阿里拍卖&阜瑞通源典当行首家拍卖智慧门店正式落地

电商报 李洋
摘要:日前阿里拍卖&阜瑞通源典当行打造的首家拍卖智慧门店正式落地。阿里拍卖开始向线下拓展,把奢侈品的运营和维护重点回归到线下体验店。

7月2日消息,随着闲置奢侈品交易平台的兴起,推动了二手奢侈品交易的发展。日前,阿里拍卖和阜瑞通源典当行携手打造的首家拍卖智慧门店正式落地。

据《电商报》获悉,阜瑞通源的业务模式是高端奢侈品的回收、鉴定、翻新维护以及寄售二手奢侈品;此次借力阿里拍卖,将让阜瑞通源的二手奢侈品共享平台拥有互联网基因,更具竞争优势。

阿里拍卖副总经理顾海林也表示,“此次阿里拍卖联合阜瑞通源打通线上线下,是非常关键的一环。”一方面,布局线下门店,既可以满足买家对拍品实物成色和品质方面的验证需求,又可以解决回购商对高价奢侈品回购的心理压力。

另一方面,线下门店具有直播的功能性。通过线下门店,将实体场景线上化,通过多方式呈现,最终促成线上交易。他透露,阿里拍卖平台目前已经突破了过去图片呈现的单调,加入了视频和直播方式。

此外,顾海林还表示,目前,奢侈品类和资产类拍卖占促成交易额度比例非常大,其中包包和手表等属于阿里拍卖平台非常热门的拍品,其最终促成的交易额在品类交易额排名上,属于靠前。

而这主要是因为消费观念的转变,消费者对二手奢侈品的接受度和认可度都有所提高,除价格因素外,多数消费者表示更愿意购买二手奢侈品交易市场中的限量版、中古货、专柜断货款式等。

据贝恩咨询公司(Bain & Co.)联合意大利奢侈品协会(Fondazione Altagamma )6月中旬发布的《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》显示,20岁出头的中国“Z世代”消费者正成为奢侈品行业不断崛起的强大力量。消费者的消费模式从拥有转变为使用,越来越多的人开始通过租赁或购买二手商品的方式获得使用权,未来二手奢侈品市场将存在无限可能。

数据还显示,继2017、2018两年的强劲增长后,全球奢侈品市场的增长已经逐步趋缓。按不变汇率计算,受益于中国市场需求的不断增长,今年全球奢侈品包袋、高端时装和美妆的全球销售额约增长4%-6%至2710-2760亿欧元。贝恩预计,从2011到2026年,中国二手奢侈品存量将达3000亿元,每年呈20%左右的增长态势,超过同期奢侈品市场的增速。

不过,尽管二手奢侈品市场的未来颇具前景,但目前传统二手奢侈品交易平台的发展仍然参差不齐。根据消费者反映,在一些平台出现过商品成色参差不齐、价格不透明、保真力度不够、售后服务缺失等情况。

正因如此,阿里拍卖开始向线下拓展,采用线上推广+线下体验联动发展的模式,把奢侈品的运营和维护重点回归到线下体验店,试图给予消费者更强的体验感。而与此同时,也能助力传统的典当行业加速转型,拥抱新零售。

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