乐高收购默林娱乐 重启主题乐园业务或将落户房山

赢商网 姚悦
摘要:默林娱乐手中持有乐高乐园、伦敦眼、杜莎夫人蜡像馆等标志性娱乐设施。

6月28日,英国最大休闲娱乐集团默林娱乐宣布,已同意接受乐高创始家族及黑石集团等投资人组成的财团的私有化收购要约,若将公司持有约12亿英镑债务算在内,交易对价为60亿英镑。

据公开资料显示,默林娱乐是全球第二大的旅游景点运营商,拥有2.8万名雇员,在全球25个国家拥有130多个景点。默林娱乐手中持有乐高乐园、伦敦眼、杜莎夫人蜡像馆等标志性娱乐设施。

值得注意的是,默林娱乐手中持有的乐高乐园是乐高于2003年因巨额亏损被迫卖掉的业务,经辗转成了英国默林娱乐集团的主营业务之一。如今乐高收购默林娱乐,将重启主题乐园的业务。

创始于1932年的乐高,以其塑胶积木在全球著称。2015年,乐高成了全球最大的玩具厂商,业绩达到21亿美元,2018年乐高集团营业利润已达到108亿丹麦克朗,成为估值高达2500亿元的玩具大亨。

近几年,中国尤其成为其业绩增长的重要阵地。其财报显示,在美国和西欧等成熟市场,公司收入呈现较为缓和的个位数增长,而随着更多城市的扩张,以及在电子商务、数字化和实体等平台的发展,中国市场取得了收入两位数增长的发展。 

乐高集团曾表示,公司将加速在中国市场的扩张,并计划于2019年在18个城市开设80家品牌零售店。

自2017年开始,包括上海、三亚、北京等地都传出乐高主题公园要落户消息,单北京就有几个区争抢该项目。直到6月中旬,北京市规划自然资源委房山分局组织区发改委、区住建委、区财政局等相关单位召开乐高乐园项目区级实施方案审核会的信息发布,确定该项目落地房山。

不过,接近消息的人士称,乐高主题乐园落地涉及到授权模式、落地政策,涉及土地等复杂事宜,实际还需要一个较长的过程。

同时,一旦乐高主题乐园落地,乐高如何正面应战迪士尼等主题乐园带来的挑战也将持续成为外界关注的焦点。毕竟,相较于29年前,乐高的竞争对手变得更多,尤其是备受期待的中国市场,除了迪士尼等主题公园的入驻,一些动漫IP运营者也在布局主题公园。

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