唯品会29亿拿下杉杉商业,“杀入”线下奥莱领域

赢商网浙江站 陈肖丽
摘要:唯品会29亿收购杉杉商业100%股权,布局奥莱寻求利润增长点。

今天(7月10日),唯品会宣布,公司已于北京时间当日上午,通过香港全资子公司Vipshop International Holdings Limited,与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业(有限合伙)在上海签署收购协议,以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。

对于此次收购,唯品会表示想借此布局线下奥莱业务,并积极探索线上线下融合的特卖模式,实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。

毕竟,唯品会线上业务已步入一定的瓶颈期,线上用户增速放缓,流量红利减弱趋势加剧。据其发布的财务报告显示,自2016财年Q3至2019财年Q1,唯品会营收增速已连续10个季度出现下滑。这也迫使其寻求新的利润增长点,而全渠道建设不失为一剂良药。

就在去年,唯品会在北京召开了一次主题为“消费升维,特卖升级”的发布会,唯品会副总裁黄红英表示将唯品会特卖战略升级为全渠道、全矩阵和系统化特卖体系,将全面赋能供给侧和需求侧,全面释放特卖模式下的新消费力量,实现“特卖”从商业模式向价值赋能的进阶。

2018年10月,唯品会转战线下,在北京开出了首家线下门店。截止今年5月份,唯品会已在线下开出150余家门店。“后期将提速,完成今年开店1000家的目标。”唯品会内部人员早前在接受《赢商网》采访时透露。

  

图片来源:微信公众号珠海摩尔百货有限公司  

而此次收购的杉杉商业,是一家在国内市场排名前列的奥特莱斯连锁集团。公司旗下已经开业运营5个奥特莱斯广场,分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌,另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。

根据公开市场数据,2018年国内奥特莱斯销售排名前20榜单中,杉杉奥莱独占四席,总业绩高达75.95亿元;2018年杉杉奥莱周年庆,六城同庆,三天销售增长35%,客流增长28%。

一边快马加鞭布局线下门店,一边收购杉杉商业,增设奥莱渠道。唯品会此次的全渠道、全矩阵、系统化特卖体系建设可谓既快又狠,但是否能达到其既定目标,还有待时间考验,毕竟,电商和线下零售是很不一样的两套商业模式。两者如何有效赋能,一直是业界在思考的问题。

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