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《王者荣耀》线下布局不断 跨界美妆、开设快闪店后又迎实景展

赢商网上海站 和贺文
摘要:继跨界M·A·C、打造周边Q站后,王者荣耀即将迎来线下世界体验展,将从7月26日一直持续到11月25日。

总收入突破300亿元的《王者荣耀》,不仅受到手游爱好者的青睐,还因各种创新操作,“俘获”了一大批非游戏玩家。

继跨界联名、开设主题店/快闪店、联合购物中心举行城市赛事后,《王者荣耀》即将举行线下“探秘王者世界体验展”。据悉,该次体验展位于上海杨浦滨江船厂,将从7月26日一直持续到11月25日。

公开信息显示,该次体验展馆面积为5000平方米,共有10组场景设计,包括实景还原的王者峡谷、“长城守卫军备战室”、“诸葛天书实验室”、“鲁班七号秘密基地”等。此外,还带来了全新开发的300+周边产品。

作为一款国民度较高的手机游戏,《王者荣耀》今年在魔都的创意营销不断呈现。在此之前,《王者荣耀》联合M·A·C打造新零售潮店,联合湖滨道购物中心打造周边Q店,联合七宝宝龙城打造专场比赛,吸引不少线下消费者前往打卡。

以跨界美妆和周边Q店为例。今年初,M·A·C携手《王者荣耀》推出限量系列唇膏,随后便在上海淮海路819开了一家新零售潮店,店内除了对联名款唇膏进行主题定制,还可以通过AR扫一扫,唤醒游戏中的虚拟人物,增强顾客体验。据悉,不仅联名款唇膏在网上遭到疯抢,该门店也随之成为网红打卡点。

6月28日,《王者荣耀》周边Q站于上海湖滨道购物中心开幕,特设五大互动装置,分别是英雄武器库、王者音乐厅、鲁班七号实验室、王者艺逑馆、即可成团。当然,店内也有专门的区域售卖冰箱贴、抱枕、角色明信片等周边产品,与此同时,商场的每一层还设置了不同英雄主题的拍照框,供顾客留念。

值得一提的是,《王者荣耀》还与漫咖啡、来电共享充电宝,在北京打造了一家网游IP主题咖啡店,成为吸睛的整合营销案例之一。

实际上,在电子竞技被纳入体育行业之后,游戏馆、电竞馆对线下布局变得颇为重视,尤其是一二线城市,电竞馆进入购物中心更为常见。不可避免的是,一些电竞馆只是昙花一现,经营不久便出现了关门现象。对于类似于《王者荣耀》的游戏IP而言,想要分一杯线下流量的羹,以跨界联名、开设快闪店的形式涉足线下,或不失为一种好办法。

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