探秘新疆首家昆虫萌宠水族沉浸式主题馆

近两年，室内动物园成为购物中心的新宠，可爱萌宠、珍稀动植物纷纷被搬进室内，为购物中心体验式业态注入一股新流。

7月6日，虫虫屋·新疆首家昆虫萌宠水族沉浸式主题馆在位于乌鲁木齐市西环路的友好时尚购物城开馆，开馆一个月以来，受到了很多人的青睐和光顾，对此，赢商网进行了实地探访。

还原真实生态景观 新奇、罕见昆虫萌宠入驻

新疆首家集昆虫、萌宠、水族精灵于一体的沉浸式主题馆，场馆总面积1800 ㎡。馆内共有热带雨林区、科普互动区、水族区、萌宠区四大区域。现场展出了300余种、超过3000只来自世界各地的昆虫、萌宠、水族活体和昆虫标本。由专业团队精心打造，聚集了众多“世界之最”。其中有世界最大的甲虫、最圆的蜘蛛、世界最大的兔子德国巨兔、全世界最小的有袋类飞天鼠、网红土拨鼠、无毛小荷兰猪、松鼠、鹩哥、观赏鸽等。

值得一提的是，馆内动物展示区域全部是真实的生态景观，高度还原动物生存环境，仅造景的植物就有3.5万株，以热带雨林区为例，该空间像极了一个缩小版的热带雨林。每个玻璃柜都是一个小世界，这里面有一些奇妙的植物和土壤，分别住着各种品种的小动物。

临展模式获“点赞” 带动客流反馈“好”

虫虫屋文化传播有限公司，从今年5月份在全国范围内的开启巡展模式。同时开展的有，武汉，泸州，济宁，南京。据工作人员介绍，由于新疆路途遥远、气候因素，加之动物习性等客观因素，长期馆入驻新疆目前仍是较大难题，只考虑做短期租赁的模式，故只能在6-7月份在新疆举办为时1-2个月的“临时展”。工作人员介绍，“临展”之所以选择在友好时尚购物城，首先是依托购物中心的“冬暖夏凉”环境，这也是昆虫萌宠的生存之本。其二，商业地产自带人流，对于宣传能起到决定性的作用。作为地标性商业综合体，比起会展中心或者学校等，商场的人流是足不出户就能宣传出去的。

据了解，此次开馆一个多月以来，平均人流量在1000人次/天左右。展会是在乌鲁木齐友好时尚购物城负一楼，负一楼整条美食街也为该场馆做了一系列配套活动。同时，恰逢暑期档，友好时尚购物城作为亲子属性比较强的商场，与这样的临展场馆相结合，对友好时尚购物城的客流量也起到了推动作用。

未来：内容升级 多元发展

此次昆虫萌物的进驻，对于正处调整阶段的友好时尚购物城来说，无疑为商场增添了全新的活力。对消费者而言，这一兼具儿童娱乐、亲子互动等形式的家庭业态，也足以满足消费者日益提升的个性化娱乐需求，为消费者带来全新生活体验。

中国关心下一代委员会事业发展中心新疆亲子年票办公室主任李泉对此次合作虫虫屋文化传播有限公司有感而发，“临展项目进入购物中心，取得如此好的效果、反馈都是鼓舞人心的。目前正在进行的IP营销，就是让更多人了解我们、知道我们在做中国最专业的沉浸式科普体验馆。等更多人知道了之后，跟我们合作的这种形式、意向就会发生变化，那么我们升级的方向就是从内容和形态上，去做集科普教育、动物互动、外教授课等为一体的研学教育”。

新疆多家购物中心引入室内动物园

相比国内发达的一二线城市商业，起步较晚的乌鲁木齐，传统商业模式依然占据主导地位。随着越来越多的新商业项目开业，市场竞争越发激烈，如何通过创新业态的打造来吸引消费者关注，成为各购物中心应对市场竞争的关键。

2019年春节期间，乌鲁木齐CCMALL时代广场引入了新疆首家室内生态动物园品牌——卡乐的动物王国。卡乐的动物王国目前有2家店，总店位于乌鲁木齐市天山区光明路时代广场五楼，总占地面积5000平方米，昌吉汇嘉时代分店于2019年7月12日开业。

图片来源：网络

卡乐的动物王国是集动物展览展示、驯养繁殖、摄影服务、玩具设计、文创制作、科普教育等为一体的大型室内全生态动物园，园内打造了穿越迷雾、奇幻森林、草原历险记，萌宠互动乐园、海底世界科普馆、巨嘴鸟厅等七大主题展区，并引入巨嘴鸟、金刚鹦鹉、蟒蛇、蜥蜴、变色龙、羊驼、小矮马、袋鼠、等100余种近千只珍奇动物。乌鲁木齐市民不仅可以近距离观察了解动物们，同时还能够免费体验触摸、投喂等有趣环节。在这里，儿童和家庭得到了全新的互动，弥补了传统动物园只能观赏却不能触摸的遗憾，将自然景观、人和动物和谐友善的融合在同一个场景中。

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作为全疆首家室内动物园，卡乐的动物王国有着雄厚实力，首家以科普教育、动物互动等为一体的室内动物园，不同于购物中心常见的儿童体验业态的是，它不仅是一个室内动物园，更是一种室内游玩体验场景的呈现；它也不只是针对儿童和家庭，更是可以带动全城体验的一个新享乐消费形式。

购物中心打造创新业态已经成为了一种潮流，新兴业态的进驻，让购物中心传统的营销模式摆脱了单一化、同质化，大大增加了消费者的购物体验以及消费黏性。室内动物园不仅开创了新疆购物中心的先河，同时也为其项目发展注入了新的元素。