美国快时尚品牌Forever 21正准备申请破产保护

赢商网上海站综合
摘要:美国快时尚零售商Forever 21正在为递交破产申请做准备,目前正在与一个顾问团队合作进行债务重组。但与潜在贷款人的谈判迄今已停滞不前。

(图片来源:视觉中国)  

根据时尚商业Daily,美国快时尚零售商Forever 21正在为递交破产申请做准备,目前正在与一个顾问团队合作进行债务重组,但与潜在贷款人的谈判迄今已停滞不前。对于该品牌来说,全球超过800家实体店将成为包袱。  

今年上半年,在关闭天猫和京东旗舰店以及中文官网后,Forever 21确认要正式退出中国,并开始大面积关闭实体店。不久前,该品牌位于南京东路上的旗舰店已经撤出,而大众点评上已经找不到该品牌的门店信息。  

实际上,自去年开始Forever 21关店的消息便频频爆出,其中包括天津、杭州、北京、重庆、北京等重要店铺。今年3月,该品牌还关闭了台北信义区开设的首间门店。  

Forever 21在中国的发展之路极为坎坷。2008年,Forever 21进军中国。对于快时尚品牌来说,这一时机并不算太晚。然而,Forever 21将首店选择了开在江苏常熟,此后经营情况不甚理想被迫撤出。直到2011年,Forever 21才重新进入中国。此时,优衣库、ZARA、H&M已经占领市场并被年轻消费者接受,Forever 21难以与他们抗衡。更重要的是,Forever 21质量太差和款式不符合中国市场,是其不被消费者接受的主要原因。 

在国外市场,Forever 21的生存也极为艰难,2016年起就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场,在北美地区的大部分门店也已关闭。  

目前来看,快时尚行业寒气逼人。除了FOREVER 21,英国快时尚品牌TOPSHOP母公司Arcadia集团此前也传出要申请破产重组的消息,预计关闭57家门店,此外还考虑出售或彻底关闭其亏损的国际业务。该品牌原定于今年在上海淮海路开设旗舰店的计划也夭折。  

对于快时尚品牌来说,如何把握住“善变”的年轻消费者,找到一条突围之路,是目前摆在面前的重要课题。  

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