为了抢流量,GUCCI办展览开餐厅家居店...甚至还换了LOGO!

赢商网 蔡妍妍
摘要:近两年,GUCCI建花园、办展览,开餐厅、开家具店、开旗舰店,还推出美妆产品等一系列大动作…..

作为开云集团旗下的核心品牌之一,GUCCI2018年年收入突破80亿欧元,缔造业绩神话,品牌的消费者中有62%是千禧一代,中国消费者更是占了35%。  

上任已四年的鬼马精灵设计师Alessandro Michele运用自己的天才创意和浪漫想象将GUCCI打造成了全球炙手可热的一线奢侈品牌,并且加速推出标志性产品不断为消费者创造新鲜感。  

近两年,GUCCI建花园、办展览,开餐厅、开家具店、开旗舰店,还推出美妆产品等一系列大动作…..  

 

Gucci Garden:精品店+展览+影院+餐厅

近日,GUCCI在Gucci Garden揭幕了全新展览,而展览所在地,就是GUCCI去年年初在佛罗伦萨新建的Gucci Garden(原先是Gucci Museum博物馆)。这不是普通的花园,而是一栋集精品店、展览、影院、餐厅为一体的全新体验空间,全权由创意总监Alessandro Michele亲自构思设计,这里早已成为佛罗伦萨的打卡圣地。

精品店Gucci Store:这是一间售卖孤品和精品的商店, 销售全世界独家的Gucci Garden系列单品,(在其他GUCCI门店无法买到)不仅有包包、服装、鞋履、香氛、餐具、书籍等,还有Gucci从1921年以来所诞生的最经典、历史最悠久的设计。Gucci Decor家居系列同样可以在这里买到,还有很多礼品例如明信片、文具、帆布袋、音乐盒、佛罗伦萨地图等。

Gucci Garden Galleria展览空间由时装策展人Maria Luisa Frisa策划的一系列不同主题的展厅:Guccification、Paraphernalia、Cosmorama、De Rerum Natura以及Ephemera,通过这五个展厅来展示GUCCI这个充满趣味的时尚舞台,既展示品牌新的理念,又不忘保存品牌经典。

除了展厅,还有一个小型影院,红丝绒帷幕,主要放映名为《Zeus Machine/Phoenix》的短片预告片。  

顾客可以购买8欧元的门票进入随意参观,体验独一无二的购物经历,同时更深入了解GUCCI的品牌故事。

跨界美食—Gucci Osteria餐厅

美食早已成为年轻人的社交网络语言,品牌们也看到美食跨界的更多想象空间,更像借此走近更多年轻消费者。  

Gucci Osteria餐厅隐藏在这座后花园的一楼,可以俯瞰著名的 Piazza della Signoria 广场。据悉,餐厅的米其林三星主厨Massimo Bottura是GUCCI的CEO的儿时好友。

餐厅的设计风格以绿色为主色调,设有50个座位,牛油果绿墙壁搭配复古墨绿色沙发和凳子,墙壁的顶端还用金色字母写上15世纪的狂欢节颂歌歌词,主要向佛罗伦萨源远流长的人文传统致敬。

菜品方面主打高端菜肴,提供80 %的传统意大利菜+20 %的创新,采取自助的形式, 包括帕玛森干酪意式饺子、蘑菇烩饭、秘鲁风味炸玉米饼和五花肉面包等等,每盘定价大约在10-30欧元。  

这也不是GUCCI第一次开餐厅,早在2015年,GUCCI就在上海环贸(iapm)购物中心开出全球第一家高端餐厅 1921 Gucci。

开设家居系列快闪店

近日,GUCCI在米兰打造了一间家居系列Décor Collection快闪店,为配合2019年的米兰设计周,正式发力家居市场。该快闪店是一间两层楼高的公寓,装修设计依然延续品牌的精致奢华复古风,到处印满各种图案和经典LOGO。

店内陈列了品牌全新的家具和装饰系列,大到沙发、椅子、折叠桌、屏风,小到餐具、瓷器、香薰蜡烛等多种单品。  

品牌还特别设计了AR小程序来展示家居产品的陈列,让消费者可以通过手机感受家居单品在自家空间的场景效果,打造身临其境的体验感。

跟随“口红效应”,首发彩妆系列

今年5月,GUCCI发布了由Alessandro Michele 设计的首个彩妆系列,包括了36个色号的缎面质地唇膏、18个色号的薄纱质地唇膏以及4个色号的润唇膏。口红在彩妆界的地位越来越重要,而GUCCI的口红外观设计十分具有个人风格。售价仅38美元(约合人民币260元),比起Tom Ford 、YSL等其他大牌口红,GUCCI口红在价格上还是有点优势。

其实早在2018年9月,GUCCI就开通了美妆账号@guccibeauty ,只是迟迟未有动静。遵循全球的“口红效应”也成了奢侈品牌的必经之路。  

而GUCCI也在不断扩大香水业务,加速推出新品,例如今年新上市的“炼金术师的花园”,包含香水、香氛精油、芳香水及香氛蜡烛。

   -总结-  

头部奢侈品霸主地位争夺战日趋激烈,对于GUCCI这样品牌,正试图通过餐饮跨界,家居跨界,美妆跨界等许多新尝试,来唤起更多消费者的注意力,向那些未来可能成为其品牌追随者的年轻人传递品牌形象。 

除此之外,GUCCI近日甚至突然更改了LOGO, 从“对G”变成“叠G”,目前新LOGO已成为官方微信公众号和官方微博的头像。过去两年内,FENDI、Burberry、DIOR等品牌也都对LOGO进行了一定程度的改动,如此大胆的尝试对奢侈品牌来说,也有一定的冒险程度。

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