2019上半年福建城市首店盘点：品类丰富 厦门万象城一枝独秀

潮流女装、时尚箱包、香氛精品......在过去的1-6月里，福建收获了一波城市品牌首店，Stella McCartney进入厦门万象城、adidas迷你品牌中心落户福州东二环泰禾广场、AIVIDIC STUDIO选择了福州金融街万达广场，2019上半年，福建商业市场热浪不断。

品类丰富 不再局限于传统业态

据赢商网福建站不完全统计，2019上半年福建城市首店品牌中，福建首店有23家，厦门首店6家， 福州首店3家，三明首店1家。

从城市分布上看，厦门长期以来，备受首进品牌喜爱。今年上半年，有25家品牌选择进入厦门，其中有19家是福建首店；有7家品牌落地福州，其中有4家福建首店。

从23家福建首进品牌业态分布来看，今年上半年，零售仍是主流，共20家，占比87%；餐饮、儿童亲子、其他等仅1家；此外，今年上半年还出现了少有的电商平台线下集合店。

在零售业态的20个福建首进品牌中，奢侈品、美妆护肤、潮牌、男女装等品类一应俱全。其中，奢侈品与美妆护肤品类各占据30%，均有6家；运动类有2家；其余如男女装、家居内衣、潮牌、女鞋、黄金珠宝等各1家。

· Louis Vuitton福建唯一店

事实上，今年上半年，厦门迎接了一波奢侈品的开业浪潮，其中Louis Vuitton福建唯一店是业内最受关注的品牌之一。站在潮流前端的LV，其产品包括但不限于手提包、配饰、鞋履、成衣、腕表、高级珠宝及个性化订制服务等，但不论是哪一款产品，都能点燃消费者的购买欲望。作为首进福建的全品类店，LV不仅能为厦门万象城“吸粉”，也能拔高厦门城市品牌层级。

· STAYREAL

其实自厦门万象城开业当天，STAYREAL便开启了试营业模式，直到今年3月2日正式开业。与大众眼中的潮牌不同的是，STAYREAL所坚持的“潮”文化，是通过萃取街头文化中所喜欢的部分，再结合上创作者的理解，在服饰、生活用品、餐饮等方面进行融合，设计出有着STAYREAL文化的潮流产品。STAYREAL成立至今，以T恤为创作舞台，融合童趣、街头、摇滚、拟真等风格，持续推出创意满点的衣着配件，成为广大的消费者心目中打开时尚潮流视野的橱窗。

厦门收货颇丰 厦门万象城独占鳌头

在33个城市首进品牌中，厦门万象城包揽了Stella McCartney、Roger Vivier精品店、GIVENCHY精品店、Jo Malone London香氛精品店等在内的21个品牌，其中有18个首进福建，3个首进厦门；福州东二环泰禾广场有5个，其中有2个福建首店，3个福州首店；厦门中华城2个，其余均为一个。

2019上半年，厦门万象城内诸多国际一线品牌相继开业，如Louis Vuitton福建唯一店、BVLGARI精品店、Cartier精品店等。在履行呈现一个“华东南最全的奢侈品品牌矩阵”的承诺上，厦门万象城迅速践行着。此外，还有火爆的Air Jordan、Lululemon、 LA MER 精品店等品牌的加入，丰富了整个福建市场。

· Air Jordan Level1旗舰店

位于厦门万象城西区广场的Air Jordan L1旗舰店，是福建首家及亚洲最大的Level1旗舰店，门店拥有独家结合城市特色打造的“30+ Years Wall” AIR JORDAN历代AJ系列经典款展示区、可以根据自己想法定制JORDAN产品的JORDAN CUSTOMIZATION 个性定制区、提供零售终端结合运动特点体验的Flight Lab Trial 飞人实验室。

再看福州市场，上半年，在福州各大商圈比拼中，东二环泰禾广场率先揽下多家首进品牌，在各类“搞事”活动中疯狂刷爆“朋友圈”。

· 维多利亚的秘密全品类店　

6月14日，维密福建首家全品类店开业，位于福州东二环泰禾广场。据悉，店铺内除了维多利亚的秘密旗下全线内衣产品，及香氛、身体护理产品可供消费选择外，维密首度将“维密LOFT” 体验空间带到福州。

　　图源：东二环泰禾广场官微

· adidas迷你品牌中心

这是目前福建Adidas最大的迷你品牌中心店（MBC），面积达到1200平方米。沿袭并进一步升级了阿迪达斯位于纽约第五大道和北京三里屯的品牌中心所使用的颇受欢迎的“体育场”概念，将零售店与运动体验、潮流风尚融为一体。

附：2019上半年福建城市首进品牌详细表格