上海静安大悦城荣获“年度商业地产创新体验式奖”

————2019中国购物中心+峰会会后报道

赢商网上海站 叶苗苗
摘要:在中国购物中心【金鼎奖】颁奖盛典暨招待晚宴环节,上海静安大悦城一举斩获“年度商业地产创新体验式奖”。

商业,从不是某个个体的事,商业力量之大小,从不由某个个体决定,但每一个个体的努力,汇集而成的商业力量,可以大到正无穷。

2019年7月24日,由赢商网主办的“2019中国购物中心+峰会”在上海静安香格里拉如期举行。1场主论坛、1场私人订制、1场CEO社交晚宴、3场平行论坛,一众行业大咖汇集一堂,探讨如何使商业力量到达无穷、超越无穷。本次活动不仅举办2019中国购物中心+峰会”,还同期举办了中国购物中心【金鼎奖】颁奖盛典。

在中国购物中心【金鼎奖】颁奖盛典暨招待晚宴环节,上海静安大悦城一举斩获——“年度商业地产创新体验式奖”。

延续大悦城地产从客群出发,由商品导向变为客群导向的商业理念,作为上海首座大悦城,静安大悦城以18-35岁城市新兴中产阶级为核心客群,聚焦年轻消费群体需求,成功塑造了“魔都爱情地标”这一鲜明特色标签。

自开业以来,上海静安大悦城一直不断进行创新探索,围绕年轻客群和青年潮流文化,持续引进多个首店品牌,同时专注会员运营,不断提升会员服务品质。以2018年为例,围绕“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌定位及“魔都爱情地标”的推广定位,静安大悦城共举办了超200场活动,其中大型主题活动20余场,国内首展15场,自主IP活动2场;品牌方面,对商场内20%的品牌进行了调整,其中南座8-9F调整比例更是接近80%;针对会员服务,继早前推出自有开发的摩天轮线上平台情感云,该平台是集票务、会员体验及数据经营于一体的整合营销解决方案,2018年5月,摩天轮情感云2.0版本升级上线,“此次升级在于优化用户体验、丰富营销功能、增益摩天轮势能,进一步强化静安大悦城‘魔都爱情地标’定位”。

与此同时,静安大悦城也十分注重体验探索,2015年北座开业时,携寓意More Fun(更多欢悦)的摩坊MOREFUN166正式亮相,作为上海首家屋顶轻艺术主题街区,它通过后工业时代风格,以手作人街(含7家创意手作体验型商户)、霓虹街(含6家主题概念的食肆、居酒屋)、未央街(汇聚13家街头美食和高品质的夜宵西餐和酒吧)三个主题版块街道。

2017年,通过航海王、蛋黄哥等热门IP展嗅到二次元商机后,上海静安大悦城更是在摩坊166内打造了一个全新的二次元主题商业街区——八吉岛i-LAND,这也是国内首个以核心二次元为主题的高品质实体商业空间,它通过品类丰富的浸入式动漫主题体验、ACGN主题产品与ACGN社群课室等板块,进一步挖掘小众客群的消费空间,八吉岛i-LAND更是被业内誉为“中国版秋叶原”。

据悉,今年上海静安大悦城还将在主题街区部分进行升级,旨在为目标客群带来更好的体验感。

与此同时,在白天的微论坛(二)社交专场中,大悦城商业华东区总经理、上海静安大悦城总经理危建平作为对话嘉宾,围绕《探索商圈社交价值,助力形成引流、消费、休闲、情感表达等行为闭环》这一主题,结合上海静安大悦城和长风大悦城项目的社交运营经验,与现场嘉宾分享了他的精彩观点,“大悦城就是要把人的情感或社交需求,聚焦在购物中心内,以‘洞察、场景、交互’三大关键词来实现社交闭环,并通过社交的影响提升商业本身的价值”。

大悦城商业华东区总经理、上海静安大悦城总经理危建平

购物中心「金鼎奖」奖项由赢商网首创发起,联合中国商业地产主流媒体,本着“客观求实、全面细致”的评审原则,遴选学界、商业地产界、专业机构专家组成强大的评审阵容,通过对众多权威机构的数据分析,项目与商家的现场实地调研、媒体调查等手段,对中国商业地产与知名品牌商家行业进行大规模的专业审视。旨在推动中国商业地产行业的国际化发展进程,展示商业地产与品牌商家行业优秀成果,记录市场榜样,助力行业发展。

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