沃尔玛山东发展:曾经跑马圈地、如今连环退潮

齐鲁晚报·齐鲁壹点 吴浩
摘要:沃尔玛在山东已陷入窘境,仅剩下济宁一家门店,但昔日的“盛景”依旧无法被时间抹去。济宁沃尔玛目前未受到连环退潮影响,它能坚持多久呢?

“落幕”后总有一丝凄凉。

6月11日,沃尔玛济南市泉城路店贴出的公告称,该店将于今年6月17日起停止营业。

6月17日,沃尔玛济南市泉城路店彻底关闭,相守16年,最终仍然无法挣脱“黯然”离场的境地,犹如宿命一般。

6月18日,关店第二天,下午的阳光打在未取下的门头上,卷闸门紧锁,往日熙熙攘攘的商场,在1楼印象汇名品和4楼新世纪电影城的嘈杂声里,难免会让人有隐隐的伤感。

一波未平一波又起,6月18日,沃尔玛淄博柳泉路分店贴出通告,称该店将于2019年6月25日起停止营业,10年长跑路,弹指一瞬间。

现在看来,沃尔玛济宁店,即将成为山东最后的沃尔玛。

曾跑马圈地,意欲下好一盘大棋

虽然如今的沃尔玛在山东已陷入窘境,但昔日的“盛景”依旧无法被时间抹去。

把时间拨至2003年,当年作为全球零售大鳄的沃尔玛,开始在齐鲁大地上跑马圈地,曾经红极一时的山东沃尔玛已有9家门店。

齐鲁晚报·齐鲁壹点梳理发现,2003年沃尔玛进军青岛市场,在台东开出了第一家超市,率先闯进公众视野,一段时期内经营良好,想必当时谁也没有预料到还有“挥泪”作别的这一天。

同年9月,沃尔玛登陆济南泉城路,这也是沃尔玛在济南的首家门店,现在虽然已“人去楼空”,但毕竟它也在济南度过16个春秋。

2005年,沃尔玛进驻潍坊,当时是依托于凯德广场这个综合购物中心。“近14年了,沃尔玛始终不温不火,但还是走入了许多年轻人的心里。”一接近人士表示。

沃尔玛2009年落地淄博,首先依托的是凯德广场购物中心,即便后来凯德广场被几家公司联合收购,改名为印象汇,但是并没有影响沃尔玛和商场内其他商家的运营状况。

2010年期间,烟台天府街分店以及青岛第二家店——青岛城阳分店接连而至;随后,2011年济南第二家分店——济南阳光新路店闪亮登场。

直至2015年12月,伴随着沃尔玛济宁神道路分店的到来,山东才按下不断扩容的暂停键。

潮起潮落,“关店热”频频来袭

随着电商行业以及新零售的兴起,沃尔玛整个业务难免会受到波及,山东沃尔玛当然也无法“独善其身”。

公开数据显示,2012年沃尔玛在华关闭5家店,2013年关闭15家,2014年关闭17家,2015年关闭1家,2016年关闭13家,2017年、2018年分别关闭24家、21家。

从上述数据来看,虽然沃尔玛撤退势头有过缓解,但是一直处于持续当中,尤其2017年以后,仿佛到了爆发期。

至于山东,2013年沃尔玛关闭了青岛城阳海都国际店,从某种意义上也开启了沃尔玛在山东的闭店之路。

2016年,沃尔玛济南阳光新路店与烟台海港路店、烟台天府街店同日关店。自此,济南仅余老牌泉城路店,烟台地区则意味着直接退出,而沃尔玛济南阳光新路店在济也仅存活了5年左右的时间。

2019年以来,全国范围内关闭的店初步统计已有13家,山东的青岛、潍坊、济南赫然在列。

值得一提的是,随着6月18日淄博一纸闭店公告,外界把目光投向了沃尔玛济宁店。虽然沃尔玛方面曾否认沃尔玛退出山东的推测,但按照目前的形势,这一表态难免会引发外界无限遐想。

6月19日,记者致电沃尔玛济宁店,其工作人员称,济宁沃尔玛营业一切正常,并没有受到山东连环退潮的影响,也没接到任何通知。

风景这边独好?有人欢喜有人忧

一边是如火如荼,一边却黯然神伤。

在沃尔玛泉城路店撤店的同时,同样作为零售业的大润发,其在济第7家大卖场已蓄势待发。进退之间,尽传递出零售业重新洗牌的信号。

据了解,位于荣盛时代国际广场的大润发目前还在装修,位于地下一层,开业在即。

大润发官网显示,其在济南地区已有7家店,分别是历下店、历城店、市中店、天桥店、章丘店、省博店、全福店。

据济南市商务局信息,荣盛时代国际广场项目,位于历城区二环东路与北园大街交汇处西北角地块,于2019年1月18日盛大开业,地下大润发超市约2万平方米。

此处单日客流达到13000-15000人次,安置就业人数1500余人,预计实现年利税0.31亿元。

同为零售行业,却拥有不同的命运。分析人士称,大润发定位比较大众化,而且一开始就瞄向大众、走大众化路线,因此发展得相对比较成功。

但也应该看到大润发搭上了新零售的“便车”,阿里巴巴曾投资200多亿元拿下了大润发,大润发逐渐成为其配送基地,在某种意义上,大润发回归了仓储功能的最初状态。

可以说,大润发在成为阿里“新零售”队列中第一主力的同时,实现了润泰集团的投资价值。

再有,目前家家悦直营连锁门店750多处,网络覆盖山东、河北40多个市县,形成了山东省内2.5小时配送圈,杂货日均吞吐量达21万件。

而沃尔玛等外来品牌传统的经营模式是由总部统一决定,集中全国资源,以实现压缩供应商利润的目的。

低迷的数据 背后隐喻让人深思

下滑的趋势,难以抵挡。

根据沃尔玛2019年财年年报,报告期内沃尔玛的净利润为66.70亿美元,同比下滑32.37%。而这一趋势,从2016年财年就已经开始。

数据显示,2018年财年沃尔玛净利润同比下滑27.71%、2017年同比下滑7.15%、2016年同比下滑10.20%。下滑的数字无不映射着,电子商务与新零售对沃尔玛业绩的冲击。

值得一提的是,近年来,沃尔玛的投资潜力也十分不景气。

根据其2019年财年年报,沃尔玛基本每股收益为2.28美元,同比下降30.70%、摊薄每股收益为2.26美元,同比下滑31.10%,并且,这两个指标双双下降的态势自2016年财年以来就如此。

数据背后传递出丰富的信息,这或许是沃尔玛频繁关店的原因之一。

公开资料显示,沃尔玛于1962年在阿肯色州成立,是一家美国的世界性连锁企业。公司主要涉足零售业,从事百货公司运营折扣商店、超级购物中心以及社区市场等。

可以预料的是,山东最后的沃尔玛——沃尔玛济宁神道路分店无法不为外界所羁绊,但其能否坚持下去,能坚持多久,唯有时间可以告知。

然而,在关店浪潮的裹挟背后,沃尔玛如何进行新一轮的布局和定位,这无不关乎着未来的沃尔玛是一蹶不振,还是再卷土从来。

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