相声剧场开进商场 曹云金这次能PK得过郭德纲吗?

赢商网 姚悦
摘要:喜聚现场还实现了相声剧场的“破圈”经营,一改嗑瓜子、喝茶水的看剧传统。

     依托小剧场,相声艺术不断寻求各种线下发展的机会;面对消费需求快速迭代,商场亟需吸客的新兴业态。相声剧场与商场的结合似乎一直在等一个契机。

就在去年八月,相声演员曹云金将其个人创办的剧场——喜聚现场开进了北京朝阳合生汇,首次成就了相声剧场+商场的形态。喜聚现场还实现了相声剧场的“破圈”经营,一改嗑瓜子、喝茶水的看剧传统,将餐饮融入剧场,成为集演出、美食、社交于一体的新型剧场。

相声剧场+餐饮 live house既视感

喜聚现场位于北京朝阳合生汇一层。具体的位置靠近电梯间,不算是商场内特别显眼的位置,为了让消费者更易找到,喜聚现场门外很长的一面墙上都被做成了古朴的红墙,顺着这面墙走,就能找到喜聚现场。

从场外乍看喜聚现场,就不像是传统的相声剧场,从弱光感、重工业风的设计来看,有些live house的感觉。从门外曹云金的大幅海报可以看出,喜聚现场主打的是个人IP。

门口的售票处稍有传统剧场的味道。有一个小窗口,售票员在里面坐等观众。

正厅是一个大敞间,表演台在最里面正对着门,表演台上有红色桌围子的相声桌。长条桌子以表演台为端点纵向排列,搭配椅子。场子一侧,是一个酒水吧台。

单从场内装修的风格来看,去掉红色桌围的相声桌,基本上看不出这里和相声有关。

喜聚现场主打的特色之一就是剧场+餐饮。在喜聚现场,除了可以欣赏相声,还有脱口秀、儿童剧、曲艺等节目。曹云金本人也会不定期在这里进行演出。演出票价一般一百元左右,特惠的五六十,算是亲民价,曹云金的演出场票价要稍高一些。

喜聚现场仅仅是将一般的餐饮经营方法直接嫁接到喜聚现场。无论是桌子上贴着的点单二维码,还是电子菜单的界面都和一般餐厅并无二致。甚至在喜聚现场的公众号上还有外卖服务。餐饮的内容有主食、小食、烧烤,还有咖啡、酒、奶茶等饮品。此外,喜聚现场还出售一些自家的文创产品。

相声剧场+商场 相声剧场的突围

虽然喜聚现场的整体感觉没有特别的惊喜和亮点,不过,喜聚现场确实是首次让相声剧场走进了商场。这或许可以看作是相声剧场的突围之举。

近几年不断有相声剧场出现,但是除了像德云社这样的头部品牌,大多数小剧场的经营状况似乎并不乐观。倒闭的相声剧场不在少数,其中还有许多是著名演员所在的剧场。

现在,消费越来越倾向娱乐体验业态,并且商场成了这种消费的最佳地点之一。相声剧场进驻商场,降低了观众听相声的门槛,让听相声从仪式感的目的性消费变成了随机的生活方式。也就是说,消费者可以在购物中心里听完相声,顺便吃饭、游玩。这样有利于相声剧场拓展受众范围,也有利于积累更多优质观众。

而且,一般购物中心会进行许多聚客的活动,对于喜聚现场来说,也可以更好地借力。不久前,北京朝阳合生汇赶着夜经济热潮开启了“深夜食堂”,喜聚现场也进行了相应的操作,在露台上摆出了夜宵烧烤。如果能够跟着购物中心的节奏,喜聚现场的经营性策略也会不断优化。

小结:

如果把相声做成一门生意,那就必定要在艺术之外,更多地寻求商业的思路。从这个角度来看,喜聚现场无论是跨界餐饮还是入驻商场,都是一种有益的尝试。但是,如果一个好的思路,没有经过深度思考和细致规划,最终没有很好的落地效果,未免有些可惜。

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