天猫618战绩:超110家品牌成交过亿 国货美妆增势迅猛

赢商网上海站
摘要:天猫618期间,超过110家品牌成交过亿,六成为国货品牌。在国货品牌中,国货美妆增长趋势明显,183个国货美妆成交同比增长超1000%。

今年的天猫618跑出了“双11速度”,一小时成交就达到去年全天业绩。

天猫发布的618战绩显示,超过110家品牌成交过亿,最快2分45秒破亿。截至6月18日11时,已有包括CPB、欧莱雅、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌成交超过去年双11,其中增速最高的超40倍。

(图片来源:天猫)

本次年中消费热潮,上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉、南京成为今年天猫618消费力最强、成交额最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位,几乎都是三线及以下城市,新疆北屯、新疆图木舒克、山东青岛位居前三名,消费潜能较大。

(图片来源:天猫)

三四线城市消费潜能激增,还体现在数码消费上。今年的618,三至六线城市在3C数码方面的成交增速,比一二线城市高出40%。

此外,天猫整体奢侈品消费中,三线及以下城市增长超55%,略高于一二线城市。赢商网了解到,天猫奢品平台Luxury Pavilion参与今年618的品牌翻番,奢侈品整体成交额和成交人数增长均超过130%,25岁以下奢侈品人群增长近50%。

值得关注的是,国货品牌集体迎来爆发式增长。华为、荣耀、回力、五芳斋、伊利、南极人等耳熟能详的国民品牌,不仅迅速在天猫618实现破亿,销售额同比增长更高达100%以上。本次挺进“亿元俱乐部”的品牌中,6成为国货品牌,涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等业态。其中,回力一款联名葫芦娃的帆布鞋在6月16日1分钟内就售出1万双,华为、美的、小米、海尔、奥克斯占据“十亿俱乐部”6席中的5席。

(图片来源:天猫)

反观购买国货品牌的消费者,00后国货消费金额占比最高,80后、90后国货消费者占比超7成,00后粉丝占比最高的品牌TOP3分别是华为、完美日记、李宁。

(图片来源:天猫)

在众多国货品牌中,服饰和美妆表现强劲。数据显示,6月16日第1个小时,天猫服饰成交同比增长超266%,男装和女装分别在2分钟和7分钟破亿;6月16日天猫美妆仅花59秒即成交破亿,618期间成交同比猛增70%以上。与此同时,大量男性消费者踊跃加入,使得天猫男士彩妆在6月16日第一小时成交同比暴涨522%。

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618期间,589个国货美妆成交同比增长超100%,183个国货美妆成交同比增长超1000%。

从地域来看,广东、江苏、浙江最爱购买国货美妆,而上海、广州、杭州的国货美妆增长最快;从购买国货美妆的年龄和性别来看,70%的消费者年龄在18-25岁之间,20%的消费者年轻仔25—30岁之间,其他年龄段的占比仅为10%。另一方面,女性仍是购买国货美妆的主力军,66%的消费者为女性。

(图片来源:天猫)

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