路子好野 这个新兴业态让消费者在室内“飞行”

编者按：“泛零售”概念持续走热下，消费升级、消费结构演变以及城市商圈外扩的趋势给新潮物种带来众多机遇。在现代购物中心内，渐渐出现了一批备受关注的新晋热门品类，他们有较高的品牌知名度与美誉度，凭借价值主张、内容创新、体验变革、场景重塑、营销创意迅速成为潜力之星。

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大鹏一日同风起,扶摇直上九万里。

人类对于飞行的渴望从未停止,直至飞机等一系列飞行器的发明，人类才圆了飞行梦。随着时代的变迁，人们更期望亲身体验在天空飞行的滋味，诸多飞行体验运动应运而生。

从高空到室内，飞行体验走入购物中心

普通人可以尝试的飞行体验大体分为两类，一类为露天户外飞行体验，主要有高空跳伞及娱乐风洞；另一类为室内飞行体验，主要通过娱乐风洞实现。

户外飞行运动，尤其高空跳伞备受极限运动爱好者所喜爱。近几年来，中国各种高空跳伞俱乐部也如雨后春笋般涌现出来。室内飞行运动则走进城市中心，使普通人在城市内也能体会到空中飞行的感觉。相较户外飞行运动，室内飞行少了一份从机舱一跃而下的恐惧与高达数千米天空中人类的无力。

此外，高空跳伞等户外飞行运动多位于郊区，占地面积大、价格昂贵，室内飞行运动则与各种购物中心相结合，诞生了各式飞行体验馆。所谓室内飞行，是模拟真实跳伞的一种新型运动项目，指在垂直风洞内，人类可以通过手脚协作和重心变化改变身体姿态，完成旋转、空翻、盘旋等动作。

室内飞行，关键在于风洞

室内飞行体验最关键的设备就是风洞，风洞是指以人工的方式产生并且控制气流，用来模拟飞行器或实体周围气体的流动情况，主要有开放式风洞、墙体式风洞、循环式风洞。起初风洞被用于飞机性能的测试，直到人们发现风洞舱内的强风可以支撑人在室内悬浮。这一发现迅速被运用于空降兵、跳伞运动员等人员的训练，后来逐渐发展出针对普通消费者的娱乐风洞体验项目。

1979年，世界第一个供顾客游玩体验的娱乐风洞在加拿大诞生；2006年，世界上第一批风洞运动员在冬奥会进行飞行表演；2010年，在上海世界博览会上首次展出世界第一个完全透明的玻璃飞行室；2014年2月，该项目已被国际航联组织正式列入世界锦标赛运动项目，成为世锦赛推广开展的跳伞项目之一。2018年，在中国重庆还举办了首届亚洲及大洋洲室内跳伞（风洞）锦标赛。

国际体育总局航管中心相关负责人在接受媒体采访谈到室内跳伞（风洞）时表示：“它可以完全还原人们跳伞过程中的感受，每一个人，不分男女老幼，都可以体验到高空跳伞的乐趣和飞翔的快感，是一种时尚的航空体育运动。从这项新型的运动项目中，我们看到并切身体会到了航空运动融入大众，融入平常人生活的可能。”

在中国，针对普通消费者的娱乐风洞也走过了十几年的发展历程。2006年4月10日，中国第一座用于公众娱乐的风洞在绵阳科技城落成。而在2010年，中国娱乐风洞行业迎来了更多参与者，除了世博会期间世界第一个完全透明的玻璃飞行室展出外，当年4月成都华侨城一座双层娱乐风洞正式对公众开放，5月份则有华中科技大学武昌分校和法国巴赞公司共同研制推出的一座“娱乐风洞”在湖北武汉汉口江滩亮相。

国外巨头来袭，飞行家迎来劲敌

转眼已是2019，当年兴建的娱乐风洞大多都已拆除，在中国市场针对飞行体验业态的玩家却开始多起来。

回顾中国室内跳伞发展史，2016年具有里程碑意义。在这一年，中国本土知名航空品牌飞行家迎来爆发期，有长沙飞行体验馆、泰山飞行体验馆、北京太空体验馆等多家场馆陆续开业。也正是在这一年，国际知名品牌IFLY的室内风洞跳伞项目首次在中国重庆落地，拉开了国外巨头进入中国市场的序幕。在紧随其后的2017，全球首个户外全开放式风洞的创造者爱洛丁在上海用一场“飓风行动”宣布正式登陆中国。

之所以在这一时间点飞行体验业态迎来快速发展期，源于中国市场正在发生的深刻变化。伴随着人均收入的不断增长，中国进入消费升级新时代，年轻消费者更偏好体验性消费，助推了娱乐运动市场发展。对于各大城市综合体或者购物中心而言，娱乐风洞这一飞行体验项目已经在国外一些场所获得了成功，属于优质项目之列，因此购物中心与娱乐风洞品牌的合作也就水到渠成。

以大悦城为例，大悦城与飞行家2017年宣布在杭州共同打造了高达18米的封闭立式娱乐风洞，成为杭州首家室内跳伞体验馆。除此之外，大悦城还引入了海底深潜、模拟飞行等项目，在商业规划中创意体验业态占比高达22%。

室内飞行因其独特性给消费者带来不一样的消费体验，尤其随着抖音等短视频平台崛起，许多人热衷于拍照打卡或者拍摄短视频进行记录，室内飞行凭借其新颖性成为商业体的“客流收割机”。

不过需要指出的是，不是每个购物中心都适合引入体验业态。据赢商网数据，截止2017年上半年，北上广深256家商场共关店3258个品牌，其中体验类占比50%。

新颖体验的背后是高标准与高要求，同时作为新兴业态，无论是运营还是整个体验流程，远谈不上成熟。以室内跳伞项目而言，其一，高成本，风洞装置动辄成百上千万的投入就不是一般商场所能承受的。其二，楼高的要求，杭州大悦城正是因为其有8楼顶层的挑高优势才得以打造出18米的娱乐风洞，即使不使用如此高的风洞装置，也需要对其建筑规划进行调整以符合风洞装置的安装要求。其三，占地面积大，在购物中心内，面积可谓是寸土寸金，相较普通项目，一家飞行体验馆往往横跨数个楼层，面积多达数千平方米。

此外，从消费者反馈来看，诸多室内跳伞项目往往会因排队时间过长、价格过高、体验时间少、工作人员专业度不够等问题进行吐槽。在未来，业内龙头企业如何解决这些问题，将成为室内跳伞这一飞行体验业态能否走入更多购物中心持续运营的关键。

重点品牌介绍

飞行家太空体验馆

图源飞行家北京太空体验馆

提起中国本土飞行体验馆，不得不说起飞行家。

飞行家是一家专业从事航空体育赛事活动、航空娱乐飞行体验馆的研发、设计、投资与运营，以及航空体育文化主题乐园的策划投资与运营的投资公司。

据其官网资料显示，飞行家公司旗下现有5家全资及控股子公司，已投资建设多家航空飞行体验馆，曾计划三年内投资完成20个娱乐飞行体验馆。

仅在2016年，飞行家有泰山飞行体验馆、北京太空体验馆等数家体验馆开业。作为业内先驱，在整个行业的莽荒时期，可以说飞行家走到哪里就填补了该地室内飞行这一领域的空白。

在场馆开设上，飞行家多与开发商进行合作，如长沙飞行体验馆位于由步步高集团开发的梅溪新天地，北京太空体验馆位于北京市顺义区安泰大街中粮祥云小镇，杭州飞行体验馆位于大悦城。

飞行家主要是综合型体验场馆，从其标杆项目——位于首都的北京太空体验馆来看，这是北京目前唯一的一家室内跳伞体验馆，投资5000多万元，总建筑面积2850平方米，集体验、休闲、娱乐、赛事、科普、培训于一体的综合体验场馆。

在玩法上，飞行家绝不仅仅局限于室内跳伞，还有模拟对战、动态模拟战斗机、拉力赛车、太空堡垒以及720°互动太空舱等项目，尽量完成消费者多元化需求，增加体验性。

从点评网站上的评价来看，以好评居多。被吐槽的点主要在于：其一，等待时间长，室内飞行项目需要排队数小时；其二，性价比低，有网友称，“排队三小时，体验五分钟”。在其官网微信公众号上，可以看到室内风洞体验为240元/人次，除此之外还提供有雏鸟飞行课程，6800元在风洞内飞行1小时。

爱洛丁科技

图源爱洛丁公司官网

2004年Aerodium爱洛丁公司在拉脱维亚成立，2005年就在拉脱维亚建立了第一座娱乐风洞，至今已是世界娱乐风洞行业引领者。

让爱洛丁公司与娱乐风洞真正走入大众视野的是在2006年都灵冬奥会闭幕式上的表演，开创了娱乐风洞表演的先和。据爱洛丁CEO贝坦斯在接受媒体采访时表示，“这场表演得到了5亿人的关注，一下子让风洞这项娱乐被很多人知晓，在这场表演之前全世界只有20多座的风洞，现在有100多座。”

而在2010年上海世博会上，爱洛丁为拉脱维亚馆打造了一个玻璃制成的风洞机。据悉，从5月27日到7月8日，超过33万人在现场观看过风洞的神奇魔力。

为了进军中国市场，爱洛丁在中国成立了爱洛丁（上海）娱乐发展有限公司，主要负责大中华区内所有Aerodium爱洛丁娱乐风洞的销售、租赁、市场营销及区域性分销服务。

2018年，爱洛丁与上海申迪旅游度假开发有限公司联手，在上海国际旅游度假区打造了“极限风行”风洞娱乐项目。相较于打造飞行体验场馆，爱洛丁更强的在于飞行表演，是全球最知名的风洞飞行表演队伍之一。仅在中国，爱洛丁就先后与路虎、凯德拉克等品牌合作进行推广。

此外，爱洛丁的飞行表演还在电影《超人归来》、《十二生肖》等影视作品上得以呈现。

iFly室内跳伞

图源圣地亚哥旅游局

iFly来自美国，是世界顶尖风洞产品制造商，和室内跳伞娱乐业创造者。它是集风洞科技、飞行舱设计，设备制造与安装，国际化娱乐体验，以及全球标准化运营为一体的著名风洞品牌公司，也是世界主要室内跳伞/风洞飞行比赛的举办场地。

据其官网资料，iFly在美国、加拿大、德国等15个国家分布有70多座风洞，是风洞行业主要玩家，也是国际最高级别官方风洞协会International Bodyflight Association (IBA) 唯一认定的风洞制造商和室内跳伞企业。

根据公开资料，飞行家等本土企业打造综合型体验场馆价格在五千万至数亿之间。iFly则指出风洞业务通常需要600万至1000万美元的前期投资。其中近50%将用于风洞设备本身，而另50%将用于建筑和基础设施。

iFly新加坡馆是其打造的世界最大室内风洞，耗资2500万元打造，至今仍在国内某旅游网站新加坡玩乐中排名第一，影响力可见一斑。资料显示，iFly新加坡是世界最大的室内跳伞模拟装置，高 56.5英尺，宽 16.5 英尺。室内飞行空间内约有5层楼高，飞行的风速约200km/h，而且飞行结束时会颁发飞行证书。价格约为419元人民币飞两次，每次45秒。

2016年在重庆际华园极限运动中心，IFLY室内风洞跳伞项目首次在中国落地，也是中国首次一次性引进两座风洞。IFLY室内风洞跳伞项目所装风洞的飞行舱直径4.3米，内部高12.88米，可控最高风速为71米/秒，也就是255.6公里/小时。据悉，IFLY室内风洞跳伞这一项目票价为180元。