想把马术馆招进购物中心？也许这个品牌清单能帮到你！

编者按：“泛零售”概念持续走热下，消费升级、消费结构演变以及城市商圈外扩的趋势给新潮物种带来众多机遇。在现代购物中心内，渐渐出现了一批备受关注的新晋热门品类，他们有较高的品牌知名度与美誉度，凭借价值主张、内容创新、体验变革、场景重塑、营销创意迅速成为潜力之星。

赢商网特别策划《20个新晋热门品类 购物中心中高端品牌招商名录》，聚焦美甲、花艺、宠物店、电竞馆、儿童理发、产后护理、真枪射击馆等20个细分领域里中高端品牌，为行业品牌知识储备、项目招商与调整提供可供参考的“品牌名录”。

近年来，越来越多新奇或小众的运动业态被引入购物中心，其中最引人注目、发展最迅速的当属马术场了。仅2018年一年，全国各地就涌现出大大小小近60多家新的马术机构，马术俱乐部的总和达到了1802家，而这一数字在2019年更是达到了2608家，同比涨幅超过30%。俱乐部的陡增，相继带来了马匹交易、马匹繁育、赛事、培训和装备等相关上下游产业的迅速成长，使我国马术产业链变得更加丰富和完整。在这种马术商业繁荣的背景之下，商场内的马术培训便应运而生了。

　　
（图片来源：大作）

商场马术门店不断涌现的原因

最早的商场马术场出现在昆明爱琴海购物公园，2016年天马行空国际马术学院率先在购物中心屋顶办起了马术练习场。这种新颖的形式迅速吸引了大量家长和孩子的目光，也带给国内众多马术俱乐部新的启发。随后，各地的商场马术练习场不断涌现：星马骑士马术、佳伯马术、尚马马术等一批俱乐部都先后在武汉、重庆、南京等地的购物中心开设了门店。

在国内，这种新业态正好遇到急需新内容注入的商业地产和寻求更多元教育方式的中产家庭，从而得以迅速发展。部分商场方面对于这种新业态的态度十分开放。其中最为突出的就是爱琴海购物公园，除了昆明，其在上海，北京和重庆的商场内均有马术培训机构入驻。华润、绿地、万达、银泰、月星等知名开发商，旗下也都有购物中心引入了马术场馆。

从参与受众来说，目前的商场马术场绝大多数以青少年儿童为主，而这部分人群对商业项目来说也是最希望“笼络”的客群，商场马术馆针对青少年儿童，更像一个教育培训机构，且已具备单店盈利能力，吸引着向往更多元文化和教育的家庭前来，带动人气，同时也促进了消费。

购物中心马术馆的发展趋势

从目前在商场内开设的马场来看，绝大部分都是在拥有马术俱乐部之后才入驻的。这种“前店后场”的模式是现在商场内马术的主流。无论是针对马匹的调教和繁育，还是教练的培训和储备，有大的马术俱乐部作为支撑必定能为商场门店的运营打下较为坚实的基础。

最初，因为场地面积和气味管理的需求，许多机构会选择屋顶来经营。但随着管理模式的不断完善，马术场的位置逐渐从屋顶、顶层乃至地下一层转移，甚至还衍生出露天马场、半露天和全封闭会馆的形态。从长远看，在商业中心内运营，就必须要能和其他业态共存，控制气味是极为重要的一点。北京快乐小马为全封闭形态的马场，其就在独立新风系统上下足了功夫，通过对室内空气的转化处理，维持馆内味道的清新，越来越多的马场也开始投入使用这一科技手段。

随着马术馆在购物中心的不断发展，未来或许会衍生出更多的复合业态，如引进咖啡厅、儿童电影院、亲子运动馆等新的消费场所，以补充马术单一的教学模式，合理运用商业空间，赢得更加全面的营收保障。

【部分中高端电竞馆品牌解析】

天马行空国际马术学院：推广人性化，标准化马术课程及欧洲考级体系

（图片来源：赢商网）

天马行空马术学院创造了历史，是中国第一家城市中心顶楼马术学院。天马行空马术学院的长期愿景就是让体育回归教育，成为中国城市马术教育引导者，制定中国青少年马术教育行业标准，建立完善阶梯成长体系，打造中国最有温度的马术学院。所以学院文化的Slogan制定为快乐、陪伴、成长。

在这里，推广人性化，标准化马术课程及欧洲考级体系，全面培养青少年的IQ、EQ、PQ，而不是要培养一名竞技型的马术骑手。在这里，用于教学的马匹是云南特有的滇马，平均身高在80cm-120cm，非常适合青少年马术运动。并提倡从草原到草原的理念，让马儿出生在草原，退休后仍回到草原。为了实现这个理念，天马行空马术学院2017年确定建成滇马繁育基地，从而形成一套完整的马术生态闭环。天马行空国际马术学院，通过“马术育人”的理念，结合欧洲马术教学系统及能力素质课的模式，全方面培养青少年的勇气、善良、责任、爱心、气质等骑士精神。

传骑马术：全面引进法国GALOP马术教育和认证体系

　　
（图片来源：爱琴海购物公园）

传骑国际青少年骑士院，是重庆马术行业领先的，青少年马术教育连锁品牌，全面引进法国GALOP马术教育和认证体系，是法国指定的GALOP培训和认证基地，为会员提供培训和考级认证服务。

传骑马术专注于青少年综合素养的全面开发，培养青少年智商（IQ）、情商（EQ）、健商（HQ）的同时，引导其逆商（AQ）和领导商（LQ）的全方位发展，课程营造双语氛围，寓乐于教，增加马术培训的互动性和趣味性，注重学员马术专业知识、马房管理知识、团队协作及领导力的培养，以青少年综合能力塑造为根本，关注每一位学员的快乐成长。同时拓展学员国际视野，引领乐活健康的家庭生活文化。

爱马马术集马术教育：教学所用马匹全部采用专业青少年教学定向培养的燕龙pony马

　　
（图片来源：赢商网）

爱马马术是北京燕龙国际马业有限公司旗下品牌，是中国最专业的马术教学基地中心，爱马马术本着专业、安全、热情、真诚的宗旨，以国际标准教学体系，致力于中国马术的普及与推广。

爱马马术中心专注于青少年的马术教学，并且推行澳大利亚PonyClub马术教学认证体系，符合国际青少年马术教学标准。燕龙爱马马术教学所用马匹全部采用专业青少年教学定向培养的燕龙pony马，值得一提的是，燕龙爱马马术全年会不定时请澳大利亚和英国的教练前来授课，所以无论是教学水平，还是教学马匹都是国际水准。

世骑家马术中心：采用澳洲PonyClub马术教学及认证体系

　　
（图片来源：赢商网）

世骑家马匹选用Pony马教学，是华东第一家完全使用Pony马教学的马术培训中心，并特聘2008年北京奥运会中国骑手黄祖平先生担任中心总顾问。马术老师专业而富有耐心，马术教练通过了澳洲Ponyclub的认证考试才上岗，马术中心正在打造适合马术运动的正规管理流程，世骑家把自己定位为以马为媒的育人机构，不仅仅是一家马术机构。

世骑家马术教学分为三部分：理论课、马背骑乘课和实践课。在世骑家，孩子不仅要学会控马、骑乘、打扫马房等项目，还将了解和马术相关的文化礼仪。借助这种综合教育方式，孩子在体会骑马乐趣的同时能够开阔眼界，了解世界马文化的精华。

此外，世骑家还引进了澳洲Pony Club教学体系和国际认可的考级制度，该体系于1938年成立，迄今有80年的历史，是目前国际通用的，会员人数最多的体系，孩子通过该体系的学习后，可以参加通级考试并拿到澳洲Pony Club的考级证书。如果将来孩子出国深造，通过骑马这一爱好，可以助力孩子快速融入当地主流社会，建立自己的国际朋友圈。马术培训将为孩子打开通向国际的大门，作为成为未来国际通才的必要条件。

星马骑士马术俱乐部：专注青少年马术培养

　　
（图片来源:星马骑士官网）

星马骑士国际俱乐部成立于2016年，是一家专注青少年精英体育教育的俱乐部。俱乐部隶属于星冠联（武汉）体育科技有限公司，由肖海亮、杨威、王丽萍3位奥运冠军联合创办。星马骑士马术俱乐部是法国马协会员单位，采用世界三大教学体系之一的法国GALOP体系，并且每年都会统一进行考级，考核通过者可获得国际认可并在法国马协官网可查询的等级证书。

俱乐部拥有室内、室外两所场地，室内场4000平方，位于宜家荟聚6楼，是现在华中地区最大的室内马场俱乐部现有优育进口教学马：法国进口威尔士、设特兰、西班牙安达卢西亚马等。通过近两年的努力，星马骑士俱乐部在规模、教学水平、硬件设施、会员数量、影响力等都得到业界认可，成为华中区马术俱乐部的翘楚和典范。

佳伯马术：可英文教学，拥有专业幼教老师

　　
（图片来源：佳伯马术官微）

佳伯马术学院团队将郊外马场形式搬入商业综合体，将自然融入城市，将运动融入日常生活，将高贵自信融入教育，为青少年马术爱好者提供专业优质的教学服务，为会员提供五星服务，为成人打造优质的社交圈。高频次举办丰富多彩的城市赛、会员日、团建、外场活动，多元化经营模式下，力求将其打造成为优秀的PONY CLUB。

佳伯马术学院提供符合国际规范的马术教学及考级，为学员出国留学申请打下坚实的加分基础。 鼓励青少年学习马术，并从中获得乐趣，培养青少年的运动员精神、自主能力、自信心以及顽强的性格和自律的品德等等。

教练均为专业马术院校毕业，并经过系统培训，通过澳大利亚PONY CLUB 认证、英国BHS认证、法国GALOP认证，可英文教学，拥有专业幼教老师、英语专业八级老师作为日常辅导老师，提供拓展活动包括马术英语、手工美术拓展、机器人编程拓展、国学教育拓展、西式礼仪课、国际马术游戏比赛、国际交流生马术活动、马房马匹饲养体验、辅助自闭症儿童体验日等等。大到训练场地，马房，新风循环系统，小到学员的马术装备，教学用具，日常消毒清洁都力求做到标准及完美。

骑典国际少儿马术俱乐部：针对从零基础开始的马术培训体系

　　
（图片来源：骑典马术官网）

骑典国际少儿马术俱乐部坐落于武汉核心商圈的高端商场内，旨在为学员打造“马术就在身边”的便利学习氛围，以儿童早期素质教育、儿童马术教育为核心，通过室内外相结合的教学环境，采用中英文双语教学模式，专注于为3-12岁的儿童及青少年提供高端欧式素质教育。

选择世界公认三大马术体系之一的法国Galop 体系进行教学。Galop是唯一一个针对从零基础开始的马术培训体系，能够让孩子的马术生涯拥有一个美好的起点。骑典将通过小组课，培养孩子的沟通与协作能力；通过双语教学，全面提升孩子的综合素养；与马为友，培养孩子的爱心和责任心；学习欧洲社交礼仪，在培养孩子高贵气质的同时，教会他们尊重他人，提升他们的未来领导力和国际竞争力。