“文化创意”正在重塑购物中心 你准备好了吗

编者按：行天下，知大道。在文商旅·新时代，诗和远方的组合将带来全新的行业发展格局，而文旅商深度融合之路也将在组合要素和格局上大力推进幸福产业发展。那么，究竟文化旅游深度融合能如何为人民美好生活赋能加持？文以载商，旅见不凡。作为中国商业地产第一门户，赢商网在第四届文化旅游商业地产节来临之际，特推出【文商旅 大时代】大型系列策划，筛选国内外知名文旅IP项目，从赋能、融合、变革的角度，共同探讨与分享文商旅·新时代下的商业巧思和文化内涵。2018年，文创产业领域风起云涌，而2019年，在经济环境及互联网技术的驱使下，文创产业将迎来新一轮的发展与动荡。　

当文化、艺术、商业、生活趋向融合，颜值高、体验性强、社交氛围足的多元文创空间也随之崛起。据相关数据显示，全国10大城市Shopping Mall的移动终端关注及搜索艺术类关键词的综合统计，“文创艺术类关键词”的搜索量近年来开始呈现上升趋势。

购物中心逐步成为文创艺术的新承载平台

新时代已经来临，消费习惯悄然升级在这个“看脸”的时代，不少文创品牌拼颜值、重内涵，打造出拥有更多“新空间”的复合型模式，以此满足都市人对于精神生活的“强需求”

近年来文创品牌渐渐成为购物中心的“新宠”。 据赢商大数据中心监测，2018年度购物中心关注文创品牌TOP50中，书店业态“一马当先”，上榜品牌高达13家；文创品牌紧随其后，上榜11家；DIY手工坊、跨界复合店均上榜9家，占据第三梯队。

然而，当新鲜的业态、流行的IP元素被购物中心运用的过于泛滥，人们急需一种能够触动其心灵，让其为之一震，甚至是记忆犹新的深刻体验。那么，购物中心文创还有哪些有趣的玩法？我们从以下案例中可窥得一二。

广州M+Park漫广场：文化创意让商业与生活更好融合

文化创意商业包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式，文化创意与商业结合在一起，打造出的是一种独特的商业体验空间。

以广州的M+Park漫广场为例，该商业综合体打造了音乐文化广场、空中花园、音乐精品书店、创墟集市、集装箱商业街等多项特色体验业态。其中的城市文旅品牌“创墟”是涵盖原创设计、独立品牌、联合办公、咖啡茶馆、生活馆等业态的文创平台，相当于集市。

其两万平米的户外绿化广场则规划为华南地区面积最大的音乐文化主题广场，开发商天石打算将自身的音乐、文化和娱乐资源注入M+Park漫广场项目。未来，在这座华南最大的音乐文化广场上，将举办各类音乐文化活动，如明星签售会、偶像歌友会、国内外乐队演唱会等，实现“音乐+生活”相互融合。

深圳One Avenue卓悦中心：细分群体 深挖夜间消费创意品牌

项目所处的福田CBD聚集全市70%的甲A级写字楼，毗邻每年客流达3千万的深圳会展中心；卓悦中心以福田最大体量的商业体落位于福田中轴线以东，与西边成熟商业群相呼应。

塑造CBD美学前卫地标：在商业空间内保留运作“艺术中心”、“文天祥纪念馆”，不仅在CBD的商务属性中融入艺术气质及设计力量，还为城市传承历史。此外，还有下沉广场、艺术建筑、空中花园等多个空间场景有机共荣。

旗舰店集结：引入多家旗舰店，如华南首家华为智能生活馆、CGV影院旗舰店、舒适堡Physical五星旗舰店、Ole’精品生活超市旗舰店、全国首家千坪旗舰店津梁生活等等；以及知名餐饮品牌珍庭潮菜酒家、植藤、花厨、乐忻经典、炳胜品味等。

开拓商务区的漫步式街区生活：呈现“4个mall+1条中央大街+2个独栋”的建筑形态，中心步行街长800米，打造为CBD中的休闲生活中心。

针对“个性气质”定制主题购物区：包括强调生活方式的 “One Living”、追逐风潮的“One Style”、乐享美食的“One Taste”。

广州万博奥园国际中心：24小时不夜城购物体验街区

作为中国奥园地产集团打造的新总部中心，项目致力成为番禺首个以设计为主题，集美食、时尚、科技及文化于一体的体验型街区Mall，构建24小时不夜城，引领万博商务精英品质新生活。

聚集区域首店：已引进奥园医美首家MS ARORA万博旗舰店，多家万博商圈首店，如喜来登、大型跨境电商直购体验中心奥买家、海底捞，以及番禺首家禄鼎记、国际音乐教育品牌雅马哈音乐中心、英孚教育万博旗舰店、番禺全新跨界概念书店子谷书店等国内外知名品牌。

小结

在购物中心主题化、精细化、个性化趋势的发展时代，文创品牌已成为各大购物中心差异化发展的重要组成部分。文创业态具有天然的文化和艺术特性，与当前的体验式消费趋势深度契合，是众多购物中心提升整体调性、满足消费者精神需求的“金字招牌”。而购物中心文化创意品牌正在以更多有趣新奇的形式以及文化元素呈现给消费者。

而如何将能工巧匠引入购物中心、将手工艺与商业有效结合，也是当前购物中心在招商时亟需考虑的问题。因而，项目方和品牌方要具有前瞻性和创新思维，才能在激烈的竞争下“突出重围”。 未来，购物中心将通过不断的更新迭代，为广大消费者提供更加精准的服务，届时，一种全新的品质生活方式将呈现在消费者面前。（图片来源：项目官网）