继优衣库启动苗绣项目后，H&M也推出了首个中国设计师联名系列

今天（7月22日），国际知名时装零售巨头H&M宣布推出首个中国设计师联名系列ANGEL CHEN x H&M，以中国功夫为灵感来源，辅以ANGEL CHEN品牌一贯的大胆表述，糅合亚洲特色的细节元素，创作出浓厚的东方韵味。

本次合作系列中，设计师将富有中国特色的花鸟字、龙腾图绘、青松与极具品牌标志性的仙鹤刺绣轮番呈现，创作出先锋的ANGEL CHEN式时装语言。“元气”和“功夫”等中国文字采用豪放硬朗的毛笔书法效果，为系列注入强烈的戏剧张力。同时，结合龙腾印花的品牌标识也被大量运用到各类单品中。而色彩方面将延续符合ANGEL CHEN品牌特点的高饱和颜色，如中国红、橡粉、明黄等，张扬明快，凸显独树一帜的色彩特质。

据悉，ANGEL CHEN x H&M合作系列由设计师陈安琪 （Angel Chen）以及H&M内部设计团队共同打造，将在2019年9月于H&M天猫官方旗舰店首发，并在全球多个市场的指定门店及网上商店进行发售。

对于此次合作，H&M大中华区总经理Magnus Olsson说道：“这是我们首度推出中国设计师合作系列，为此我感到非常激动。自2007年进入中国市场以来，H&M期待不断以可持续的方式和优惠的价格为顾客呈现时尚与品质，同时不断为大家带来时尚惊喜。我们希望时尚爱好者们喜爱这一我们为中国市场特别定制的系列。”

就在上周五（7月18日），优衣库也启动了与中国宋庆龄基金会共同发起的“传承新生传递优绣的力量”的苗绣项目启动仪式。意在将传统文化中沉淀的人文精神，通过服装的力量，不断激励当代年轻人用创新和创意，创造美好生活的更多可能。

不难看出，为了讨好中国消费者，国际快时尚品牌已决心将本土化进行到底。毕竟，中国市场对其发展起着至关重要的意义。

就拿优衣库来说，其母公司迅销集团近期发布的前三季度（2018年9月1日至2019年5月31日 ）财报再创历史最好业绩，中国市场贡献占了大头。据财报显示，优衣库品牌业绩方面，在日本优衣库品牌收益和溢利则皆录得下降的情况下，大中华区依旧是贡献最为强劲市场。优衣库品牌在中国大陆市场溢利增长逾20%的带动下，大中华地区溢利录得双位数增长。

该情况，对于H&M同样适用。按照业绩贡献率，大中华区已位列H&M全球前五大市场之一。据其2019二季度财报显示，截至2019年5月31日，H&M在中国内地地区共有超过465家门店。

近来业绩频遭滑铁卢的H&M能否借力中国市场的本土化深入而扳回一局，还有待时间的考证。