美国快时尚品牌Forever 21正准备申请破产保护

（图片来源：视觉中国）　　

根据时尚商业Daily,美国快时尚零售商Forever 21正在为递交破产申请做准备,目前正在与一个顾问团队合作进行债务重组，但与潜在贷款人的谈判迄今已停滞不前。对于该品牌来说，全球超过800家实体店将成为包袱。　　

今年上半年，在关闭天猫和京东旗舰店以及中文官网后，Forever 21确认要正式退出中国，并开始大面积关闭实体店。不久前，该品牌位于南京东路上的旗舰店已经撤出，而大众点评上已经找不到该品牌的门店信息。　　

实际上，自去年开始Forever 21关店的消息便频频爆出，其中包括天津、杭州、北京、重庆、北京等重要店铺。今年3月，该品牌还关闭了台北信义区开设的首间门店。　　

Forever 21在中国的发展之路极为坎坷。2008年，Forever 21进军中国。对于快时尚品牌来说，这一时机并不算太晚。然而，Forever 21将首店选择了开在江苏常熟，此后经营情况不甚理想被迫撤出。直到2011年，Forever 21才重新进入中国。此时，优衣库、ZARA、H&M已经占领市场并被年轻消费者接受，Forever 21难以与他们抗衡。更重要的是，Forever 21质量太差和款式不符合中国市场，是其不被消费者接受的主要原因。　

在国外市场，Forever 21的生存也极为艰难，2016年起就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场，在北美地区的大部分门店也已关闭。　　

目前来看，快时尚行业寒气逼人。除了FOREVER 21，英国快时尚品牌TOPSHOP母公司Arcadia集团此前也传出要申请破产重组的消息，预计关闭57家门店，此外还考虑出售或彻底关闭其亏损的国际业务。该品牌原定于今年在上海淮海路开设旗舰店的计划也夭折。　　

对于快时尚品牌来说，如何把握住“善变”的年轻消费者，找到一条突围之路，是目前摆在面前的重要课题。