1912王梦雅：为项目选择合适的大数据供应方极为重要

6月13日，赢商网江苏站于晨光1865创意产业园象甲书店，举办了一场以《大数据，到底该如何拥抱你？》为主题的城市沙龙，通过与会者们思想的碰撞与深刻讨论，沙龙圆满谢幕。

沙龙对话中，1912文化传播有限公司总经理王梦雅就大数据产品的选择这一话题，阐述了自己的观点和看法。

　　1912文化传播有限公司总经理

王梦雅表示，1912这个项目与购物中心有所区别，对数据方的选择比购物中心要更难一些。因为特色商业街的经营模式，1912没有办法做到像购物中心一样统一收银，目前的解决方案只能是增加在沟通和调研上的投入，尽可能详细地获得每个商户所需的数据。

在南京的两个1912项目之中，数据方选择较好的是百家湖项目，通过对标杆购物中心的学习、取经，百家湖1912已经把停车数据、商户收银数据和后台数据进行整合，并增加了管理方面的规定，以保证进行项目管理时能更便捷地获取一些商户的数据。

谈到手头的工作时，王梦雅表示目前正在负责集团的一些文化项目的筹备运营，“时光车站”是1912自己孵化的一个品牌，经营方向是“主题文化游乐”。“时光车站”的运营模式是连锁经营，然而，连锁门店的数据方选择跟平台的数据方案的选择是有区别的。一开始，王梦雅还选择了一家基于商场数据的合作方，但发现合作方在做门店数据分析方面的能力是偏弱的。合作方需要的是消费者的年龄层、来源渠道、纪念日数据、甚至包括消费者是单人消费，还是家庭式、同事聚会消费等诸多维度数据。品牌方希望在这些数据方面能做更详细的分析，在此基础上才可以对客户进行一些针对性的信息推送，所以对于数据的多维度采集和全量分析，是非常关键的。

1912原先选择的数据合作方，根本满足不了品牌方诸多详细的数据需求，也不能满足主动营销的需求。这让王梦雅意识到在选择大数据的供应方时，还需要向标杆运营项目看齐。