飞天敦煌在佛罗伦萨！马克华菲要干什么？
图片来源 |Guest Nation China、马克华菲
在刚刚过去的6月11-14日，PITTI UOMO之“Guest Nation China”在意大利佛罗伦萨盛大启幕。多元艺术潮牌——马克华菲，携以“飞天敦煌”为灵感的两个设计师联名系列，首次亮相这个全球顶级的男装展会。
品牌创立至今的18年里，马克华菲始终坚持“艺术”这一品牌DNA，从2002年起就有意识地从多个艺术领域汲取灵感，多年来一直引领着中国潮流男装市场，成为众多品牌的模仿对象。马克华菲CEO杨坤田向赢商网透露：此次参加PITTI UOMO男装展会，不仅是马克华菲将中国文化以及服饰艺术带出国门的一步，也是品牌升级的第一步。2019年下半年，马克华菲将从多方位入手，着力于品牌升级，深耕中国渠道和市场，为消费者带来更好的消费体验。
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让敦煌艺术在国际顶级男装展绽放
PITTI UOMO男装展，是一个具有96年历史的世界顶级男装展会，每年时逢PITTI UOMO展，全球各地的买手、设计师、摄影师、时尚博主都会云集于此，共同见证了一波又一波的流行浪潮。
今年，中国受邀成为第96届PITTI UOMO男装展之“Guest Nation Project”中的主宾国，马克华菲作为此次“Guest Nation China”的重要合作伙伴，以闻名于世界的“丝绸之路”重要连接点“中国敦煌”作为灵感，联名中国独立设计师品牌8on8、JUST IN XX，在展会上展现了中国多元潮牌的设计力量，以及贯穿品牌发展历程的艺术融合之美。
“这是中国第一次组团式参加这个展会，这代表着中国设计力量进入全球，很多原创设计师真正走向了世界。”带领马克华菲首次参展的杨坤田表示，在这样的顶级展会上看到中国时尚文化力量和原创设计力量的崛起，是一件值得自豪的事情。而选择以“飞天敦煌”为灵感，是马克华菲在服装中融入中华元素，从而表现中华文化的传播方式。
“敦煌是中国最早混合东西的多元艺术复合体，通过飞天壁画，描绘的是古代艺术家们对宇宙观的认知。在现代，敦煌也是中国太空探索的航天基地。”杨坤田介绍说，马克华菲链接了“敦煌飞天”传统与现代的两种解读方式，融合为此次独一无二的全新概念“飞天敦煌”系列。而这结合古今中外、中西合璧的逻辑，也预示着品牌未来的多元发展。
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坚持品牌DNA 开启多元艺术潮牌新里程
今年初，经过用户、市场等多维度深度调研，马克华菲进行了品牌的重新定位——多元艺术潮牌。
相较于起源20世纪60、70年代美国街头文化的传统潮牌，当下的潮牌已经不再是小众，而是在融入各种文化元素、有了新文化内涵后，逐渐走向大众。但就单一潮牌而言，品类较少、创始人特征明显、艺术风格固化等特性使其市场规模难以拓开，品牌持久力较弱。突破单一和狭窄，让潮牌服饰回归生活多样性本质的市场发展趋势，是多元艺术潮牌产生的内在动力。但多元艺术的丰富性、复杂性和多变性，要求企业具有强大的原创设计能力、供应链组织能力和品牌营销能力。
作为多元艺术潮牌的开创者，马克华菲从创立之初就以“艺术”为品牌DNA，以花鸟、花草等元素进行艺术的二次创作，用于服装设计。从2018年起，由马克华菲主办的“创意马达设计项目”，在寻找年轻艺术家创造作品的同时，更是培育了一批新锐艺术工作者及设计师。对此，杨坤田表示，品牌DNA成就了马克华菲在跨界融合上的独特性，也是与其他品牌的差异所在。“艺术跨界在近五年来做的比较多，比如电影、大英博物馆、艺术家（MarkWigan LUCA FONT）、李小龙功夫、马蒂斯、哆啦A梦、以及此次的敦煌飞天系列等等。在大家都在做跨界的情况下，我们会坚持自己‘艺术’的DNA，不忘初心，坚持自己的路。在跨界融合上，也会始终秉承这一原则。”
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升级之路已开启 未来可期
随着在PITTI UOMO展的华丽亮相，马克华菲的升级之路已经正式开启。据杨坤田介绍，此次参展的两个设计师联名系列将于今秋正式上线，其他升级之举，也将根据市场环境的变化，以消费者市场为导向，同步进行。
“我们希望通过这次的升级，更能够满足年轻化时尚消费群体的消费需求，创造客户市场。”
马克华菲将基于“多元艺术潮牌”的品牌新定位，在坚持DNA的原则上，从产品入手，将消费人群做细分，以“东西方艺术”为载体演绎三条产品线做设计研发。同时，提升供应链整合能力，缩短供应链周期。在零售端，也将从品牌视觉、店态、LOGO、导购话术等多维度入手，提升市场感知，结合品牌发声及传播，用更好的表达方式引导用户市场，增加客户粘性。
在升级后的市场布局以及未来规划上，杨坤田也透露：在渠道方面，将不断优化，重新梳理并占领一、二线城市市场制高点，其中会有部分已有门店升级换代，也会有部分新增门店面世。而对于购物中心的选择，杨坤田则表示，在消费人群匹配的基础上，一、二线城市的地标性购物中心，以及当地年轻人的潮流集聚地，将会成为马克华菲的入驻首选。
结语
在本次采访中，杨坤田不止一次提到，服装早已不是停留在“遮体、保暖、简单审美”的浅层需求，而是已经提升到时尚消费、文化消费、精神消费的高级需求。而马克华菲基于坚守“创造中国时尚，引领潮流生活”的使命并不断探索与追求上的品牌升级，值得期待。
