聚焦“Z时代” 深圳南山后海汇即将亮相

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摘要:位于深圳南山区后海CBD,以“定义年轻、征服年轻”为初衷的商业项目-深圳后海汇,即将亮相。

从“不毛之地”到高楼林立,深圳后海片区近年来得到了前所未有的发展。不仅有着后海金融总部基地、深圳湾超级总部基地、高新园总部基地三大总部基地汇聚,也汇聚了大量的高净值人群。片区内集结了深圳湾万象城、海岸城、深圳湾1号·湾汇、宝能太古城、君尚3019等多个项目。

若要在片区商业内“脱颖而出”,那便要另辟蹊径。面对这一现状,以“定义年轻、征服年轻”为初衷的商业项目-深圳后海汇,即将亮相。据悉,该项目将主要针对Z世代(95后)消费群体进行商业探索,旨在打造为深圳首个“Z世代”购物中心。

  (深圳后海汇外立效果图1)

中国最具“硅谷气质”科技金融高地

据了解,深圳后海汇位于深圳南山区后海CBD,商业面积约7.2万平方米。这一商业项目对于年轻市场的独特嗅觉,也与其对深圳城市魅力的理解密不可分。

  (深圳后海汇外立效果图2)

深圳作为中国最年轻的一线城市,汇聚了来自五湖四海的年轻人。相关调查显示,深圳19—35岁的年轻人达到839万,占比约52.56%。而深圳后海汇坐落的南山区,更被喻为中国最具“硅谷气质”的城区活力之地。在今年2019年南山两会报告中,南山区在2018年GDP达到5018亿元,是广东省经济实力最强的市辖区,也是综合实力全国首位。漂亮的成绩单无疑让南山进一步夯实了粤港澳总部经济中心地位。

相关业内人士也曾表示,粤港澳大湾区建设将带动整个南山片区商业地产的快速发展,尤其是南山区的后海,非常看好。

作为南山区未来发展中心的后海是全球企业的总部经济基地,领先全球的科创企业例如腾讯、阿里巴巴、百度、中国海油等80多家公司总部都驻扎于此。值得关注的是,深圳后海汇项目约4公里范围内办公人口约59万人,至2020年预计增至69万人,16-35岁目标人群数量超过百万,人群属性囊括创新高知人群、斜杠青年、新潮年轻父母等新型人类代表。这也就意味着,项目周边蕴藏极大的经济消费潜力,其有着更为广阔的商业想象空间。

用Z世代思维,解构商业

在全球瞩目的热土,遇上全世界都捉摸不透的“Z世代”,深圳后海汇将如何在这种碰撞中选择新的商业路径去赢得未来?又如何在众多定位年轻群体的购物中心中脱颖而出?

深圳后海汇相关团队认为“思维模式才是支撑流行文化变革的持续动力。”事实上,尽管深圳后海汇基于‘Z世代’多元化的标签提出了「The Creative Junction of Shenzhen - 沿海Z世代硬核生活场」的新定位,旨在打造一个集创新、科技、潮流、生活方式与多元互动的新鲜生活体验场。但宏观理念构想之下的实施细节,才更为引人关注。

在深圳后海汇的商业团队看来,代代更迭,如果永远拿不准这批年轻人喜好什么,那么最好的解决方式是学会怎么去和他们一样思考。因此,相关团队努力跳出旧式思维的局限,着力于为年轻一代打造属于他们的“会玩指南”。

首先,在商场的整体设计上,为贴合“Z世代”的审美偏好,摒弃传统商业柔和规整的设计风格与元素。室内采用原始硬朗的混凝土工业风,奠定了“摩登COOL感”的设计基调。纵向空间设计上,则利用简洁的灰色、明亮的蓝色和高饱和的黄色,三种颜色来划分空间用途。张扬灵动的色彩表现,让消费者可以依据颜色来分辨出区域的消费特色。

  (内部现代工业风设计效果图)

其次,打造具备Z世代的特色业态。深圳后海汇将在被誉为潮流孵化地的深圳设立国内首个国潮区,“以国为潮”更彰显Z世代新态度。24小时的美食街、多功能活动空间和深夜娱乐中心,让夜行动物和朋克养生青年们体验深夜饕餮美味、电音派对、地下说唱等热血玩法嗨出妙趣夜生活。楼层公共空间里的 “Z Pods共享空间”、露天广场与屋顶花园为Z世代和社交咔们提供了以圈会友的专属秘密基地。可以说在业态上是完全依据“Z世代”的消费、社交偏好进行细分定制,打造“你喜欢的都触手可及”与 “品牌组合即社交”消费体验。

招商中心首次开放

“Z世代不喜欢等待,他们想要的购物体验——无论是在线的还是店内的——都希望是快速的。”

在开业前,后海汇利用招商中心与它未来的受众进行沟通。事实上,除了为速度买单的理由,此次深圳后海汇对外开放的招商中心在内容上,也将具备:

商业展示厅采用像素风设计,将社交表情符号、潮流黑话融入到每个空间中,在线下“神还原”Z世代社交场景。为了让招商中心真正“玩”起来,人物捕捉黑科技产品、洗衣机改造音响等装置、贩卖文化的潮TEE贩卖机等脑洞大开的创意互动装置也搬入其中。

为了快速融入Z世代市场,在未来招商中心还将赋予“社群养成”功能:街头展览、大咖分享、烧脑大会、亚文化学堂等意想不到的Z世代活动都将在此进行。

据悉,深圳后海汇招商中心于2019年6月3日首次对外开放,这也预示着深圳后海汇项目的正式启动。未来,将联合各大潮流品牌、文创平台、尖端科技等共同打造专属“Z世代”的潮流生态圈。

  (招商中心的内部示意图)

本文图片及素材来源:后海汇

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