年收入超157亿元后 森马服饰开始布局化妆品业务

颜值经济的热潮下，各业态跨界美妆已成常事。服饰领域中，继ZARA、H&M、FOREVER 21等快时尚品牌推出美妆产品后，本土服饰森马也要进军美妆界了。

6月25日，浙江森马服饰股份有限公司（以下简称“森马服饰”）发布公告称，已通过《关于增加公司经营范围并修改<公司章程>的议案》，在原有经营范围基础上，新增“化妆品销售”，以更好满足消费者随着生活方式变迁而新增的对品牌护肤护理以及美妆产品的需求，向消费者提供更全面的解决方案。

2018年，森马服饰在渠道转型、海外扩张、新零售布局、纽约时装周走秀等一系列举措下，创造了营收利润新高。公开资料显示，森马服饰2018年营业总收入为157.19亿元，同比增长30.71%，对于营业收入增长，森马服饰曾表示，借助消费市场的复苏，休闲服饰业务恢复了增长和童装业务稳定增长，加上电商渠道的快速增长促进了收入提升。

森马主要面向16-30岁的年轻人，此次增加化妆品销售业务，无疑是看中了美妆业态近年来的发展势头，及目标客群正成为美妆的主力客群，以此寻求增长新动力。在此之前，晨光文具也宣布因业务拓展、销售渠道建设等需求，新增化妆品批发、零售业务。

不仅如此，爱马仕、Gucci、寺库等奢侈品牌或平台，也在积极挺进美妆市场，以获得更高速的增长。

尤为关注的是，美妆品牌尤其是国货美妆正呈现出强劲的增长趋势。根据天猫发布的数据，6月16日天猫美妆仅花59秒即成交破亿，618期间成交同比猛增70%以上，且589个国货美妆成交同比增长超100%，183个国货美妆成交同比增长超1000%。与此同时，大量男性消费者踊跃加入，使得天猫男士彩妆在6月16日第一小时成交同比暴涨522%。