古都新秀西安大悦城如何立好“十三潮主场”flag?

————2019中国商业地产创新大会系列报道

赢商网 袁昭
摘要:在这座千年城市里,西安大悦城将活力潮流品质与古都风情完美结合,通过自身独特的方式诠释古都西安的“新十三潮”。

“十三朝古都”西安见证了众多朝代兴衰,经过了历史沉淀,古朴厚重的气质愈发迷人,而西安大悦城2017年以“十三潮主场”定位首次发布亮相,惊艳全城。

在这座千年城市里,西安大悦城将活力潮流品质与古都风情完美结合,通过自身独特的方式诠释古都西安的“新十三潮”。

  

古今交融的“十三潮主场”

西安大悦城位于西安的城市名片大雁塔旁,是大悦城第一座毗邻名胜古迹的商业项目,也是进军西北的首个项目。西安大悦城总建筑面积14.65万㎡,地上部分4层,地下2层,虽是收购旧改项目,但在建筑设计上颇具新意,将之前的7座单体建筑与动线打破重新构建,彻底优化商业空间。

西安大悦城拥有全球首例光电玻璃钻石发光体入口,外立面采用了高透光玻璃幕墙,通透性强,利于采光,既强化了建筑的现代感,也让整个入口处的视觉效果更加夺目。两个主入口向内收进,大门采用钻石切割式的设计,而楼上的仿古屋檐与千年古刹大雁塔遥相呼应,视觉冲击力很强。这样的设计为大悦城注入了时尚的力量,是其亮点之一。

  

在室内设计中,西安大悦城融入丝绸之路元素,并用丝带装点、串联了室内的各个空间,因地制宜的打造符合西安文化的商业元素。

此外项目拥有一个西安市最大的下沉广场——拾光中庭,总建筑面积1700平方米,将室内环境室外化做到极致,无边界地连接全球的潮流先锋和时尚秀场,为未来的内容经营留下无限空间。

另一亮点是西安大悦城打造了四大主题空间。

有可以观赏大雁塔的露天平台“查特花园”,花园情景式的氛围,亲近大雁塔的同时也可以一览曲江风景;

有重口味美食的聚集地“吃货共和国”;

  

有精致轻餐文创集合体“勿空街区”,化用“悟空”之意,街区内有悟空形象的雕塑,配合特色轻食茶饮、艺术小品等,形成了融合本地文化、且创意独特的特色主题街区;

还有潮流文化新主场“潮π街区”,这是一个潮流互动区域,除了消费者与空间的互动,也有品牌与空间的互动,各种潮人喜爱的产品及互动体验如休闲潮牌、时尚运动、街头文化、交互艺术、旱喷、涂鸦、滑板等都可能在这里出现。

潮π街区作为西安大悦城“潮”文化的一面旗帜,不仅仅是为消费者交流潮流时尚信息提供平台,也打破了主题空间千篇一律的模板,用持续的创作性输出能力,让“潮”空间保持旺盛的生命力。这是一个缩影,看到的是整个西安大悦城,如今的西安大悦城正在重塑西安区域消费者对于购物中心的认知,成为品质潮人的社交场域。

打造古都青年潮流理想生活

作为改造项目,大悦城改变原有的项目定位,在运营和业态方面,将最擅长的年轻时尚潮流元素和年轻客群的运营能力带到西安。

大悦城致力于打造青年人喜爱的消费平台,善于捕捉18~35岁的年轻人需求,始终处在年轻潮流前沿,拥有众多年轻消费者热衷的潮流品牌。

为了打造出这座“西安时尚潮流新地标”,西安大悦城实现“首店”理念,30%为首进西北品牌,190家首进西安及曲江区域城市旗舰店,其中集合了西北首家全品类旗舰店 Victoria's Secret、Michael Kors全球最新形象店、sandro男女装集合店、maje、FURLA、PINKO、Max&co等多个轻奢品牌。

也集合了五月天阿信跨界潮牌西北首店STAYREAL、西北首家Hollister、The North Face UE、i.t、Aape、Popcorn、Air Jordan、Champion、中国李宁等众多潮品,精准服务年轻潮人群体。此外,7 Fresh、Dyson、野兽派、NARS西北首店、星巴克臻选店、西北首家喜茶粉色主题店等正在不断引领区域消费升级。

如何突出西安大悦城“十三潮主场”的定位,项目方下过一番苦工,不仅品牌满足各式各样的消费偏好,在营销活动上也不断深化潮流特质。

  

自开业以来,西安大悦城陆续举办过YOHO!潮流跨年季、 100BEYOND青年文化节、英雄联盟MSI观赛、“这!就是街舞”陕西高校街舞挑战赛、漫威80周年主题特展等深受潮人喜爱的活动,并且与草莓音乐节合作移动大悦城,强势输出潮流理念。西安大悦城始终站在潮流文化的最前沿,与热门综艺、人气IP、潮玩圈层保持紧密联系,将最新最热的潮流活动不断带到西安。

-小 结-

大悦城地产的运营能力毋庸置疑,一直以来,大悦城在各地的打造的项目都是城市内的商业标杆,这不仅仅依托大悦城优质的品牌影响力,也是运营团队实力的展现。西安大悦城在品牌、主题空间、主题展、建筑设计等各方面都狠下功夫,通过潮玩潮社交打造时尚潮流新名片。

赢商网2019特别策划一场“与潮为伍”的商业潮流盛典,本次大会将以“潮 · 聚”为主题,以商业创新为基奠。2019年8月8日北京不见不散。

  

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