2019上半年深圳新开50家首店品牌:米其林集合店、奥伦纳素…

赢商网深圳站 罗海绵
摘要:2019上半年,深圳共引进50家首店品牌。

消费升级主导下的新商业时代,引进品牌首店,被购物中心视为打造内容差异化的有效武器之一。

据赢商网不完全统计,2019上半年,深圳共引进50家首店品牌。去年同期相比,首店开业数量增长约38.88%,其中包括全球首店1家、亚洲首店1家、全国首店2家、华南首店8家,以及深圳首店品牌38家。


(2019上半年统计首进品牌汇总表)

从各品牌所属业态的占比来看,上半年引进的首店品牌中,餐饮业态依旧占比最高,共有24家,占比约48%;其次是时尚类业态(包括服饰、配饰、化妆品),共引进20家,占比约40%。

此外,家居生活类品牌有3家,占比约6%;数码业态类有2家,占比约4%;生活方式集合业态有1家,占比约2%。

餐饮业态占比48% 休闲餐饮最受欢迎

具体来看,由于餐饮业态具有极强的“留客”效应,依旧是各大购物中心强化体验、吸引消费者停留的首选业态。

从开业门店数量来看,今年上半年深圳购物中心引进的餐饮首店品牌,相较去年同期增长了9.09%,发展较为稳健。

品类方面,茶饮与烘焙甜品最受购物中心青睐,约占今年餐饮首店品牌开业总数的29.16%。另外,地方菜、国外料理、酒吧与烧烤类也比较受欢迎。由此可见,今年上半年,深圳购物中心在选择餐饮品牌更注重“休闲化”。

时尚类首店数量较去年同期多了4倍

时尚、潮流,是新一代年轻人追逐的热点,也成为深圳各大购物中心着重发力的业态之一。体现在数据上,今年上半年,深圳购物中心引进时尚类品牌(服饰、化妆品、配饰)的首店数量,较去年同期翻了4倍。

其中服饰业态占比最大,占总时尚类品牌的70%,其次是化妆品及配饰,分别占比20%与10%。

值得关注的是,今年服饰首店品牌还增加了两类新元素——儿童服饰品牌和原创设计师服饰品牌,前者有3家首进深圳市场,后者为2家。

化妆品业态方面,深圳市场新增了1家亚洲首店品牌奥伦纳素,以及3家深圳首店品牌,包括完美日记、HR赫莲娜和narcisco rodriguez。

从品类来看,这次引进了高端护肤品品牌2家,彩妆和香水类品牌各1家。时尚箱包品牌则新增加了2家。

家居生活、数码科技等业态成购物中心新宠

今年新引进的家居生活品牌首店数量也比去年同期有所增长,包括了MANITO、Christofle、J.LINDEBERG北欧生活馆新概念店。

值得关注的是,今年的首店面孔中,还增添了一些新鲜元素——数码科技业态。赢商网注意到,数码业态也在谋求转型。例如过去3C数码传统街店品牌正逐步焕新门店形象及调整商业模式,以全新旗舰店形象开进购物中心,而门店亦不再强调“销售”,而更注重消费者服务与体验;一如vivo全球首家品牌概念店vivo Lab开进海上世界购物中心;过去一直处在“线上”的科大讯飞,如今也在福田星河COCOPARK开设深圳首家“线下”门店。

当个性化、差异化、多样化的消费理念逐渐成为新生代消费的主流,购物中心也开启了变革之路。今年上半年深圳购物中心除了在传统业态(餐饮与时尚类)持续发力,也在不断强化寻找“新兴品牌”的动力,引进备受年轻消费者关注的创新家居生活品牌或数码业态,成为赢得年轻消费者关注的最短路径。

而汇集于此的“首进”品牌凭借自身特点,以新颖的产品、服务、设计吸引消费者光顾,搅动原有的市场格局。

一、vivo全球首店品牌概念店vivo Lab

3月22日,vivo全球首店品牌概念店vivo Lab在海上世界开业,以“科技+时尚”为新的战略定位。据赢商网了解,vivo Lab是一家占地面积为890平米的双层独栋建筑,分为上下两层,第一层主要是商品展示及销售区,第二层是消费者创意互动空间。

概念店的外部造型像一艘宇宙飞船,建筑外立面安装大面积LED墙和高透光落地玻璃,门店整体以“vivo蓝”为核心色调,提升了整体的科技与时尚感。

二、奥伦纳素亚洲首家概念店

6月28日在海雅缤纷城开业。据赢商网了解,奥伦纳素于1927年由匈牙利皮肤学专家奥伦纳素博士创立,一直以护肤理念为运营方针,其主打冰白面膜、豆腐霜、蛋白水、海泥皂等产品。而首家概念店的空间设计以粉色元素为基调,打造立体时尚的空间效果。


(图片来源:海雅缤纷城公众号)

三、中国首家日本美食街上横町

6月17日,位于loft小镇的日本美食主题街上横町开始试营业,该店为中国首店。据悉,此前深业上城团队前往日本东京尝遍当地100多家特色餐厅,从中精选出16家各具特色的日料名店。如:梅光軒、银座豆寅、美寿志......


(图片来源:深业上城)

进驻上横町的每一家品牌门店,外观设计均透着浓郁日系风格,简约线条与柔和灯光设计,营造舒适且有格调的就餐氛围。

四、全国首家米其林多品牌集合店

全国首家米其林多品牌集合店落户深圳万象城,集合店包括三家米其林星级餐厅:I Love You Dessert Bar 米梳、新仙清汤牛腩、点心侠。从早上茶点到晚餐清汤能满足不同消费者一日三餐的美食享受。


(图片来源:万象城公众号)

随着下半年新项目的入市,如:宝安大仟里、光明大仟里、红山六九七九商业中心、深圳益田假日里、One Avenue卓悦中心一期等,深圳是否将迎来“首店潮”?赢商网亦会持续关注。

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