美嘉体育毛雅楠:用“心”将事情做到极致突围商业

————“潮·聚”2019商业地产创新大会现场报道

赢商网 周彩云
摘要:毛雅楠说,做商业也好,做品牌也好,都需要更用心的去深挖它的价值和潜力。现在并不是消费者没有需求,而是没有被挖掘出来。

如果用一个词描绘2019上半年商业地产的探索轨迹,这个词便是“潮”:凡是有商业的地方就有潮的出现,潮与生活方式的接驳变得亲密无间,“潮”成为上半年商业地产的新注脚。

2019年8月8日,由赢商网发起主办的“2019中国商业地产创新大会”,以“潮·聚”为主题,在北京望京凯悦酒店隆重举行。

在“新消费时代,如何觅得商业突围之路”的对话环节,美嘉体育创始人兼cba全明星总导演毛雅楠分享了自己商业突围的经验,可以高度总结为“用心将事情做到极致”。

毛雅楠说,随着新零售时代的到来,以及新兴体验业态蓬勃的发展,未来大家对于健康、对运动的需求会越来越大。对于商业体而言,运动业态和体验式都会给商业体注入非常新鲜有活力的新元素。

毛雅楠说,美嘉体育在商业体内做的篮球场,不但特别漂亮,而且特别聚人气,一场比赛到场人数会高达五六千人,甚至七八千人。球场与商业体的关系,就是客流引擎,特别是对商场冷区人气有极大的提升。

当下,购物中心都在追求提升客流。在新消费时代,该如何引流? 在毛雅楠的观点里,是“用心将事情做到极致”。他表示,在大多数消费者眼里,篮球馆就是普通的篮球场,但当自己去体验过德国、英国的球场后,对比发现,国内与国外的差距太远,传统都是绿色或红色的塑胶地,灯光昏暗,环境脏乱,难以提供舒适的环境。

美嘉体育在这方面做了非常细致的研究。现在也逐渐升级自己产品,包括对球馆的包装,对球馆里一些内容的重塑等。美嘉体育为了给消费者提供极致的体验,打造自己独特的气味,如商场酒店都有自己的香氛。跟富士康无尘车间的厂家做鞋底清洗的设备,这也是球馆绝无仅有1家。美嘉球馆还提供世界顶级联赛的比赛用球,提供赛前的拉伸、热身、肌肉激活以及赛后拉升、放松等专业服务。9月底开业的北京常营旗舰店,球馆颜色打破传统,非常漂亮,视觉设计上非常新潮。美嘉体育把感官体验做到了极致。

毛雅楠说,做商业也好,做品牌也好,都需要更用心的去深挖它的价值和潜力。现在潮人都爱讲这个东西有没有灵魂,所谓有没有灵魂是看品牌,以及商家有没有用心做,如果有用心做,可以挖掘出很多商业的潜质。现在并不是消费者没有需求,而是没有被挖掘出来。

对于未来门店布局,美嘉体育将选择一线城市北上广深,以及新一线城市,如天津、武汉等。

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