百盛2019上半年同店销售下降2.2% 美妆板块能否成“救命稻草”?

————2019半年财报解读系列报道

赢商网上海站 宋莉娜
摘要:在整体销售额与单店销售额均下降的情况下,百盛能否通过美妆板块“逆袭”?

2019年上半年财报陆续公布,百货的日子依旧不太好过。

数据显示,中国百货店类别的零售销售于2019年上半年录得按年增幅只有 1.5%,较2018年上半年的按年增长 4.6%有所下降。而对于百盛百货而言,2019年上半年销售额不增反减,销售额较同期下跌3.3%。

8月22日,百盛商业集团有限公司(下简称百盛)发布截至二零一九年六月三十日止六个月中期业绩。

报告显示,2019年上半年,百盛录得销售所得款项总额74.95亿元(含增值税),较2018年同期下降 3.3%,百盛称主要是受关闭业绩表现欠佳门店的影响;

2019年上半年的同店销售下降 2.2%,据百盛表示下跌原因主要是由于中国经济的持续放缓,以及受到客流分流的影响。

百盛的经营收益总额上升8.1%至人民币25.88亿元,主要受益于化妆品与配饰类别销售强劲表现所带来的直接销售金额增加及于2018年10月收购的Parkson Credit Sdn Bhd所提供的信贷服务所产生的收入;

另外,百盛的整体销售毛利率上升至 22.0%,而二零一八年上半年则 为 21.5%,经营利润为3.57亿元,较去年同期增加 183.2%。

上半年关店2家 今年预计将新开3家百货店

2019年上半年,百盛关闭了2家业绩欠佳的门店,分别是昆山百盛、重庆百盛(南坪店)。

同时今年6月,百盛与南昌轨道交通集团订立租赁协议,取得南昌市地铁 1 号线八一馆站上盖物业的使用权,物业总面积 4.29 万平方米,将开设一家百货店。该物业位于南昌老城区繁盛的中山路,坐落于两条地铁线的交汇,与另一家百盛百货(中山路店)仅一路之隔。新百货店预期 2019 年底开业。

此外,百盛还计划在2019年底分别在铜仁市以及大同市分别开设一家百货门店,以进一步拓展百货规模。

截至2019年6月30日,百盛在中国30个城市运营管理41家百盛门店(包括概念店Parkson Beauty)、2家百盛优客城市广场、1家金狮广场及1家超市。

新增多个百货餐饮空间 持续推动业态多元化发展

2019年上半年,百盛继续推动零售业态多元化。

有关改革策略表现在各个不同范畴,包括商品种类的扩充,如在传统商品之外引入更多国际化妆品牌、运动潮流服装等;将百货店内的部分传统超市升级为精品超市,以迎合消费升级的需求;完善多元业态的互相结合,同时提供更具实力的产品系列。

餐饮板块,百盛计划继续扩大业务版图,其中预计于2019年第三季度在福州开设哈肯铺加盟店。另一品牌“鸡荟”将继续研发并推出更多新产品。

超市方面,随着消费升级,百盛将在更多二、三线城市的百货店中增设超市。上半年,百盛已在绵阳新开了一家超市,并预计第三季在同市再开设一家新超市。

美妆板块,自从去年开拓时尚与美妆板块以来,该业务表现良好,领军的Parkson Beauty概念店目前已在长沙、青岛和南宁共有三个零售点。上半年,百盛与化妆品牌 Kiehl's 共同开展联销活动,带动百盛化妆品类销售增长。

同时,百盛也关注线上线下的融合,通过有效运用各种在线和社交网络渠道,包括百盛官方微信账号和移动购物平台百盛商城,百盛已经整合起线上线下全渠道资源,将社交元素融合于各项业务之中,以提升购物体验。

上半年美妆板块增长明显 未来或成业绩增长关键?

从上半年的财报可以看到,百盛所有商品品类的销售变化较大的部分就是化妆品与配饰增长,而时装与服装销售额的明显下降。

图片来源:百盛商业集团有限公司截至二零一九年六月三十日止六个月中期业绩报告

上图表格显示,2019年上半年百盛除化妆品与配饰外的所有类别销售额均较2018年上半年有所下降,百盛称主要由于同店销售下降及关闭业绩表现欠佳的门店所致。今年上半年,化妆品与配饰的销售额较其他类别增长更快,主要是由于在2018年5月及9月开设了Parkson Beauty以及集团致力于提高美妆板块的市场知名度所致。

 

图片来源:百盛商业集团有限公司截至二零一九年六月三十日止六个月中期业绩报告

另一组数据,百盛的特许专柜销售额虽然仍然占2019年上半年销售总额的主要部分,但相比去年比例有明显下降,直接销售额的比例已上升至22.3%。究其原因,也是由于化妆品与配饰类别直接销售的增长。

近年来,美妆已成为购物中心和百货增加人气和销售的利器之一,百盛也深谙其道,并通过开设Parkson Beauty概念店等方式加大美妆优势。不过在整体销售额与单店销售额均下降的情况下,百盛能否通过美妆板块“逆袭”?还需要时间验证。

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