珀莱雅2019上半年营收13.28亿元，美妆增幅达209%

8月22日，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”，股票代码：603605）公布了其2019年半年度报告。期内，实现营收13.28亿元，同比增长27.48%，其中主营业务收入13.27亿元。归属于上市公司股东的净利润为1.73亿元，同比增长34.49%。

主品牌珀莱雅营收占比88.5%，美妆增幅超200%

珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、 “悦芙媞”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、 “TZZ”、“YNM”等品牌。从目前营收占比来看，定位于海洋科技护肤的主品牌“珀莱雅”贡献了营收大头，占比达88.5%，为11.74亿元，同比增长26.28%。贡献占第二位的是定位茶养护肤品牌优资莱，期内营收0.53亿元，占比3.99%，同比增长10.42%。

值得注意的是，旗下包括悦芙媞、悠雅、猫语玫瑰、TZZ 、YNM在内的5大品牌均为彩妆品牌。受益于市场对彩妆的看好，珀莱雅期内以0.39亿元的美容类营收，同比增长209.78%。同时，期内还上研发了印彩巴哈insbaha彩妆粉底液和眼影盘。

电商为其渠道主战场，营收占比46.01%

目前，珀莱雅的销售渠道包括电商、日化专营店、商超、单品牌店等。其中，电商为其渠道主战场，期内贡献营收6.11亿元，占比46.01%，同比增长48.08%。其次为日化专营店渠道，营收5.25亿元，占比39.57%，同比增长11.70%。

这还要从其精细化的电商运营说起。

期内，珀莱雅于天猫平台，深度合作站外KOL及站内头部直播红人，对新客开展内容营销，对品牌会员深度运营，开展线上线下新零售等；京东端，珀莱雅提前布局爆款单品如防晒、气垫CC的引爆工作，618期间与京东共创“一日一大牌”活动，结合代言人李易峰做明星粉丝引流，与抖音、快手等平台的大网红开展带货直播。

与此同时，珀莱雅还通过《山海经》、《美国国家地理》等跨界营销；冠名浙江卫视《遇见你真好》、独家特约《青春环游记》等一系列营销活动于目标受众群体中体现较强存在感。