是一件寻常事,可是在社交媒体上流出了不少抢购、纠纷的视频,这让人不禁联想到前段时间星巴克发售“猫爪杯”时所引发的疯狂抢购事件。

据悉,优衣库与KAWS联名系列从6月3日零点开始在优衣库的天猫旗舰店上发售,不过一经上架几乎是秒空,于是落空的人们开始跑到优衣库线下店抢购。从社交媒体上流出的视频中可以看到,优衣库多家线下门店出现了消费者钻门、扒模特衣服甚至大打出手的情况。在活动的带动下,6月4日优衣库母公司于港交所上市的存托凭证也逆势上扬,涨达幅4.58%。

对于此次抢购事件,优衣库方面表示,并不方便透露该系列上市的数量,非常感谢广大消费者对KAWS联名系列的喜爱与支持,优衣库将汇总各市场状况并根据具体需求制定下一步计划。

联名款UT在优衣库并不罕见,但为何这次联名如此受欢迎?可能跟艺术家KAWS在社交媒体上宣布此次合作为最后一次发布联名UT有关。

KAWS是美国涂鸦艺术家,其作品在今年香港苏富比春拍中以1.159亿港元成交。他的作品从早期的街头图像到后来的玩具、服装等衍生品都大受追捧。KAWS注重街头流行文化和当代艺术的融合,既受大牌追捧,也迎合市场需求,与很多品牌都有相关的合作,从高端品牌如迪奥(Dior),到大众品牌如优衣库,都曾出现其作品标志性的“X X眼”元素。

据统计,这次KAWS联名系列一共生产了100万件,几乎在1天之内售罄。也就是说,这为优衣库创造了将近1亿人民币的销售额!但其实,这并不是优衣库和KAWS的第一次联名,早在2016年,优衣库就推出了KAWS联名T恤,这一系列在当时的一周总销量达到50万件,算是一个不俗的成绩。而在2016年,优衣库发售KAWS联名的那段时间,KAWS的搜索指数在短短一周内,从默默无闻冲上了高峰,这是它在中国第一次走进主流视野。

而这次优衣库和KAWS联名,极有可能是它们的最后一次合作。由于此次发售的UT定价为99元,不少喜欢潮流时尚的消费者都表示很值得购买。比起高价购买高端品牌联名,或者去几百元门票的艺术展才能看到KAWS的作品,99元一件的UT确实是大多数消费者都能承担得起的。值得注意的是,除了一些追逐时尚的消费者之外,还有不少人是“闻风而动”,纯粹跟风。

对于未来是否还会与KAWS继续合作,优衣库方面表示,未来的合作计划暂未公布。

或许是“最后一次合作”刺激了消费者的神经,此次联名款的发售遭到了哄抢,但和此前星巴克的“猫爪杯”不同,在社交平台上并没有出现高价倒卖的情况。

不可否认,优衣库在“玩”联名款方面,可以说是快时尚里比较出众的了。不止是KAWS,优衣库此前发售的联名款中既有大众熟知的各式IP,也有小众的艺术家。例如今年夏季推出的一系列MANGA UT选取了一系列大热漫画与动漫IP进行合作,颇受年轻消费者的欢迎。此外,迪士尼、LINE FRIENDS、超级马里奥等大热IP合作系列都曾在推出时引发了消费者的抢购,只是没有这次这么夸张。

不仅如此,优衣库还在一些小众领域开疆拓土。在潮流艺术界,除了这次发售的 KAWS,优衣库去年也赶过村上隆太阳花的热潮。抓紧 ACG 圈子、不放过追潮流的大众,UT 联名连文艺青年也要收入囊中。不管是音乐发烧友,还是艺术博物馆爱好者,总能在优衣库找到所爱。

也许正如品牌所追求的,希望 UT"More than just a T-shirt",不仅在迎合年轻人的口味,甚至在引领年轻人对于潮流的追逐和向往。

尽管联名款给优衣库带来不少热度,不过不少联名款也遭到消费者的“吐槽”,尤其是UT,基本不变的款式和不够好的质量都被消费者“嫌弃”。但也有网友表示,99元一件的衣服还能指望什么呢?

阅读全文
返回首页

相关新闻优衣库

×