婴幼儿水育热潮来袭，选对品牌是关键！

编者按：“泛零售”概念持续走热下，消费升级、消费结构演变以及城市商圈外扩的趋势给新潮物种带来众多机遇。在现代购物中心内，渐渐出现了一批备受关注的新晋热门品类，他们有较高的品牌知名度与美誉度，凭借价值主张、内容创新、体验变革、场景重塑、营销创意迅速成为潜力之星。

赢商网特别策划《20个新晋热门品类 购物中心中高端品牌招商名录》，聚焦美甲、花艺、宠物店、电竞馆、儿童理发、产后护理、真枪射击馆等20个细分领域里中高端品牌，为行业品牌知识储备、项目招商与调整提供可供参考的“品牌名录”。

亲水、爱水是每个宝宝的天性。婴幼儿游泳馆，也称婴幼儿泳池、婴童游泳会所（婴儿水疗馆）等，是专为0-12个月的婴幼儿提供游泳、洗澡、抚触的场所，也有很多品牌的场所已开放至0-6岁的儿童使用。婴幼儿游泳十分有好处，它能使动觉、味觉、听觉、触觉、平衡觉等综合信息的快速传递，促进各器官协同配合来完成各种动作，从而提高婴幼儿的反应力。目前，80、90后父母成为消费新主力，育儿理念更先进，越来越多年轻妈妈们愿意带孩子参加各种水育早教。

　　
（图片来源:大作网）

二孩政策开放后，全国每年新生儿近2000万，婴儿消费市场这块大蛋糕迅速膨胀，天花板升高至千亿级别，吸引了许多品牌、企业和创业者。婴儿游泳作为益智早教中的一个重要分支，受到消费者和商家的双重关注。宝宝从出生前的羊水环境到游泳池的环境适应很好，从0至6岁，六年都可以成为一家婴儿游泳馆的长期客户，提供完善保育引导及服务，发展宝宝会员。婴幼儿游泳馆早已成为一种时尚消费形式，更是母婴区域活动内的刚性需求。

由于市场的逐利，一时间使国内品质参差不齐的婴儿游泳机构快速发展，这也造就了鱼龙混杂的市态。水质是否安全、监管是否到位、是否达标、教练是否专业……这些萦绕在家长心头的疑问干预着他们选择宝贝游泳馆的去向。

为此，赢商网华中站整理了目前较为知名的定位中高端婴幼儿游泳馆的品牌，以便购物中心在开业前招商、运营调整阶段进行参考。

儿童业态逐渐升温 游泳馆形式包罗万象

在市场的推动下，儿童游泳馆也延伸出了各种各样的新形式，包含了如游乐场、素质拓展类、亲子互动类、培训类的业态，中心逐渐向家庭型消费转型。

如鱼乐贝贝 (yulebaby)、小鸭先知游泳馆、月儿湾水育早教等游泳馆就开设了早教课程，其中鱼乐贝贝还推出了婴幼学院系列网上早教产品，通过在线测评专家指导，构筑亲子教育网络平台，无论是线上还是线下都良好的维护了客户关系。而33度婴幼儿游泳拓展训练馆、奥申早教游泳俱乐部 (Ocean Club)则更专注于婴幼儿游泳技能的培养。其中33度婴幼儿游泳拓展训练馆制定了与国际接轨《0-6岁婴幼儿游泳训练大纲》，九级教学标准；奥申早教游泳俱乐部则是将水中体验教学和亲子互动教学相结合，为亲子提供了更有意义的体验场所，达到了互动的目的。

　　
（图片来源：大作）

目前，大部分的婴幼儿游泳馆都会为宝宝提供一些益智玩具和早教书籍，或播放一些适合儿童观看的趣味影片，在游泳的闲暇之时可以通过这些辅助工具来对婴儿的思维起到潜移默化的拓展作用。

相信未来越来越多的婴幼儿游泳业态会向相多元化形式发展，让游泳馆不仅仅拥有单一的功能，而成为一个可以容纳更多活动区域、早教培训和互动模式的家庭消费场所。

【部分中高端婴幼儿游泳馆品牌解析】

*贝优奇婴儿游泳馆：

采用专业的一对一服务方式

　　
（图片来源：赢商网）

贝优奇婴儿游泳馆创建于2013年8月，隶属于重庆尚游婴儿游泳馆有限责任公司。馆内设有宝宝的游戏区、休息区、吧台、哺乳间、游泳区，采用国内外先进环保的婴幼儿游泳设备，确保宝宝们在这里更舒适更安全。

同时，贝优奇婴儿游泳馆采用专业的一对一服务方式，让每位游泳师陪同宝宝完成整个游泳过程，分享宝宝们的快乐，从宝宝的情绪出发给予最专业的引导，从而提高宝宝游泳的兴趣，达到增强体质的目的。作为一家重庆知名的专业婴儿游泳馆，贝优奇婴儿游泳馆秉承“快乐游泳，健康成长”的理念，致力于婴幼儿健康成长事业，着力打造第一高端婴幼儿游泳馆品牌，目前在全国约有186家门店，已进驻龙湖重庆西城天街、龙湖重庆U城天街B馆、重庆动力时光购物中心、重庆沙坪坝万达广场等多个商业项目。

*马博士婴儿游泳馆:

广泛应用于全国上千家妇幼保、健院妇产中心等，安全有保障

　　
（图片来源：赢商网）

马博士，为北京贝特宝科技有限公司注册商标品牌。婴幼儿游泳整体解决方案提供商，秉承“关心婴幼儿健康成长、提高中国儿童智力与体质”的理念，从事业务包括“马博士”品牌婴幼儿游泳产品研发生产和销售、马博士婴幼儿游泳馆品牌连锁经营管理以及婴幼儿早期潜能开发工程。

截止2013年10月，全国范围内有数百个城市销售着马博士系列产品，开办马博士婴儿游泳馆直营店及加盟连锁店数百家，马博士系列产品更广泛应用于全国上千家妇幼保健院妇产中心、婴幼儿早教培育中心等机构，数十万家庭的新生宝宝在马博士婴儿游泳产品的“抚浴”下健康快乐得成长着。

*亲贝湾：

6岁的宝宝也可以游的欢畅自在

　　
（图片来源:赢商网）

亲贝湾隶属于武汉宝天乐工贸有限公司，是婴幼儿游泳连锁品牌，主要服务内容有：科学抚触、游泳锻炼、亲子戏水。其中，亲贝湾拥有领先行业的池水面积和水深，即使是6岁的宝宝也可以游的很欢畅自在，双脚不会轻易触底。为各种水上水下运动、游戏提供了广阔的想象空间，为各种水中玩具，泳圈应用提供了更加宽松的场所。

目前亲贝湾已经拥有门店百余家，在武汉的中高端购物中心武汉中商团结销品茂、武汉王家湾摩尔城等地，都可以悉数见到亲贝湾的存在。

*鱼乐贝贝 (yulebaby)：

推出’婴幼学院系列网上早教产品，通过在线测评，专家指导，构筑亲子教育网络平台

　　
（图片来源：赢商网）

北京鱼乐贝贝教育科技有限公司成立于2011年，一直专注于婴幼儿游泳和水上教育事业的开发和研究，并在行业率先推出以“服务是最好的销售”为核心理念的SOP标准化运营模式，打造了国内第一个专业的适用于婴幼儿水育行业的ERP管理平台，和客户平台、HR管理平台，并推出“成长阶梯”系列网上早教产品，通过在线测评，专家指导，构筑亲子教育网络平台。

于同年建立工厂，生产婴幼儿游泳和水育相关设备及产品，每年为行业新增400家企业提供设备安装及售后服务。基于良好的口碑和广泛的认可度，中央电视台少儿频道的“小小智慧树”栏目组和北京电视台的“健康第一线”栏目组，分别与“鱼乐贝贝”合作并录制节目，并在电视台播出，在业内引起了广泛的关注，也进一步确立了“鱼乐贝贝”品牌在业内的领先地位。

*小鸭先知游泳馆：

以水为主要手段，同时应用多种辅助方式和教具

　　
（图片来源:赢商网）

小鸭先知水育训练拓展课程是充分利用水的自然属性和人对自然属性的调整对婴儿身体和智慧成长进行促进的一种教学体系。它以水的浮力、阻力、压力、水的不稳定性、水的温度为基本条件，在教学中根据婴儿的能力状况，不断调整自然属性状态，并根据婴儿认知能力发展的规律对婴儿认知、语言、动手能力、社会交往、音乐等智力方面进行系统化的教育，以达到婴儿身体和智慧能力的全面发展。

小鸭先知水育训练拓展课程以水为主要手段，同时应用多种辅助方式和教具，以"自然促进"为核心理念，无任何负面影响，在提高运动智能的同时全面开发大脑，并且培养孩子健全的人格，提高宝宝的综合素质。目前，该品牌已经在全国拥有千余家门店，贯覆南北，在福州奥体阳光天地、青岛东方城购物中心、北京易事达广场等购物中心均已入驻。

*奥申早教游泳俱乐部：

专注于儿童水域早教、儿童健康安全、儿童社交的灵感启发

　　
（图片来源：赢商网）

奥申，是一家主要针对0~6岁婴幼儿水中安全教育的游泳亲子品牌。随着市场上婴幼儿游泳品牌的逐渐增多，独立的课程设置、模式创新和产品服务是它们的一大卖点。

奥申游泳俱乐部成立于2015年。创业之初，Pitt就一直以“填补中国婴幼儿水域安全教育的空白”为基准，一步步实现自己的梦想。奥申在北京新奥购物中心店铺的平均面积在345㎡，客单价200元左右，目前在福州裕荣汇购物中心、合肥漫乐城购物中心均有入驻。