九牧王2019上半年营收13.53亿 同比增长7.33%

8月21日晚间，九牧王股份有限公司（以下简称“九牧王”）披露半年报。报告显示，上半年九牧王营收为13.53亿元人民币（单位下同），同比增长7.33%；利润总额 3.9亿元，较上年同期增长17.01%；净利为3.25亿元，同比增长23.69%；扣除非经常性损益后净利润 1.95亿元，较上年同期下降 20.82%。

男裤成品牌核心  营收比重达43.15%

从收入的产品构成来看，男裤占主营业务收入的比重为43.15%，是九牧王的核心产品；T恤营业收入、营业成本较上年同期分别增加33.69%、31.43%，主要是报告期内JOEONE品牌、FUN品牌业务量增加所致；其他品类营业收入、营业成本较上年同期分别增加45.61%、31.82%，主要是报告期内增加ZIOZIA品牌以及 JOEONE品牌业务量增加所致。财报显示，JOEONE收入11.20亿元，占总营收的82.7%，成本递减7.04%；ZIOZIA收入0.47亿元，毛利率71.93%。

在营销渠道上，主要采用直营和加盟相结合的销售模式，网上销售作为补充。目前直营店主要在国内重点的一、二级城市及经济发展好市场潜力大的三级城市中；网上销售的主要渠道为天猫、京东、唯品会、苏宁易购、有货等第三方平台，此外九牧王还自主开发了线上销售平台九牧王 E 商场，并加紧完善新媒体营销方式。

门店总数2772家  JOEONE门店占比86.94%

截至 2019 年 6 月 30 日，九牧王直营与加盟终端数量为 2772家，其中直营终端 933 家，加盟终端 1839 家。报告期内，九牧王旗下5大品牌中，JOEONE全国门店数2410家，占比86.94%，是九牧王的主力品牌；FUN门店207家，属于极有潜力的品牌，上半年净增24家；ZIOZIA门店110家，上半年并未有新加盟店扩展；NASTY PALM门店31家，VIGANG有14家。

从区域上看，华东区收入5.85亿元，占比44.42%，同比增长20.59%；中南与西南地区上涨不明显，东北区与华北区略微下滑；西北区上半年下滑趋势明显，营收同比下降11.90%，销售前景并不明朗。

九牧王表示，将加大空白市场的拓展力度，持续进行集成店、奥莱店及购物中心店的开设。鼓励优秀加盟商进行跨区域经营，报告期内已完成多个加盟商跨区经营，并完成“赋能终端”项目的课程研发，探索新零售业务模式。