“他经济”崛起 成都球鞋消费市场活跃

赢商网四川站 Carl
摘要:伴随着社交网络、购物中心pr活动、球星的互动交流,更多的球鞋品牌注意到了成都男性消费市场的需求,从而令“他经济”释放更大的活力。

从女性经济、再到千禧一代,几乎每一个群体都能够被资本市场重点挖掘。而在这些的消费人群中另一端,又有一股不可小觑的力量正在崛起,那就是相对受到忽视的“男性经济”。

据统计,目前我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级的理念转变,都推动着正在崛起的“他经济”。

从国内各年龄段男性人口结构来看,20到40岁的年轻男性消费意愿高,更是成为了“男性经济”中的主力军,这个年龄段的消费者更加喜爱“帅、酷、潮”的商品。

“他经济”呈现怎样的消费特征?

行业内常有这么一句话:“男性消费者的可能是市场上最难被打动的一批消费者。”但如今“粗放式”的消费习惯不再与直男划等号,他们消费态度早已发生了改变。

1、对于品牌的粘性强

男性更加注重产品的品位、品牌,以及关心隐藏在商品背后的附加值。在多数的男装店中,可以看到与女装店有一个很大的区别,就是款式不多且容易搭配。虽然男性消费的频次比女性低,但是客单价整体比女性高。而男性在第一次消费之后对该品牌满意,那他对品牌的认知度和忠诚度都要高于女性,一旦形成忠诚度往后的消费行为就会变得很简单“惯性消费”。

2、热衷于电商消费

如果说购物中心是女性消费者的战场,那么电商消费渐渐开始成为男性“败家”的场所了。经常去逛商场的人能看到商场明显的“两性”布局,女性消费门店(服饰、美妆等)的占比远超于男性。男性去逛线下门店一般都带有很强的目的性,而女性即使带有目的性逛街,其注意力会被商场里的其他展品所吸引。

随着电商、物流、在线支付等技术的不断成熟,男性消费者所追求的便捷性和效率得到了极大的满足,也在一定程度上刺激了男性的消费欲望。

“男性经济”在球鞋市场率先爆发

近年来,“男性经济”在球鞋市场率先爆发,hupu虎扑、YOHO!BUY 有货等App悄然上线了球鞋平台,男性经济就逐渐进入我们的视野。而在近期,资本市场的一系列动作,“男性经济”的消费市场彻底受到关注,包括球鞋专卖平台“毒”被披露完成新一轮融资,投后估值将达到十亿美元;二手电商转转上线了一款涉及球鞋市场APP“切克”等等。

对于“球鞋奴”来讲,一双AJ是85-95年男性消费者的心头好。买AJ像是一种炫耀式消费,在他们的消费观中不同型号的“AJ”相当于身份等级的象征。据国金消费研究中心数据显示,85-95年单身年轻人的平均月收入为6000-8000左右。一双AJ的价位大概在1500到3000元左右,市场上爆款的球鞋价格更高一度被炒到上万元一双。

成都球鞋市场火爆,男性变成“收藏玩家“

近年来,成都球鞋市场呈现火爆的发展态势,2017年亚洲最大的 Jordan Brand 旗舰店落户成都,与此同时,伴随着社交网络、购物中心pr活动、球星的互动交流,更多的球鞋品牌注意到了成都男性消费市场的需求,从而令“他经济”释放更大的活力。

1、成都NIKE AIR JORDAN旗舰店 首度在亚洲采用新概念

(图片来源于网络)

2017 年,正是来华 20 周年,Jordan Brand 于 1 月 7 日在大中华地区正式启动名为「胜由我定」的主题,还在成都开设 Jordan Brand 旗舰店,位于成都的 Jordan 1 HongXing 是目前亚洲最大的 Jordan Brand 旗舰店,该店位于成都国际金融中心 IFS,开业当天还把 IFS 墙外熊猫穿上 Michael Jordan 战衣。

据了解,NIKE AIR JORDAN成都旗舰店将通过独特的VI设计、消费者体验模式,记录下Michael Jordan的的篮球传奇。同时这也是继美国芝加哥旗舰店后,耐克首度在亚洲采用新概念的AIR JORDAN品牌旗舰店。

2、成都 IFS 开启 #敢穿爱现# 时尚运动主题活动

(图片来源于网络)

6 月 1 日到 6 月 16 日,成都 IFS 开启 #Shoes On Show Off 敢穿爱现# 时尚运动主题活动,玩出“百双”、“百玩”、“百搭”三个概念,其中有 100 双球鞋限时展出,很“打眼球”。6 月 1 日开幕日当天,中国李宁“少不入川 2019ss”系列产品首发,第一时间赶来入手的街头潮人们买到就是赚到(这一次不知道价格又会炒到多高呢)。

对于成都的球鞋爱好者来说,这场活动可能是一次绝佳的 ASMR 体验机会。

3、保罗·博格巴空降“天府之国”成都

(图片来源于网络)

阿迪达斯携手足坛巨星保罗·博格巴空降“天府之国”成都,正式开启全面升级的阿迪达斯2019年夏练国度的第一站。

6月14日一早,博格巴便现身亚洲面积最大的一站式运动购物地标建筑之一 -- 成都劲浪体育金开运动中心,与期待已久的粉丝们在运动中心4楼的阿迪达斯品牌中心店进行热情的互动和交流。

结语:

在当下这个巨变的时代中,社会发展日新月异,市场风云瞬息万变,每一个动向都可能是一个机会。男性消费力弱的刻板印象已不再适合这个时代的男性,他们已成为了消费市场的中流砥柱。相比于早已被瓜分的差不多的“她经济”,或许“他经济”的想象空间更大。

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