“美妆+影视IP”趋势盛行 迪士尼、漫威等入局

日前，迪士尼为庆祝《狮子王》电影真人版将于7月19日上映，请来了Beyoncé御用化妆师Sir John和全品类美妆品牌Luminess Cosmetics，联合打造以该电影为灵感的彩妆系列，并在产品的整体设计上，融入多个电影元素。

在此之前，迪士尼还联合悦诗风吟、ColourPop、MAC分别推出《玩具总动员》限量联名护肤系列、迪士尼公主主题联名产品、阿拉丁“茉莉公主”限定系列彩妆，对美妆联名影视IP的热情可谓一路高涨。

实际上，不只是迪士尼的影视IP，美妆品牌还“盯”上了极具热度的漫威电影、《权力的游戏》等影视剧，推出联名产品或进行品牌植入，掀起一股新风潮。

URBAN DECAY×《权力的游戏》

作为HBO的神剧，《权力的游戏》最终季网络评分虽然以断崖式下跌，但热度不断飙升，其联合彩妆品牌URBAN DECAY推出彩妆系列，更是吸引了一大批粉丝。

据悉，两者的联名产品涵盖眼影、眼线笔、唇膏等，其灵感来自维斯特洛大陆和七国女强人，融入了剧中的经典元素。以唇膏为例，分别运用剧中史塔克家族、坦格利安家族、兰尼斯特家族和异鬼四大家族进行划分，并印上了四大家族的图腾。

同样对应四大家族的还有四款眼线笔，修容盘对应龙母的三只龙，眼影盘代表艰难屯、临冬城、君临城和龙湾四个主题。尤为特别的是，彩妆套盒不仅包装极具历史感，还在盒子上印上地图，颇有“王者”风范。

丝芙兰×MARVEL

得益于庞大的粉丝群体，漫威电影无论是在票房营收上，还是在联名产品营销上，都取得了相当不错的表现。2019年《复仇者联盟4：终局之战》的大热，更是吸引了奥迪、可口可乐、丝芙兰、安踏、优衣库、Vans、五芳斋等品牌争相合作。

去年，漫威影业成立十周年之际，就与丝芙兰合作推出了联名彩妆，将漫威元素融合在眼影盘、口红、腮红、化妆刷等系列产品上，甚至涉及香水喷雾。其中，眼影盘不仅在包装上设有复仇者联盟的LOGO，四排眼影还分别做成了钢铁侠、寡姐、黑豹、雷神铁锤的形状；2支面部刷和3支眼部刷，也设有雷神、钢铁侠、寡姐、黑豹、美队的LOGO。

今年3月份，丝芙兰联合漫威又推出系列产品，将美妆产品与漫威人物进行了全面融合。

屈臣氏×《小金刚一家人》

与丝芙兰、URBAN DECAY联合影视IP推出限定产品不同，屈臣氏选择了在影视剧中进行品牌植入。

不过，屈臣氏并未选择热门上映的电视剧或电影，而是选择进驻时下流行的短视频平台今年春节和情人节期间，屈臣氏联合火山小视频，将一个个孤立的小视频打造成到具有连贯性的短剧IP，进行营销，首次试水的是短剧IP《小金刚一家人》。

除了在剧情中进行品牌植入，屈臣氏还为其配备了视频转化组建，用户可直接获得满减优惠券，片尾特别鸣谢的露出，则一定程度上提高了品牌的曝光率。

赢商点评：

毛戈平×故宫联名彩妆、MAC×王者荣耀、Missha×周黑鸭……当文化、游戏、美食都与美妆尝试过混搭后，影视圈最终也开始进军美妆界，两类不同业态之间的反差趣味、热门影视IP的巨大流量，均无形中为跨界产品制造了热门话题与关注度。

不过，美妆跨界热门影视IP，还是应该注重内容输出，注重目标客群的实际需求，维系与顾客之间的黏性。