帮你打造百变造型的假发品牌 除了Rebecca还有……

编者按：“泛零售”概念持续走热下，消费升级、消费结构演变以及城市商圈外扩的趋势给新潮物种带来众多机遇。在现代购物中心内，渐渐出现了一批备受关注的新晋热门品类，他们有较高的品牌知名度与美誉度，凭借价值主张、内容创新、体验变革、场景重塑、营销创意迅速成为潜力之星。

赢商网特别策划《20个新晋热门品类 购物中心中高端品牌招商名录》，聚焦美甲、花艺、宠物店、电竞馆、儿童理发、产后护理、真枪射击馆等20个细分领域里中高端品牌，为行业品牌知识储备、项目招商与调整提供可供参考的“品牌名录”。

在当今社会中，随着人们审美意识的革新，假发早已成为爱美人士尝新扮靓的配饰之一。除了追求多变形象的时髦年轻人以外，中老年顾客对发妆产品的高品质需求，更是体现了一个国家对精致生活的品位和态度。

而作为购物中心中少数存在的品牌之一，在一众主流品牌的影响下，让消费者对假发有了更深程度的认知与肯定，而这些品牌的存在也为追求时尚和需要解决脱发需求的消费者带来了福音。

国内外市场潜力巨大

事实上，在很多国家，假发不仅是作为时尚的风向标，也是生活必备的消费品。其中，很多非洲人把她当做必需品，欧美人把她当做饰品。

据国家海关相关数据统计，2018年中国发制品全球进出口总额约为38.57亿美元（数据仅保留小数点后两位数字，下同），同比增长13.63％，其中出口总额约为36.21亿美元，同比增长13.97％；进口总额约为2.36亿美元，同比增长8.69％。进出口总额同比增幅明显，在目前的大环境下整体发展态势比较良好。还有资深业内人士表示，中国作为全球奢侈品、美妆、电子产品最大的消费国，未来10年中国发制品消费预计将达到超300亿消费规模，国内假发市场发展仍有巨大潜力。

而且根据国家卫健委发布的脱发人群调查显示，我国脱发的人群已经超过2.5亿。另据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，脱发人群中，女性化、年轻化趋势明显。性别方面，男性约1.63亿，女性0.88亿；年龄方面，60%的人在25岁就出现脱发现象。但是由于传统思想的根深蒂固使得受脱发困扰的人宁愿花数万元用于治疗和植发，也不愿花上千元佩戴假发。但是实际上，从健康角度来讲佩戴假发是健康、时尚的最佳选择。调查数据呈现一二线城市消费支出增速最快的品类就是美妆、美容类产品，而假发作为头上时装，对外表的改善立竿见影。

可以说，如今国内外的消费者对假发的需求越来越大，也越来越高。在这样的大背景下，也衍生了越来越多的中高端假发品牌，根据不同的消费需求满足不同的消费者。

日渐加速的假发品牌

这些年来，假发品牌在国内的发展日渐加速。

从清末民初时，德国犹太商人发决出欧美人日益旺盛的装饰需求，深入中国腹地许昌，收购被弃置的人发，运回国内加工成各种假发制品，销往欧美各国，并进一步引导西方消费者对假发视频的消费潮流，一度风靡欧美市场。

而后，在二十世纪三十年代起我国开始了发制品的简单生产，但主要仍是以人发原材料的出口为主，五十年代，发制品生产转向香港和台湾，六十年代起转向韩国和日本，并逐步取代欧洲成为世界发制品生产加工中心。但在人发出口过程中，国内逐渐意识到行业的发展潜力，并从七十年代起开始从事人发粗加工。

直到现在，国内已发展了大批优质的企业品牌，不止在国内的各大购物中心崭露头角，更是在国外大放异彩，一系列的优质品牌也深受国内外好评。

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【部分品牌解析】

瑞贝卡(Rebecca)

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Rebecca是中国假发品牌的领军品牌，也是中国假发唯一上市公司瑞贝卡集团旗下的中国市场假发品牌。集团公司位于河南许昌，集团公司2003年上市，2007年进驻中国国内市场，扛起了中国假发品牌建设的大旗，让中国消费者开始了解高端时尚假发。

中国假发制造、出口贸易和品牌的龙头企业，依托良好的生产资源、技术能力和上市企业的资金支持，全渠道品牌经营，线上、线下均有销售。品牌重视广告宣传，不惜重金打造品牌形象，品牌代言人范冰冰。

瑞贝卡全国城市布局已经完备，正在进一步进行店铺结构性优化，淘汰一批低产店铺，增加高产店铺和直营店铺，同时，在积极拓宽经营渠道和范围，加大电商的投入，并向假发之外的美业服务进行有益探索，试水美甲行业。

海森林(Seaforest)

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海森林是山东青岛假发的代表性品牌，海森林进出口有限公司旗下品牌，该企业是中国10 大假发贸易企业中唯一聚焦高端假发制造的企业。该品牌依托企业自有工厂的生产、研发资源，打造高品质的假发全系列产品。

其注重假发产品和个人定制造型的结合，利用混合造型，通过服务+产品的结合，提升用户体验。海森林起步较晚，发展后劲十足，已经建立线上、线下全渠道销售。需要加强自身品牌宣传，突出自身特色，加强空白市场的拓展。

艾瑞美(IREMY)

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艾瑞美是法国时尚假发高端品牌，是跨国企业瑞美真发旗下的假发品牌之一。2010年进驻中国市场，注重传统与时尚的平衡，不断创造令人惊叹的发丝艺术，实现消费者突破自我、追求真爱的美丽梦想。

艾瑞美是在河南影响力仅次于瑞贝卡的假发品牌，瑞美真发有限公司旗下品牌，也是河南许昌假发品牌的代表。依托企业的生产资源、技术能力，提供假发发套、发块、配件类全系列产品。其品牌风格、产品类型和经营模式与瑞贝卡相似。全渠道品牌，线上线下均有销售。

艾瑞美积极开拓空白市场，提升店铺业绩和提升店铺数量，增加品牌宣传和影响力，加强线上、线下全渠道销售能力，逐步拉近与瑞贝卡的距离。扩大品牌影响力。

 

朱丽叶?欧洁(JulliaOlger)

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JulliaOlger朱丽叶?欧洁(JO)是ARTNATURE公司旗下的高级女款品牌，公司于2008年成立“JO”，其以“轻盈、柔软、透气、时尚”为特色，不仅受到时尚年轻人的青睐，在追求高端品质生活的中老年消费人群中更是大受欢迎。

“JO”的产品分为两种，一种是假发发套，另一种是功能性发片，都由40%真发和60%日本制人工毛发制成，与使用者毛发的匹配更高，具有耐热性，方便利用卷发器和烫发器改变造型。以往的假发式样多为全头假发以及舞台效果的延长造型假发，而增厚用的局部假发则比较少。而“JO”局部造型假发则弥补了这一点，真实自然地贴合发量较少的局部，不着痕迹地充盈质感。如此完美的效果，全因“JO”的产品从材料到制作，均由富有经验的人员手工精心完成钩织。假发款式丰富，无论是出席婚宴、商务会议、游玩派对，都能胜任自如，展现活力、独具个性的百变美发造型。

瑞茜 (REESE)

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瑞茜时尚（深圳）有限公司致力于时尚领域的创新，经过五年多的艰苦创业，已迅速成长为珠三角具有广泛影响力的时尚品牌运营商，成为中国优秀的时尚假发销售企业。

目前，公司的前期主营业务为Rebecca时尚假发珠三角区的品牌代理商销售，后期主要经营自己的独家品牌reese，开拓自己的主营业务线。

 

伦尊斯(Leadzones )

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Leadzones伦尊斯时尚假发所有产品，包括全人工钩织头套，全人工发片，发块产品，取未经烫染健康顺发及日本进口Furuta高温丝，进口高弹力网料和高仿真头皮，制作高水准自然逼真产品，针对广深区域由中国发制品高级定制中心青岛提供技术支持研发透气，真实自然全真人发发片产品。

SLEEK

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Sleek品牌诞生于1989年，总部位于英国伦敦，在欧洲多国设有分公司。自创建伊始，就以专研顶上时尚，引领发型潮流为目标，现已成为风靡欧洲的时尚假发首选品牌。2010年，Sleek登陆中国市场。Sleek（中国）秉承一贯的英伦品味，以实现女性追求完美的梦想为使命，不断创造出令人惊叹的时尚假发，得到了广大爱好美丽、彰显个性的顾客的好评与青睐。

Sleek从头诠释了随心所愿的美丽哲学，为你打造多彩生活，多彩人生！我们制造快乐、自信、绚丽的美丽装备；我们提供贴心周到的美丽服务和时尚前沿的顶上美妆方案；我们为美丽的梦想坚持不懈的追求！

V'S

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V'S品牌2012年创立于香港，2015年由北京道晟和美公司全资收购。道晟和美公司专注于高端假发的研发、定制、生产和销售。结合国际一流发型设计师SUKI团队， 通过美业与时尚假发的完美结合，坚持原创设计、联合直营，全力将V'S打造成为高端设计师品牌。致力为追求时尚和生活品质的客户提供优质的发型服务，展现个人魅力与自信。