特步国际半年报:营收增长23%至33.57亿 门店总数达6312家

————2019半年财报解读系列报道

赢商网福建站 林可情
摘要:上半年,特步集团实现营收33.57亿元,同比增长23%;经营溢利为7.17亿元,同比增长21%。

8月21日午间,特步国际控股有限公司发布2019年中期业绩。报告期内,集团实现营收33.57亿元人民币(单位下同),同比增长23%;经营溢利为7.17亿元,同比增长21%。普通股股权持有人应占溢利为4.63亿元,同比增长23%。每股基本盈利为20.19分,拟派发中期股息每股12.5港仙。

发展体育赛事 提供多功能运动产品

作为运动品牌,特步国际牢牢抓紧体育赛事。特步集团已连续五年赞助内地多项赛事,是中国田径协会的马拉松官方合作伙伴,及腾讯主办的“特步企鹅跑”的冠名赞助商。通过赞助马拉松及跑步赛事活动、举办特步321跑步节、组建跑步俱乐部、赞助北京奥林匹克森林公园特步跑道等接触目标消费者,特步建立跑步俱乐部,在很大程度上刺激了消费者参与,巩固“跑步”与特步品牌的联系。

在产品上,特步提供功能性及休闲两大类运动产品。其中,功能性运动产品拥有针对跑步的高科技,以提升其功能及表现;休闲产品则迎合时下市场盛行的运动休闲潮流。同时,特步拓展产品类别,推出户外产品线、专业足球产品线、室内综合训练产品线、瑜伽和健身等女性专属产品线。产品及品牌转型的成果,是集团整体毛利率的逐年走高。

营收增长23% 电子商务增幅大

上半年,特步集团营收33.57亿元,同比增长23%。其中鞋履类19.12亿元,占比57%;服装类收入13.56亿元,占比40.4%;配饰类0.89亿元,占比2.6%。

特步指出,业绩增长的主要原因是:健全的产品组合及良好的认受性(尤其是服装类产品),带来较高的销售率及来自总代理商的补货订单增加;对更健康存货水平的补充需求;店铺升级及零售网络优化,下游零售店的销售业绩强劲。

在电子商务和O2O上,上半年,特步电子商务业务呈稳定增长,占集团收入的20%以上。电子商务平台的成功主要得益于公司能迅速适应消费者趋势,并由400多位专业人士组成的执行团队直接管理。由于拥有强大的品牌定位和多元化的产品组合,已于2019年连续第二年蝉联天猫跑鞋类别销量第一。

门店总数6312家 净开店数82家

在分销网络上,中国内地及海外特步零售店数目为6312家,净开店数82家。于2019年6月30日,独家总代理商数目保持稳定在40家,约60%的店铺由其直营。为提高资源利用率,特步于2017年在营运管理、品牌营销、产品研发及生产、物料采购、零售管理系统及零售网络完成了特步儿童与特步在供应链上的整合。

上半年,特步儿童部门的销售点数量达到650个。由于特步儿童对整体收入贡献微乎其微,因此未来儿童品牌发展将更加谨慎,不会盲目扩张。

在门店形象上,超过80%的店铺已改装为国际化运动风格布局。新店铺的平均建筑总面积超过105平方米,采用量身定制的设计,展示全套跑步特性的体育用品系列,并提高商品销售的连带率。

特步将积极在中国內地的二、三线城市开拓业务,并通过扩大门店规模、现代化的门店形象及升级的顾客体验,充分捕捉消费者的购买力,提高门店效率。

大力收购品牌 加深多品牌运营发展

在业务模式中,特步采纳多品牌运营的新战略计划。2019年3月,特步宣布与Wolverine Group合作,于中国内地、香港和澳门展开索康尼和万乐品牌旗下鞋履、服装和配饰的开发、营销和分销。索康尼和万乐的首个品牌独立店将分别于2020年上半年及下半年开业,而索康尼的电子商务渠道销售已于2019年7月开始。

2019年8月1日特步完成收购K-Swiss Holdings, Inc,新增盖世威和帕拉丁两大品牌。截至上半年,盖世威和帕拉丁于全球超过80个国家和地区拥有业务据点,未来,盖世威和帕拉丁将与特步无缝整合,大幅提高运营效率,将其业务重心转移至亚太地区。

结语

特步表示,将继续透过加强产品设计和技术以满足当下消费者,翻新和扩大门店形象,实现自然增长。同时借助中国健身热潮,进一步在二、三线城市深耕,满足当地消费者对专业体育用品快速增长的需求。除本土市场外,还将在东南亚及其他亚洲市场把握机会,适当扩展海外业务。

         (图源:特步官网)

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