港铁颂荟商场8月18日正式亮相深圳龙华 开启社区化品牌新征程

赢商网 张慧娇
摘要:8月18日,港铁国内首个“铁路+社区综合发展模式”MINI生活荟——港铁颂荟TIA Mall正式亮相深圳龙华。

8月18日,港铁国内首个“铁路+社区综合发展模式”MINI生活荟——港铁颂荟TIA Mall正式亮相深圳龙华。

开业当天,港铁中国内地物业总经理何家华、港铁轨道交通深圳有限公司总经理黄永健、社区负责人刘国君、CASA MIA佳兆业商业集团互联网及商业发展部总经理陈其锋、众多明星商户代表、行业媒体与现场嘉宾齐聚一堂,共同见证项目开业。

在开业庆典上,港铁中国内地物业总经理何家华发表精彩致辞,表达了对项目的未来展望与寄望。随后舞狮点睛、采青、剪彩仪式等环节后,港铁颂荟TIA Mall正式开业。该项目正式开业不仅标志着港铁正式进军内地商业地产领域,也给周边消费者带来了全新商业体验,刷新该片区商业格局。

图片来源:港铁颂荟官微

先天条件优越 商业潜力无限

港铁颂荟TIA Mall地处城市主干道布龙路与和平路十字交汇处,与地铁4号线龙胜站无缝连接,龙胜站作为龙胜片区唯一商业集合体及公共交通节点,三站即到深圳北站,换乘高铁可与广州、香港等重要城市形成互连,一天实现双城生活自如切换;还有十余条公交线路可达项目,便捷的交通不仅大大方便片区居民交通出行,片区居民可快速到达全市各处,也势必会成为带动片区价值提升的重要引擎。

图片来源:港铁颂荟官微

作为港铁在内地的首个商业旗舰作品,港铁颂荟TIA Mall致力于打造成区域品质时尚生活中心,引领片区新型生活方式的迭代升级。

丰富多元的品牌组合 打造片区新型品质社交生活空间

港铁颂荟TIA Mall引进香港成熟商业运营管理模式,专业商管团队统一规划+招商+运营+管理,从建筑设计到主题空间,从业态布局到品牌落位,乃至项目运营的基因与精髓,港铁颂荟TIA Mall打造龙华龙胜片区融合时尚、人文、品质的社交生活空间。

基于定位,港铁颂荟TIA Mall共规划3个楼层。业态方面,港铁颂荟TIA Mall汇聚时尚零售、特色餐饮、深圳食趣、生活配套、市集等多元特色业态。根据各楼层情况,项目差异化打造“不同楼层、不同主题”的商业功能分区,赢商网通过观察现场导购牌发现:

· L1致力于打造受欢迎的年轻客群聚集地,引进知名餐饮品牌、时尚零售及生活配套品牌,如点必食、一芳、大家乐、麦当劳、良品铺子、vivo、博士眼镜、万宁等品牌;

· L2层引入了CASA MIA精品超市、茜施尔、国大药房、鹅榜样、左印美术等特色餐饮、时尚零售、主力超市等品牌,满足如今消费者更加多元化的消费需求。

· L3引进餐饮美食、儿童教育与娱乐、生活服务等,如:优启国际儿童英语、乐敦儿童创意中心、湘宴谭厨、萨莉亚、Mini Salon等,主要以亲子教育娱乐来吸引家庭消费群体,辅以特色餐饮品牌,发挥餐饮的引流作用做到引流上楼。

据赢商网现场踩盘发现,目前商场每层还有部分品牌围挡,并贴出了“正在装修,敬请期待”的围挡字样,由于装修原因不能如期与商场同一天开业。

从建筑外观到内部空间设计 重塑消费者感官体验

建筑空间设计方面,商场整体外观呈现精致独特的贝壳型设计,内部整体设计风格精致高雅,室内宽阔主通道,营造舒适空间感。三层退台式设计、从一楼到三楼设计跨层直达扶梯及时尚吸睛的玻璃幕墙,可180度享受优美园林景致,与室内室外时尚商铺形成互补,模糊了空间的界线,也可为消费者提供购物、观赏的别样空间。

  

图片来源:港铁颂荟官微

多种特色开业活动来袭 形成强势聚客效应

除了设置丰富的品牌与独特的建筑设计吸引客流之外,赢商网了解到,在8月16日-8月18日开业期间,项目方和各大品牌商家也借此良机推出“开业会员三重赏”,如任意消费送礼品、满额抽壕礼、消费打卡换礼品、部分餐饮品牌打折、满额立减等活动。另外,开业当天打造了众多有趣好玩的活动,如:家庭派对、英语话剧、创意手工DIY服装等亲子互动活动,还有乐队表演、近景魔术、荧光泡泡少年街舞等丰富多彩的开业晚会节目,将有效提升消费者的参与性,同时也能够延长顾客逗留时间,引领开业营销活动新风潮。据赢商网现场观察,各大品牌店铺里聚集了大量人流。

图片来源:港铁颂荟官微

此外,项目还将在后续的运营中以消费者为中心,通过融入社交、互联网+等新技术,构建日常消费与生活服务中心、社交中心、休闲娱乐中心,搭配不同的艺术展览、演出、市集,营造出商业、艺术、品牌与消费者的互动之感,为社区居民提供最优质的商品和服务,并打造潮流、时尚、品质的社区商业一站式消费中心。

结语:从目前商场业态和品牌方面看,基本能满足该片区目前的生活所需,也符合片区家庭客群、时尚白领及地铁客群的需求,同时项目的建筑形态及商业空间打造也将成为项目的一大“吸睛点”,不过由于项目刚刚开业,部分硬件及服务细节方面还需完善,如导购手册尚未配置到位、卫生间缺乏绿植、商场内缺乏室内香氛系统等,但好在通过趣味化、特色化的开业营销活动,一定程度上弥补了一些细节不足之处。

作为港铁在深圳甚至是内地首个轨道上盖物业项目的港铁颂荟TIA Mall,其打造社区型多元化品质社交空间,项目将有机融合住宅物业与商业配套,以满足社区周边居民购物、娱乐、社交、教育等多方面需求,期待项目未来能够为市场带来更多的商业惊喜,赢商网亦将持续关注。

阅读全文
返回首页
×