成都太古里、深圳万象城、上海嘉里中心……高端美甲品牌都在这里!

————《20个新晋热门品类 购物中心中高端品牌招商名录》

赢商网华中站 陈晶
摘要:赢商网华中站特别盘点了InNail、刘娟美甲沙龙、tenplus、Lily nails、Nail Raven等知名高端美甲品牌以供参考。

编者按:“泛零售”概念持续走热下,消费升级、消费结构演变以及城市商圈外扩的趋势给新潮物种带来众多机遇。在现代购物中心内,渐渐出现了一批备受关注的新晋热门品类,他们有较高的品牌知名度与美誉度,凭借价值主张、内容创新、体验变革、场景重塑、营销创意迅速成为潜力之星。

赢商网特别策划《20个新晋热门品类 购物中心中高端品牌招商名录》,聚焦美甲、花艺、宠物店、电竞馆、儿童理发、产后护理、真枪射击馆等20个细分领域里中高端品牌,为行业品牌知识储备、项目招商与调整提供可供参考的“品牌名录”。

美甲是时尚的先锋队,随着女性思想意识的开放和女性经济的发展,女性越来越注重自己的健康,也越来越重视自己的美丽。

从美甲概念普及、行业成型到市场不断扩大与高端品牌出现,美甲行业的中国之路也不过短短十余年,与欧美发达市场近百年的经验比较,中国的美甲行业已经进入了一个高速发展的阶段。

据《美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示,中国美甲行业的市场规模2015年达到760亿元,2016年达到918亿,2017年达到1200亿,未来还将保持每年20%-30%的增长率,毫无疑问,指尖上的生意前途一片光明。

与此同时,国内的美甲行业主要细分为美甲服务、美甲产品、美甲培训三个主要部分,受到消费端影响,美甲服务仍是美甲行业发展的重心。由于美甲服务的消费场景主要是消费者进入美甲店接受服务,因此美甲店数量预计将保持着每年10%增幅。

然而,由于低门槛,高回报率,市场充斥着规格不一的美甲店。市场高度分散,至今没有出现一家连锁店能够占据市场份额超过1%,单家店铺的美甲品牌占到了90.3%,高端连锁品牌也就更为稀缺。

但作为美业最年轻的新鲜品,美甲美睫连锁品牌们的高速成长有目共睹。从街边小店到购物中心的明星店,借着消费升级的背景,他们走进购物中心的发展势头越来越强劲。

尤其是一些高端美甲品牌从竞争激烈的市场中脱颖而出,高颜值的门店形象与高品质的美甲服务将美甲做成了客单500元以上的奢侈生意。为此,赢商网华中站特别盘点了InNail、刘娟美甲沙龙、tenplus、Lily nails、Nail Raven等知名高端美甲品牌以供参考。

InNail:明星加持,超60%的“妈妈饭”

InNail从一开始就定位为“孕妈妈都可安心享用的美甲品牌”,主要针对独立女性、追求品质生活、对健康服务有高要求且消费能力高等消费客群,其中超过60%为妈妈群体。

由于有黄晓明的资本加持,同时还是高圆圆、杨幂、赵薇等明星的御用美甲品牌,InNail拥有超高人。2017年,品牌更是创办了InAcademy美甲学院,提供专业的美甲美睫培训课程。

目前,InNail已经遍布北京、上海、广州、成都、厦门、重庆等多个城市,只进驻A类或顶级购物中心是InNail的执着之处。已进驻的购物中心包括:成都远洋太古里、北京银泰in01、上海静安嘉里中心、广州天环、长沙IFS等国内知名高端购物中心。

2018年12月入驻成都远洋太古里,图源:InNail官方微信

2018年中开始启动品牌升级项目,将门店模式分为三大类:100多平的in premium、80平左右的in和30平左右的little in,打造不同的生活方式空间。

in premium store,图源:InNail官方微信

以北京西单老佛爷店为例,改造后的门店除常规的美甲美睫,还增设了新增净肤、嫩肤、紧致三大科技美容项目,以及引入了美容匹配产品,所用产品均来自LCN、AKZENTZ及修丽可等国际顶级品牌。结合不同的城市,对门店进行主题空间升级,比如成都银泰店将设计为会员图书馆主题,海嘉里中心店则规划是黑胶唱片主题……

InNail科技美肤房间,图源:InNail官方微信

成都远洋太古里 in premium store 男朋友寄存室,图源:InNail官方微信

刘娟美甲沙龙:美甲届的爱马仕

创立于2002年,刘娟美甲(L.JNailsalon)从上海的一家美甲小店开始,摇身一变成为了秉承“创新、时尚、艺术”的高端连锁美甲品牌,以自然动感的美甲美睫设计著称。

截至目前,全国已有26家直营店,其中上海17家,其余遍布杭州、广州、成都、厦门、深圳以及武汉。已进驻的购物中心包括:上海IFC、上海港汇恒隆广场(旗舰店)、 广州K11、成都远洋太古里、 深圳湾万象城等核心商圈高端购物中心。除了掌握上海滩80%的高端客源,高圆圆、张柏芝、唐嫣等明星都是这家美甲大佬的常客。

图源:刘娟美甲官方微信

不同的门店呈现不同的风格,以深圳湾万象城店为例,门店装修走东方美学设计风格,以金色为主,融合时尚与艺术跨界,简约大气充满格调,打造高端独特的美甲体验,而厦门店更是首次引入德国原产的“太空舱”座椅。此外,还打造私密包厢,为VIP客户提供每人专属的美甲工具套装。

图源:刘娟美甲官方微信

从1.0时代进化到如今的3.0时代,刘娟美甲(L.JNailsalon)完全颠覆了中小美甲店老板的想象力,依云、施华洛世奇、Chanel、Gucci等品牌都与它进行过合作。2015年,刘娟美甲和拥有3年历史的樱花美睫合体,走出了一高、一中的美业品牌矩阵。最有意思的一点是,刘娟美甲借助服务奢侈品品牌员工,触达了大批高端客源。如今,刘娟美甲正在将目光看向风口上的医美市场。

Tenplus:主题式设计门店与美甲创意

tenplus是一个主打高颜值门店的高端美甲品牌,作为一个2018年才创立的品牌,目前仅在北京开店。据悉,tenplus2019年计划进军米兰、洛杉矶、香港等国际一线城市,欲打造成国际领先的美甲沙龙与premium生活方式品牌。

图源:tenplus官方微信

tenplus每家门店的设计主题与风格都不一样,主张“千店千面”的超高颜值空间设计。同时,店内的硬件设施和细节服务都十分高端,比如OSIM的按摩椅、Jo Malone或Tom Dixon的香薰,Aesop的洗手液、SMEG冰箱、B&O的耳机等新潮体验。美甲方面,tenplus主张主题款式美甲,每月会更新20款原创设计和经典款式。

Lily Nails:美甲+女性社交+艺术的融合

Lily nails算是美甲行业的“资深品牌”,自2001年创立以来,已在北京和上海开设十多家直营店,已进驻的购物中心包括北京嘉里中心、北京蓝色港湾、北京望京凯德Mall等,并计划将在2019年完成所有空间的艺术蜕变。

Lily nails将纯美甲店升级为“美甲+女性社交”场所,塑造“北京美甲美睫第一品牌”的形象,根据不同的目标群体,打造“美月沙龙”、“媒体日”、“会员日”三个模块。

Lily Nails太阳宫凯德mall店,图源:Lily Nails官方微信

2016年,Lily Nails开始与韩文强主持的建筑营设计工作室打造多家门店。以合生汇店为例,门店将整体空间划分为公共和私密两部分,公共空间采用开放式植物园设计理念,按照接待、等候、美甲、活动等功能生成10个大小不一的“山丘”;私密部分为美容、美甲包间,包间均使用垂直绿化墙面,像一个个微型植物园,打造一个轻松、舒适、自然的环境。Lily nails目前有4家设计师店,在门店打造上均走艺术设计路线。

图源:Lily Nails

悦·指间:ITEC国际认证 打造成与众不同的艺术空间

创始人Fiona将自己在国外生活时的美甲经验、感受及先进的美甲理念带回中国,开设了首家美甲沙龙,悦·指间美甲就此诞生。自2007年诞生至今,该品牌已在北京、上海等高端购物中心开设了十六家高端直营店面,并荣获ITEC国际认证,创造了旗下子品牌专业美甲Nailed it 和专注于美睫领域的专业美睫Lash Lash。

图源:悦·指间官方微信

悦·指间还为范冰冰、刘诗诗、林允等多位大牌女星设计专业的时尚艺术美甲,还是为网球巨星小威、著名篮球运动员马布里进行手部护理服务,明星加持使得悦·指间品牌备受好评,与此同时,悦·指间借用艺术家画作搬进每一家直营门店,将其打造成与众不同的艺术空间。美甲师的超群技术、贴心的服务和一切从客人的需求出发,实现客人真正想要的舒适和放松的美甲空间。

图源:悦·指间官方微信

此外,品牌通过开设指间课美业学院,一间专注于美甲、美睫,及相关美业的职业教育机构,每年为美业输入大量专业优秀的技术人才。

指典世家:中式写意与现代极简 华南高端美甲品牌代表

指典世家成立于2005年,前身为指典艺术美甲美睫连锁机构,2014年5月正式更名为指典世家,开启了高端美甲之路。一路走过十多年风雨年头,指典艺术已经跃然成为华南地区高端美甲品牌代表,已在华南区开设了30多家门店。

图源:指典世家官方微信

其直营门店面积在50-130㎡,定位高端美甲品牌市场,70/80后客户占比6成以上,品牌与JARDIN GLOBAL、O'NINE、康淳等品牌长期合作。

以近期即将开业的广州正佳广场店为例,门店整体空间形象延续了指典的禅意,纯净、写意的空间。原木色的家居与极简主义设计风格,中式古韵的优雅格调和现代的时尚个性完美融合,营造了时尚、禅意与典雅兼备的大气设计。品牌还会通过举办亲子沙龙、插花手工与客户互动、增强粘性。

图源:指典世家官方微信

Oriole by O.P.I:全新艺术沙龙提供多样服务

作为美国的国际级专业美甲品牌,O.P.I创立于1981年,早已风靡全球,成为许多美甲沙龙的选择。O.P.I在全球开设了超600个美甲学校,提供专业培训,也让喜爱O.P.I的消费者有机会接触到顶级美甲体验。O.P.I每年有超过50个新色号问世,至今已推出超过1000种指甲油颜色。

Oriole by O.P.I是O.P.I推出的升级版高端美甲品牌,遵循O·P·I 15步国际标准服务流程,Oriole颐提港艺术沙龙与传统的开放式美甲空间不同,全新的艺术沙龙空间将采用半开放式和全封闭式空间结合的设计,半开放式的手足区域设置有两个席位,INS风格的桌椅、德国真皮按摩椅告别肘部无处安置的局促感和疲惫感。3兼全封闭空间,除美甲、美足服务外,还提供面部护理、身体护理以及男士修手服务等多样服务。

图源:Oriole by O.P.I官方微信

U3 Nail:与日本潮流同步 时尚杂志偏爱它

“U在日语里优、3代表最优最好最美”——U3 Nail是一个赋予了细致、奢华、永不褪流行的美好愿景而诞生的品牌。其品牌总部位于日本东京,凭借火爆网红圈和明星钟爱的美甲产品、款式,以及纯日式手法、日本顶尖美睫产品,深得时尚达人与娱乐圈明星喜爱,《时尚芭莎》、《瑞丽》、《昕薇》等时尚杂志都曾为它打CALL。

作为一间超过100+的高端日式美甲品牌,U3 Nail把日式美甲的精美细致发挥到了极致,讲究精美细致、步骤繁琐精细,一次美甲通常需要花费1-2个小时。产品均采用日本原装进口美甲材料,甲胶为国际美甲大赛的指定用胶,镶嵌的水晶都出自施华洛世奇,款式也与日本东京潮流同步。

图源:U3 Nail长沙日式美甲美睫官方微信

Nail Raven:每家店面都保持着日式小清新风

Nail Raven作为国内高端日式美甲沙龙品牌,店面装修以白色为整体色调,搭配简洁日式的装饰,给人的第一感觉便是日式小清新。店里每个角落都散发着满满的少女心,各式各样的可爱摆件,就连美甲的工具都是粉嫩嫩的,甲油胶也有很多的马卡龙色和星空色,就连甲板都是卡通图案的。

以侨福芳草地店为例,接待区在沙龙的入口,柔和的灯光加上充满活力的绿色植物,给人温馨舒适的感觉,前台对面摆放着柔软的沙发,让顾客有种回到自己家中的自在感。美甲区布置有鲜花、复古风格的座椅,让美甲充满惬意、浪漫的情调。

图源:Nail Raven长沙日式美甲美睫官方微信

蜜丝卡伦:闺蜜间+户外美甲花园符合年轻女孩“口味”

自2014年创立至今,共计在成都拥有10家直营连锁门店、一家美妆培训学校、一家美丽综合体“全美丽中心”,西南地区高端美甲美睫连锁品牌。2015年下半年,蜜丝卡伦拿到近千万人民币天使轮融资,借助资本的力量,开始了围绕美业产业链的布局,到了2016年,蜜丝卡伦旗下卡伦国际美妆学校开学,每年培养美业相关人才2000人左右。

图源:蜜丝卡伦长沙日式美甲美睫官方微信

在选址策略上,蜜丝卡伦遵循高端购物中心(主)+高端社区(辅)的选址逻辑。由于主要针对80/90后年轻人,在风格呈现上,蜜丝卡伦在设计上大量植入年轻女孩喜欢的时尚元素,保证门店有视觉记忆点和推广亮点,还设置了闺蜜间、户外美甲花园等符合年轻女孩“口味”的空间规划。

图源:蜜丝卡伦长沙日式美甲美睫官方微信

除此之外,门店拥有一对一的独立美甲工位、产品选用包括美国的CND、Gelaze、Artistic,韩国的Gellyfit等全球一线品牌,引进美甲打印机和美甲印章、定期推送紧跟欧美的时尚美甲趋势和美业的新科技等。

RnD瑷缇:“加盟+自研系统+美甲学校”迅速下沉各级市场

2013年9月,RnD瑷缇品牌立项,定位轻奢、创新、健康,服务于25岁以上白领消费者,一线城市美甲客单价300多元;2014年9月,投入市场,首批加盟店诞生,借由加盟的快速扩张,品牌迅速下沉各级市场。

目前,RnD瑷缇提供整店输出和针对店中店模式的项目输出。其中整店分含家具、美甲、美睫的中型整店,和含家具、美甲、美睫及更全面的产品系列的大型整店两种加盟类型。

图源:RnD瑷缇官方微信

RnD自主开发的IT店务系统,从预约、服务等不同维度设计,方便门店了解与顾客短信、电话历史,统计顾客到店的次数、卡项、产品、疗程、消费金额、消费频次,并按每月精确细分,适时分析顾客消费行为,实现精准服务。

依托哲美学院,RnD瑷缇目前提供的美甲课程培训对象分两类:加盟生和外招生。其课程从零基础课程到进阶培训均有涉及,学时少则两周,多则两月。外招生经过培训,可选择到RnD瑷缇全国门店实现就业,也为门店解决用人难题,提供人才输送。

Nail It Studio:创意彩绘量身定制指尖艺术

Nail It Studio是一家上过Louis Vuitton城市指南的网红私房定制美甲工作室,也是吴谨言拍摄杂志御用、陶虹、张大奕、超模Bella Hadid等等明星纷纷打卡的网红美甲品牌,工作室实行预约制。

在Nail It Studio店面能看到,整体采用INS设计风格,鲜明的颜色与小品景观令人忍不住驻足拍照,店内氛围美甲区与休闲区,美甲区采用欧式与金属线条结合打造的美学空间,休闲区则有布艺沙发、茶水便于顾客等候。

Nail it studio 颠覆了传统美甲形式,以当下最时髦的元素为主要灵感来源,它出品的美甲作品经常被各大时尚杂志放在内页作为当季流行分享。除此之外,创意彩绘是 Nail it studio的最大特色,可根据顾客喜好量身打造独一无二的美甲作品,几年来在大城市一直是时尚女性的爱,也是众多女明星们的打卡地。

阅读全文
返回首页
×