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潮人说 | 什么是潮?李宁和这个后起之秀的回答充满观点碰撞

赢商网 姚悦
摘要:一个是服饰业老江湖,一个是潮服后起之秀,关于潮流的看法会有怎样的相似和不同,又会产生哪些精彩的观点碰撞?

过去很长一段时间内,提到潮服,大多数人还只是会想到supreme,或者是其他一些美日潮服品牌。但是,随着潮流文化在国内的蔓延和发展,尤其是国潮的兴盛,本土潮服逐渐走进主流大众视野,并且深受年轻人的青睐。

回力、飞跃翻红,李宁、海澜之家等老牌服装品牌涉足潮服,以及一众新兴潮牌迅速崛起,中国潮流力量正在不断壮大。

李宁于1990年创立,经过二十多年的发展,已成为中国和国际领先的运动品牌。近几年,李宁增加时尚线,并且强势走上国际时装周。“一切皆有可能”的李宁不断让中国潮流大放异彩。

粒子狂热由三位热爱健身和艺术的年轻人于2015年创立,短短几年内发展迅速,今年更是完成近亿元B轮融资。自喻为“用身体去思考”的运动穿着实验场,粒子狂热用个性的态度,独特的视角诠释“潮文化”的不同内涵。

一个是服饰业老江湖,一个是潮服后起之秀,关于潮流的看法会有怎样的相似和不同,又会产生哪些精彩的观点碰撞?

Q1:每个人对于“潮”有着不同的定义,如何理解“潮”这个字?

  

李宁集团公关负责人 许卓玲:“潮”是当今市场的时尚趋势,在这种环境背景下,李宁品牌将从消费者角度出发,挖掘更多“潮”的元素与李宁产品相结合,创造出更好的产品故事,满足消费者日趋多元化、个性化的产品设计及情感需求。

比如中国李宁四次亮相国际时装周、推出跨界联名产品、与迪士尼IP合作,都是我们在基于消费者“潮”的需求基础上,进行的努力尝试与创新,在未来,李宁品牌也将运用发掘更多更好的合作方式,把时尚潮流与运动产品不断融合,通过产品将李宁品牌对于“潮”的诠释与阐述传递给更多消费者。

ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO 人九斤:我觉得“潮”这个词在大多数媒体的话术里是Trendy,从字面上理解就是在当下代表某一种潮流的意思。但是在粒子狂热的字典里从来都没有存在过“潮”这个字眼,Particle Fever从未觉得自己是“潮”的,我们希望构建的是具有自己独特审美文化的功能性时髦运动品牌。

粒子狂热纽约时装周开场

与其谈论“潮”这个字,不如谈论什么是酷的:在世界上追求艺术的方式有很多种,并且在资本主义的时代,这种方式有时候是保护自己,其次用来赚钱。真的酷的品牌不是表达出我如何努力成为一个酷的品牌,而是我们看上去就是个酷的品牌,这两者是不一样的状态。

不管今天在谈论哪一个词语,作为品牌都希望成为一种精神源泉。

Q2:当下中国逐渐兴起的潮流文化,尤其是国潮之风,会为品牌发展带来什么样的机会?在战略层面,品牌如何把握住这样的机会?

    

李宁集团公关负责人 许卓玲:李宁品牌在聚焦专业体育基础上,将更多地尝试潮流文化、中国元素与李宁品牌经典的故事、产品和设计相融合,使专业体育与运动时尚完美融合。

李宁公司将继续挖掘更多年轻消费者喜欢的潮流文化,比如街头篮球、电子竞技、运动健身等,实现潮流元素与李宁产品的融合,进而碰撞出更受市场喜爱的运动时尚产品,同时,要将潮流的产品融入到消费者的生活方式,能够通过这些产品表现出消费者内心感受、所思所想,达到情感共鸣,进而获得中国消费者以及世界消费者的更广泛认可。

  

  粒子狂热lookbook

ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO 人九斤:很荣幸,有一些平台或者合作方会把“粒子狂热”当作国潮的一份子,但是我想说我从不认为我们是“国潮”。如果是一种褒奖的话,我想首先这个牌子得有话题性,得肉眼可见地具有差异化,粒子狂热从未用浅显生硬的中国风来表达自己的中国身份,我们在乎的是如何在世界范围的竞争上,Particle Fever依然令人瞩目。

所以我们整个团队在对设计、空间、品牌的各个层面完成度的追求和创意的新鲜度要求拔得非常高,更重要的是技术,我们60%以上的精力都花在了运动科技的研发上面,这个中国运动纺织和工艺的革新是最关键的。我认为能够称得上文化的东西不仅仅是潮流可以概括的,技术、社会变革等其他因素也是密切相关的。

Q3:如何将“潮元素”融入到品牌运营当中,又如何将品牌的“潮概念”更好地传递给消费者?    

李宁集团公关负责人 许卓玲:“潮”是当今市场的时尚趋势,在这种环境背景下,李宁品牌将从消费者角度出发,挖掘更多“潮”的元素与李宁产品相结合,创造出更好的产品故事,满足消费者日趋多元化、个性化的产品设计及情感需求。比如中国李宁四次亮相国际时装周、推出跨界联名产品、与迪士尼IP合作,都是我们在基于消费者“潮”的需求基础上,进行的努力尝试与创新,在未来,李宁品牌也将运用发掘更多更好的合作方式,把时尚潮流与运动产品不断融合,通过产品将李宁品牌对于“潮”的诠释与阐述传递给更多消费者。

ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO 人九斤:既然我已经否定了“潮“这个词,也就是说品牌运营的过程中,“潮”就一定不是我们应该去考虑的元素,我们希望传递的是在运动文化里面多元化的价值观,比如去年的第二届天猫“中国日”纽约时装周,作为唯一的中国运动品牌代表,我们启用了由UFC冠军,现代舞者,王菊等一组代表不同体型、肤色和审美文化的素人运动者开场,秀场的音乐是我们自己制作完成,真实地反应了运动中的声音、体态和运动感受,配合功能性时髦的单品,我们的忠实用户能够真切地感受到在这样一个场合下,粒子狂热是真实的,还是在做自己,是酷的。

Q4:时下流行的跨界方式对品牌融入潮文化有什么样的意义?

  

李宁集团公关负责人 许卓玲:李宁有不少成功的跨界联名案例,我们与人民日报、宝马、红旗、X-LARGE 、OG SLICK等合作伙伴的联名产品都获得了行业内外的广泛认可。

在品牌跨界选择上,我们更关注联名品牌的品牌调性以及他们对跨界联名理念,通过品牌理念共通的跨界合作,可以挖掘双方的优势资源,创造出更有故事、更有话题的产品来展现潮流文化,使产品与潮流文化更好的结合,进而满足消费者日趋多元化消费需求。

  

粒子狂热lookbook

ParticleFever粒子狂热联合创始人&CEO 人九斤:我觉得跨界不是泛滥的联乘形式,我们在挑选跨界合作方的时候非常谨慎,需要有相同的世界观和对事物的嗅觉。而且我们对跨界完成度的要求很高,如果一个跨界并不能提升品牌的文化意义,我觉得对自我是一种消耗,纯碎放个logo的跨界我们是不屑于去做的。

小 结

面对“潮”的话题,老江湖李宁稳练持重,后起之秀粒子狂热气势凌厉。不尽相同的表现背后却是实现对潮文化的表达和传递的相同追求。

放眼整个中国的时尚潮流服装市场,则融汇了更多对于“潮”各具特色的理解。无论是老牌服饰还是新兴潮牌,他们对于“潮”不同的理解形成了不同的表达,最终呈现为不同的产品。于消费者,有了更多的选择,而对于整个市场甚至潮流文化来说,则变得更加丰富和多元。因此,这样的“潮聚”是一种碰撞,也是一种融合,更是一种力量。

 

        赢商网2019特别策划一场“与潮为伍”的商业潮流盛典,本次大会将以“潮 · 聚”为主题,以商业创新为基奠。2019年8月8日北京不见不散。

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